Migrazione di un sito: bisogna reindirizzare tutte le URL che ricevono link?

Quando si prepara il piano di reindirizzamento di una migrazione, la domanda torna sempre: bisogna reindirizzare tutte le vecchie URL che ricevono link, o solo le più importanti? La risposta breve è sì, tutte, con poche eccezioni. Questo articolo spiega perché, quali eccezioni considerare e verso quale pagina reindirizzare.

Per ciò che portano i link, leggete perché i backlink contano durante una migrazione; per trovare quelle URL, gli strumenti di backlink a confronto.

Si parla di «reindirizzare i backlink», ma è un abuso di linguaggio: i link non si toccano, stanno su altri siti. Si reindirizza l'URL a cui puntano. Un solo reindirizzamento serve quindi tutti i link che puntano a quella pagina, e non occorre selezionare i link uno per uno. Il costo di un reindirizzamento in più è nullo; quello di una pagina linkata che finisce in 404 è la perdita di ciò che riceveva.

La domanda giusta non è «quali link conservare?», ma «quali link non vogliamo conservare?». Per la maggior parte dei siti la risposta è: nessuno.

• Le URL create da un attacco informatico: le pagine di spam iniettate nel sito attirano link di spam. Non si reindirizzano: devono sparire dall'indice; vedete deindicizzare URL compromesse.
• Le URL prese di mira da un attacco di link (negative SEO): se una pagina riceve solo link artificiali ostili, lasciarla rispondere 404 o 410 interrompe quei link invece di trasferirli a una pagina sana.
• I contenuti rimossi senza equivalente: se davvero non esiste alcuna pagina vicina sul nuovo sito, un 410 è meglio di un reindirizzamento alla home page, che Google tratta spesso come un soft 404.

Un reindirizzamento trasferisce il valore dei link solo se la pagina di arrivo riprende l'argomento della vecchia: lo stesso prodotto, lo stesso articolo, altrimenti la categoria o la pagina più vicina. È il lavoro più lungo di un piano di reindirizzamento quando il sito conta migliaia di URL. Swan lo automatizza: scansiona il vecchio sito e la preproduzione, confronta i contenuti per prossimità semantica e propone per ogni vecchia URL la pagina più vicina, che voi convalidate o correggete.

Non tutte le pagine che ricevono link sono nel sito attuale. Pensate alle pagine eliminate in un restyling precedente e mai reindirizzate, ai vecchi reindirizzamenti che puntano a indirizzi che la migrazione cambierà (da aggiornare per evitare le catene), agli indirizzi con parametri o vecchie estensioni (.html, .php) e alle varianti in http o senza www. Un'analisi completa dei link è spesso l'occasione per riscoprire pagine dimenticate che ricevono ancora link.

Per trovarle, incrociate più fonti: la Search Console, uno o due strumenti di backlink (ad esempio Majestic, importato in Swan) e i log del server. In Swan ogni elenco si incolla nell'importazione manuale con la sua origine e si aggiunge al piano di reindirizzamento con le altre URL.

Un reindirizzamento previsto non è un reindirizzamento che funziona. Testate ogni vecchia URL in preproduzione, poi in produzione il giorno della messa online: deve portare con un solo salto a una pagina che risponde 200. Swan esegue questo controllo su tutto l'elenco e segnala i reindirizzamenti mancanti o in errore. La nostra guida al piano di reindirizzamento descrive il procedimento completo.