L'importanza di verificare i contenuti di un sito web
Il cambio di server è uno degli imprevisti della gestione di un sito web. Durante il processo, è prassi verificare il contenuto duplicato. Si tratta di usare strumenti di verifica dei…
Il cambio di server è uno degli imprevisti della gestione di un sito web. Durante il processo, è prassi verificare il contenuto duplicato. Si tratta di usare strumenti di verifica dei contenuti o di rilevamento del plagio per individuare le pagine con contenuto duplicato. È qui che interviene l'audit dei contenuti. Permette di evitare problemi di posizionamento e anche questioni di natura legale. In genere si traduce nel controllo periodico dei contenuti del sito, nell'inserimento di tag, nella consultazione dei report degli errori di Google Search Console…
Le origini del contenuto duplicato
La duplicazione dei contenuti deriva spesso dal processo di migrazione di un sito web, per esempio un cambio di hosting: tutti i dati vengono allora trasferiti su un altro server. Le ragioni che spingono gli amministratori di un sito web a migrarlo possono essere numerose: il desiderio di cambiare nome di dominio, oppure l'aggiornamento della versione del sistema di gestione dei contenuti (CMS). Se i vecchi indirizzi restano accessibili accanto ai nuovi, ogni pagina esiste allora in doppio.
Questo cambiamento è tuttavia un progetto a rischio. Se le tappe necessarie per realizzarlo non vengono rispettate, la buona posizione nei risultati di motori di ricerca come Google rischia di andare persa. Naturalmente, appena si modificano pagine già indicizzate, il posizionamento ne risente inevitabilmente. Il vero problema è capire come limitare i danni.
Infine, una delle ragioni del contenuto duplicato è l'essere umano. I contenuti web sono infatti scritti per la maggior parte da persone che operano in vari settori. Di norma, i loro testi devono contribuire al posizionamento SEO delle pagine per cui offrono i loro servizi. In questo settore, il SEO è molto importante, perché è ciò che aiuta i siti a posizionarsi meglio. Tuttavia, per mancanza di ispirazione, capita che questi redattori copino e incollino il lavoro altrui.
I diversi tipi di contenuto duplicato
In generale, va notato che esistono due tipi di contenuti duplicati.
Il primo è il contenuto duplicato esterno. Si verifica quando un testo identico si trova, in parte o per intero, su vari siti. Per individuarlo, l'ideale sarebbe usare strumenti di verifica dei contenuti, cioè un rilevatore di plagio o un duplicate checker. Anche una semplice ricerca su Google può bastare.
Poi c'è il contenuto duplicato interno, quando frasi identiche si trovano più volte nello stesso sito web. Questa duplicazione interna è spesso dovuta all'esistenza di più URL per la stessa pagina. Detto questo, può anche derivare da uno stesso prodotto inserito in più categorie, e quindi raggiungibile a più indirizzi. Un software di crawl permette di individuare questo tipo di errore.
Infine, è sapendo distinguere tra questi due tipi di plagio online che si può rilevare il contenuto duplicato in modo pertinente. In ogni caso, che sia l'uno o l'altro, il risultato resta lo stesso: una perdita di visibilità.
Le precauzioni da prendere per evitare il contenuto duplicato
Durante la migrazione di un sito, il contenuto duplicato è tra gli errori da non commettere. Per evitarlo, bisogna assicurarsi che ogni vecchia URL sia reindirizzata con un redirect 301 verso il suo nuovo indirizzo, e che le vecchie pagine non restino accessibili.
I tag canonical completano questo lavoro. Inseriti nell'intestazione di una pagina, indicano ai motori di ricerca quale URL indicizzare quando più indirizzi mostrano lo stesso contenuto. Non si tratta di un redirect: il visitatore resta sulla pagina che sta consultando.
Inoltre, capita a volte che alcune cartelle predefinite contengano gli stessi contenuti. Bisognerà allora prestare attenzione a questi contenuti.
Il sito, poi, non deve rispondere sia in http sia in https, né con e senza www: una sola versione deve essere accessibile, e le altre devono esservi reindirizzate con un redirect 301. Per gli utenti, l'https garantisce inoltre una navigazione sicura.
D'altra parte, un monitoraggio regolare delle pagine potrebbe impedire la duplicazione dei contenuti. Capita infatti che l'errore provenga dal CMS (sistema di gestione dei contenuti) stesso. A ciò si aggiunge, tra l'altro, la necessità di essere rigorosi con i fornitori di servizi di redazione riguardo al copia e incolla dei testi.
Cosa fare per verificare il contenuto duplicato
Esistono diversi trucchi e strumenti per verificare il contenuto duplicato.
Innanzitutto c'è il software di crawl. Si tratta di uno strumento di esplorazione che percorre tutte le pagine del sito, come fanno i robot dei motori di ricerca. Rileva il contenuto e la URL di ogni pagina: è così che vengono individuati errori come i contenuti duplicati.
Bisogna anche sapere che Google filtra da sé il contenuto duplicato. Il suo algoritmo Panda, lanciato nel 2011 e integrato nell'algoritmo principale dal 2016, fa arretrare nei risultati i siti con contenuti copiati o di bassa qualità. Non è uno strumento di verifica che si possa usare, ma un motivo in più per verificare i propri contenuti.
D'altra parte, la MozBar, un'estensione del browser proposta da Moz, mostra i principali tag di una pagina, tra cui la meta description e il title, il che aiuta a individuare i doppioni. Allo stesso modo, Kill Duplicate dimostra la sua utilità individuando efficacemente il plagio.
È consigliato anche l'uso di Google Search Console. Offerto da Google, questo servizio gratuito permette di individuare i problemi riscontrati sulle vostre pagine. In pratica, per rilevare un contenuto duplicato, il webmaster è invitato a consultare il rapporto «Indicizzazione delle pagine» di questo strumento, che segnala in particolare le pagine duplicate senza URL canonico selezionato dall'utente.
La verifica dei contenuti può essere fatta semplicemente usando la barra di ricerca. In altre parole, si consiglia agli amministratori di una pagina web di inserire una parte del proprio testo nella barra di un motore di ricerca. Dopo la verifica del contenuto duplicato, è fondamentale correggere senza indugio gli errori commessi.
Altri strumenti gratuiti come Smallseotools, Plagium, Copyscape e altri sono disponibili online per verificare i contenuti duplicati. Per beneficiare di tutti i vantaggi offerti da questo tipo di strumento, potete optare per la versione a pagamento.
