Perché i backlink contano durante la migrazione di un sito
I link di altri siti portano una parte della popolarità delle vostre pagine. Una migrazione ne cambia gli indirizzi: senza reindirizzamento, quei link portano a errori e il loro valore si perde. Cosa è in gioco e come conservarlo.
Una migrazione cambia gli indirizzi delle pagine: nuovo CMS, nuova struttura, a volte un nuovo nome di dominio. I siti che vi linkano non cambiano nulla: i loro link continuano a puntare ai vecchi indirizzi. Tutto sta nel fare in modo che quei link portino ancora da qualche parte dopo la messa online.
Cosa portano i backlink a un sito
- Popolarità: un link da un altro sito è un segnale di fiducia che Google considera per classificare le pagine; è il principio del PageRank, illustrato nel nostro articolo su il PageRank e la migrazione.
- Traffico: arrivano visitatori da quei link, indipendentemente da Google.
- Scoperta delle pagine: i robot seguono i link; una pagina linkata dall'esterno viene trovata e rivisitata più in fretta.
Questi link rappresentano spesso anni di relazioni, contenuti ripresi e budget di link building: non si ricostruiscono in poche settimane.
Cosa mette a rischio una migrazione
Quando l'URL a cui punta un link risponde 404 dopo la migrazione, il link non trasmette più nulla: la pagina perde la popolarità che portava, il visitatore finisce su un errore e Google finisce per togliere il vecchio indirizzo dal suo indice senza trasferirne il valore. Un reindirizzamento 301 verso la pagina che riprende il contenuto indica invece a Google che l'indirizzo è cambiato, e lui trasferisce i segnali al nuovo.
Due errori annullano parte di questo trasferimento: reindirizzare alla home page invece che alla pagina equivalente, che Google può trattare come un soft 404; e concatenare i reindirizzamenti, quando un vecchio reindirizzamento punta a un indirizzo a sua volta reindirizzato. Il nostro articolo su i rischi dei reindirizzamenti per la SEO li descrive nel dettaglio.
Le pagine più esposte
La home page cambia raramente indirizzo. Le pagine esposte sono le altre: un articolo citato da un giornale, una scheda prodotto ripresa da un comparatore, una guida linkata da forum e soprattutto le pagine che il sito non mostra più (tolte dai menu, eliminate in un restyling precedente) ma che ricevono ancora link. Non compaiono in una scansione: solo gli strumenti di backlink le rivelano. Il nostro articolo su gli strumenti di backlink spiega come elencarle, e bisogna reindirizzare tutte le URL che ricevono link? risponde alla domanda su quali pagine conservare.
Con un cambio di nome di dominio
Quando cambia il dominio cambiano tutti gli indirizzi, compreso quello della home page: ogni link al sito dipende allora da un reindirizzamento. Conservate il vecchio dominio e i suoi reindirizzamenti il più a lungo possibile; vedete bisogna rinnovare il vecchio nome di dominio? e per quanto tempo mantenere un reindirizzamento.
Conservare il valore dei link
- Elencare le pagine del vecchio sito che ricevono link, con più fonti.
- Dare a ciascuna un reindirizzamento 301 verso la pagina del nuovo sito che ne riprende il contenuto.
- Testare questi reindirizzamenti in preproduzione, poi in produzione il giorno della messa online: ogni vecchia URL deve portare con un solo salto a una pagina che risponde 200.
- Per i link più preziosi, chiedere ai siti che li fanno di puntare direttamente al nuovo indirizzo.
Swan si occupa dei primi tre passaggi: importa le URL esportate dai vostri strumenti di backlink con la loro origine, propone per ciascuna la pagina più vicina del nuovo sito e controlla i reindirizzamenti in preproduzione, poi in produzione. Un esempio passo per passo con Majestic e Swan.
Non lasciate senza reindirizzamento nessuna pagina che riceve link: preparate il vostro piano con Swan.
