La importancia de verificar el contenido de un sitio web
El cambio de servidor es uno de los imprevistos de la administración de un sitio web. Durante el proceso, es habitual verificar el contenido duplicado. Esto consiste en utilizar herramientas de verificación de…
El cambio de servidor es uno de los imprevistos de la administración de un sitio web. Durante el proceso, es habitual verificar el contenido duplicado. Esto consiste en utilizar herramientas de verificación de contenido o de detección de plagio para localizar las páginas con contenido duplicado. Es entonces cuando interviene la auditoría de contenido. Permite evitar problemas de posicionamiento, así como inconvenientes de carácter jurídico. Su realización se traduce generalmente en el control periódico del contenido del sitio, la instalación de etiquetas, la consulta de los informes de errores de Google Search Console…
Los orígenes del contenido duplicado
La duplicación de contenido procede a menudo del proceso de migración de un sitio web, por ejemplo un cambio de proveedor de alojamiento: todos los datos se transfieren entonces a otro servidor. Las razones que llevan a los administradores de un sitio web a migrarlo pueden ser numerosas: el deseo de cambiar de nombre de dominio, o la actualización de la versión del sistema de gestión de contenidos (CMS). Si las antiguas direcciones siguen accesibles junto a las nuevas, cada página existe entonces por duplicado.
Sin embargo, este cambio es un proyecto con riesgos. Si no se respetan las etapas necesarias para llevarlo a cabo, la buena posición en los resultados de motores de búsqueda como Google puede perderse. Evidentemente, en cuanto se modifican páginas ya indexadas, el posicionamiento se ve inevitablemente alterado. Lo difícil es saber cómo limitar los daños.
Por último, una de las razones del contenido duplicado es el ser humano. En efecto, el contenido web lo redactan en su mayor parte personas que trabajan en múltiples ámbitos. Normalmente, su redacción debe contribuir al posicionamiento SEO de las páginas para las que prestan sus servicios. En este sector de actividad, el SEO es muy importante, ya que es lo que ayuda a los sitios a posicionarse mejor. Sin embargo, a falta de inspiración, a veces estos redactores copian y pegan el trabajo de otros.
Los distintos tipos de contenido duplicado
En general, cabe señalar que existen dos tipos de contenido duplicado.
El primero es el contenido duplicado externo. Se produce cuando un texto idéntico se encuentra, de forma parcial o íntegra, en varios sitios. Para detectarlo, lo ideal sería emplear herramientas de verificación de contenido, es decir, un verificador de plagio o un duplicate checker. Incluso una simple búsqueda en Google puede bastar.
Por otra parte, el contenido duplicado interno se da cuando se detectan frases idénticas muchas veces en un mismo sitio web. Esta duplicación interna se debe con frecuencia a la existencia de varias URL para una misma página. Dicho esto, también puede deberse a un mismo producto clasificado en varias categorías y, por tanto, accesible en varias direcciones. Un software de rastreo permite detectar este tipo de error.
Por último, es sabiendo distinguir entre estos dos tipos de plagio en línea como se puede detectar el contenido duplicado de forma pertinente. No obstante, sea uno u otro, el resultado sigue siendo el mismo: una pérdida de visibilidad.
Las precauciones que hay que tomar para evitar el contenido duplicado
Durante la migración de un sitio, el contenido duplicado figura entre los errores que no hay que cometer. Para evitarlo, hay que asegurarse de que cada URL antigua se redirija con una redirección 301 a su nueva dirección, y de que las páginas antiguas no sigan accesibles.
Las etiquetas canonical completan este trabajo. Colocadas en la cabecera de una página, indican a los motores de búsqueda qué URL indexar cuando varias direcciones muestran el mismo contenido. No es una redirección: el visitante permanece en la página que está consultando.
Además, a veces ciertas carpetas por defecto contienen el mismo contenido. Habrá que prestar atención a esos contenidos.
Asimismo, el sitio no debe responder a la vez en http y en https, ni con y sin www: solo una versión debe ser accesible, y las demás deben redirigirse a ella con una redirección 301. Para los internautas, el https garantiza además una navegación segura.
Por otro lado, una vigilancia regular de las páginas podría evitar el contenido duplicado. En efecto, a veces el error procede del propio CMS (sistema de gestión de contenidos). A ello se suma, entre otras cosas, la necesidad de ser riguroso con los proveedores de servicios de redacción respecto al copiado y pegado de textos.
Qué hacer para verificar el contenido duplicado
Existen varios trucos y herramientas para verificar el contenido duplicado.
En primer lugar, está el software de rastreo. Se trata de una herramienta de exploración que recorre todas las páginas del sitio, como hacen los robots de los motores de búsqueda. Registra el contenido y la URL de cada página: así es como se detectan errores como los contenidos duplicados.
Conviene saber también que Google filtra por sí mismo el contenido duplicado. Su algoritmo Panda, lanzado en 2011 e integrado en el algoritmo principal desde 2016, hace retroceder en los resultados a los sitios con contenido copiado o de baja calidad. No es una herramienta de verificación que se pueda utilizar, sino una razón más para verificar su contenido.
Por otra parte, la MozBar, una extensión de navegador de Moz, muestra las principales etiquetas de una página, como la meta descripción y el title, lo que ayuda a detectar duplicados. Del mismo modo, Kill Duplicate demuestra su utilidad detectando eficazmente el plagio.
Asimismo, también se recomienda el uso de Google Search Console. Ofrecido por Google, este servicio gratuito permite detectar los problemas encontrados en sus páginas. En la práctica, para detectar un contenido duplicado, se invita al webmaster a consultar el informe «Indexación de páginas» de esta herramienta, que señala en particular las páginas duplicadas sin URL canónica seleccionada por el usuario.
La verificación del contenido puede hacerse simplemente utilizando la barra de búsqueda. Dicho de otro modo, se aconseja a los administradores de una página web que introduzcan una parte de su texto en la barra de un motor de búsqueda. Tras la verificación del contenido duplicado, es primordial corregir sin demora los errores cometidos.
Otras herramientas gratuitas como Smallseotools, Plagium, Copyscape y otras también están disponibles en línea para verificar contenidos duplicados. Para beneficiarse de todas las ventajas que ofrece este tipo de herramienta, puede optar por la versión de pago.
