Prima di una migrazione, analizzare i contenuti che si posizionano

Una migrazione rimette in gioco le posizioni conquistate: ogni pagina cambia indirizzo, spesso template, a volte testo. È anche l'unico momento in cui si possono riordinare i contenuti senza costi aggiuntivi. Bisogna però sapere quali portano davvero visite da Google e quali non portano nulla.

Questo articolo tratta di questa lettura: partire dalle posizioni e dai clic di ogni pagina per deciderne la sorte prima della migrazione. Il metodo di audit completo, dall'inventario al piano d'azione, è nel nostro articolo sull'audit dei contenuti passo dopo passo; l'uso di uno strumento esterno per arricchirlo, in analizzare i contenuti con Semrush.

La fonte principale è il rapporto «Prestazioni» di Google Search Console, filtrato per pagina: le query che mostrano ogni URL, le impressioni, i clic, la percentuale di clic e la posizione media. Esportate almeno dodici mesi per attenuare la stagionalità.

Aggiungete:

• l'elenco completo delle pagine, ottenuto con una scansione del sito (Screaming Frog o simili): una pagina senza impressioni non compare in Search Console, ed è proprio quella da individuare;
• le conversioni per pagina in Google Analytics 4: una pagina poco visitata che genera richieste di preventivo conta più di una pagina molto letta che non converte;
• i link esterni per pagina (Ahrefs, Majestic, Semrush): una pagina che riceve link si tiene, o si reindirizza con cura, anche senza traffico.

Una pagina in prima pagina di Google per le sue query, con clic regolari, ha trovato la sua forma. Riprendete contenuto, title e struttura dei titoli senza riscriverli; se il suo URL deve cambiare, il reindirizzamento verso l'equivalente esatto è prioritario. Non è il momento di sperimentare una nuova formulazione sulle pagine che fanno il traffico.

Una pagina che riceve molte impressioni ma pochi clic, o che resta oltre la prima pagina, ha un potenziale inespresso. Guardate le sue query: se corrispondono al suo argomento, il contenuto o il title rispondono male all'intento e vanno rivisti durante la migrazione. Se sono troppo ampie, o di un altro argomento, la pagina compare per caso: concentrate title e introduzione su ciò che tratta davvero, invece di inseguire quelle query.

Quando più pagine compaiono sulla stessa query, nessuna si impone. Se ognuna ha un taglio proprio, rendetelo visibile nel title, nel titolo principale e nei link che puntano a essa. Se due pagine dicono la stessa cosa, unitele nella migliore e reindirizzate l'altra. Il controllo dei contenuti duplicati aiuta a individuare i casi più evidenti.

Una pagina senza impressioni, senza link esterni e senza conversioni da un anno può non essere ripresa: contenuto superato, notizia vecchia, pagina di prova dimenticata. Eliminatela, o raggruppate il suo contenuto utile in una pagina vicina. Riceve allora un reindirizzamento verso quella pagina, o un codice 410 se nulla la sostituisce.

È il caso più ingannevole. Un volume elevato di impressioni con una posizione media lontana segnala spesso query generiche su cui la pagina non ha alcuna possibilità: compare in fondo ai risultati e nessuno la vede. Ordinate le sue query per clic anziché per impressioni: quelle che portano visite reali dicono qual è il vero argomento della pagina, ed è su quello che devono puntare title e introduzione.

Ogni decisione ha il suo riflesso nel piano di reindirizzamento: una pagina tenuta si reindirizza verso il suo equivalente, una pagina unita verso la pagina che la accoglie, una pagina eliminata verso la pagina più vicina oppure con un 410. Swan importa gli URL di Search Console e i vostri elenchi di URL, esegue la scansione del vecchio sito e della preproduzione, poi propone per ogni vecchia pagina la nuova più vicina per contenuto, che convalidate prima di esportare i reindirizzamenti.

Per proseguire: la migrazione dei contenuti editoriali e la nostra guida al piano di reindirizzamento.