El análisis semántico de un sitio antes de su migración: el método

Una migración es el momento en que se decide qué contendrá el nuevo sitio. Trasladar el sitio antiguo página por página reproduce sus defectos; reescribirlo todo hace perder lo que funcionaba. El análisis semántico del sitio, realizado antes, resuelve el dilema: muestra cómo se reparten los contenidos actuales los temas y las consultas, cuáles compiten entre sí y qué arquitectura dar al nuevo sitio.

Este artículo describe el método. El emparejamiento de las páginas del sitio antiguo y del nuevo por su contenido, una vez construido el rediseño, se trata en nuestra página sobre la proximidad semántica entre el sitio antiguo y el nuevo.

El análisis semántico de una página estudia su vocabulario y lo compara con lo que esperan las consultas objetivo. A escala de un sitio, responde a otras preguntas: qué temas cubre el sitio, con qué páginas, en qué consultas es visible cada una y cómo se enlazan entre sí. Antes de una migración, lo que cuenta es esta visión de conjunto.

Parta de la lista completa de páginas (un rastreo del sitio antiguo) y crúcela con los datos de Search Console de doce a dieciséis meses: para cada página, las consultas en las que aparece, sus impresiones, sus clics y su posición media. Una página sin ninguna impresión no tiene una intención reconocida por Google; una página visible en consultas que no trata está mal orientada. Para leer estos datos página por página, vea el análisis de los contenidos según su posicionamiento.

Clasifique cada página en un tema y después en un nivel dentro de ese tema: la página que trata el asunto en su conjunto y las que tratan un aspecto. Anote el campo léxico de cada tema: los términos, las entidades y las preguntas que emplean las páginas mejor posicionadas. Esta agrupación, a menudo llamada capullo semántico, da la arquitectura objetivo del nuevo sitio y revela los temas que el antiguo no cubría.

Dos páginas que aparecen en las mismas consultas, o cuyos contenidos se parecen demasiado, se reparten la visibilidad en lugar de sumarla: es la canibalización. En Search Console, filtre una consulta importante y mire cuántas páginas del sitio reciben impresiones; si varias se alternan, ninguna se impone. Compare también los contenidos entre sí para detectar los casi duplicados; vea comprobar el contenido duplicado.

• Conservar una página que tiene una intención propia y visibilidad.
• Diferenciar dos páginas legítimas sobre temas cercanos: dar a cada una su enfoque, su title, su H1 y anclas de enlace que digan la diferencia.
• Fusionar una página sin intención propia ni visibilidad en la que mejor trata el tema, retomando lo que tiene de único, y redirigirla con un 301.
• Eliminar una página sin valor, sin tráfico ni enlaces, y hacer que responda con un 410.

No fusione por principio: tratar un tema en varias páginas es legítimo mientras cada una responda a una pregunta distinta. El caso de los sitios reunidos en uno solo se detalla en nuestro artículo sobre la migración de sitios que se fusionan.

Enlace las páginas de un mismo tema entre sí y con la página que lo encabeza, con anclas que nombren el enfoque de la página de destino. El enlazado reparte la popularidad entre las páginas (vea el PageRank interno) y dice a Google cuál es la referencia en cada tema; cuando dos direcciones deben coexistir para un mismo contenido, la etiqueta canonical designa la buena.

Search Console da las consultas de cada página; un rastreador, la estructura y los enlaces internos; Semrush o Ahrefs, las palabras clave y las posiciones de los competidores; las herramientas de optimización semántica (1.fr, YourTextGuru, Visiblis), el campo léxico esperado para una consulta. Para llevar a cabo el inventario paso a paso, vea nuestro método de auditoría de contenido.

Las decisiones del análisis se convierten en redirecciones: una página fusionada lleva a la que la absorbe, una página trasladada a su nueva dirección, una página eliminada responde con un 410. Una vez construida la preproducción y migrados los contenidos, Swan empareja cada URL del sitio antiguo con la página del nuevo más cercana por su contenido: vea cómo calcula Swan la proximidad semántica entre el sitio antiguo y el nuevo y después nuestra guía del plan de redirección.