Analizzare i contenuti con Semrush prima di una migrazione

Semrush è una suite online di strumenti SEO, a pagamento, molto usata dalle agenzie. Prima di una migrazione serve a completare i dati del vostro sito: quali parole chiave sembra tenere ogni pagina, quali concorrenti si posizionano sulle stesse query, quali difetti tecnici correggere prima del passaggio, quali link esterni puntano alle vostre pagine.

Questo articolo presenta gli strumenti di Semrush utili per questa analisi. Il metodo di audit, dall'inventario al piano d'azione, è nel nostro articolo sull'audit dei contenuti passo dopo passo; il modo di decidere la sorte di ogni pagina a partire dalle sue posizioni, in analizzare i contenuti che si posizionano prima di una migrazione.

Lo strumento di ricerca organica (Organic Research) elenca, per un dominio o un URL, le parole chiave su cui Semrush lo vede posizionato, con posizione, volume di ricerca stimato e quota di traffico stimata. Filtrato per pagina, dà una prima idea delle query che ogni contenuto tiene, anche per i siti concorrenti.

Sono stime, tratte dalla banca dati di parole chiave di Semrush: non sostituiscono Google Search Console, che fornisce le query, le impressioni e i clic reali del vostro sito. Usate entrambi: Search Console per decidere, Semrush per confrontarvi con i concorrenti e individuare query che non puntate ancora.

Site Audit esegue la scansione del sito e classifica i problemi in errori, avvisi e segnalazioni: pagine in errore, reindirizzamenti a catena, tag title mancanti o duplicati, contenuti duplicati, link interni non funzionanti, pagine lente. Prima di una migrazione, lanciatelo sul vecchio sito per non trascinarne i difetti, poi sulla preproduzione per verificare che il nuovo sito non ne crei altri. Può essere programmato a intervalli regolari.

Lo strumento di ricerca delle parole chiave (Keyword Magic Tool) propone varianti e domande attorno a un argomento, utili per rivedere una pagina al limite della prima pagina. On Page SEO Checker confronta una pagina con quelle meglio posizionate sulla sua query e suggerisce miglioramenti. SEO Writing Assistant, disponibile tra l'altro per Google Docs e WordPress, valuta un testo in corso di scrittura rispetto ai concorrenti nei risultati.

Questi suggerimenti sono un punto di partenza: si basano su ciò che fanno le pagine concorrenti, non su ciò che i vostri lettori si aspettano da voi.

Position Tracking segue ogni giorno le posizioni di un elenco di parole chiave scelte. Avviato qualche settimana prima della migrazione, fornisce una base di confronto; dopo la messa online, mostra rapidamente le query che calano, spesso il segno di un reindirizzamento mancante o mal indirizzato.

Backlink Analytics elenca i link esterni che puntano a un dominio o a un URL. Prima di una migrazione serve a individuare le pagine che ricevono link e il cui reindirizzamento non deve mancare. Le banche dati dei link variano da uno strumento all'altro: incrociate con Ahrefs, Majestic e il rapporto «Link» di Search Console. Vedete anche l'importanza dei backlink durante una migrazione.

Semrush analizza un sito, ma non collega il vecchio al nuovo: non dice verso quale nuova pagina reindirizzare ogni vecchio URL. È il compito del piano di reindirizzamento. Swan importa gli URL di Search Console e i vostri elenchi di URL (per esempio un'esportazione di Semrush), esegue la scansione del vecchio sito e della preproduzione, propone per ogni vecchia pagina la nuova più vicina per contenuto, poi controlla ed esporta i reindirizzamenti.

Ahrefs, SEObserver e Google Search Console per seguire gli URL da reindirizzare.