Website-Migration: Muss man alle URLs weiterleiten, die Links erhalten?
Die Regel passt in einen Satz: Jede URL, die Links erhält, behält eine Weiterleitung. Bleiben die Ausnahmen (toxische Links, gehackte Seiten) und die Wahl des richtigen Ziels, ohne das die Weiterleitung nichts nützt.
Bei der Vorbereitung des Weiterleitungsplans einer Migration kommt immer dieselbe Frage: Muss man alle alten URLs weiterleiten, die Links erhalten, oder nur die wichtigsten? Die kurze Antwort lautet ja, alle, bis auf wenige Ausnahmen. Dieser Artikel erklärt, warum, welche Ausnahmen gelten und auf welche Seite man weiterleitet.
Was Links bringen, lesen Sie in warum Backlinks bei einer Migration zählen; wie man diese URLs findet, in Backlink-Tools im Vergleich.
Die Regel: Man leitet URLs weiter, keine Links
Man spricht davon, „Backlinks weiterzuleiten“, doch das ist ungenau: Die Links liegen auf anderen Websites und bleiben unberührt. Weitergeleitet wird die URL, auf die sie zeigen. Eine einzige Weiterleitung dient also allen Links, die auf diese Seite zeigen, und man muss die Links nicht einzeln sortieren. Eine Weiterleitung mehr kostet nichts; eine verlinkte Seite, die auf 404 fällt, kostet alles, was sie erhielt.
Die richtige Frage lautet daher nicht „welche Links behalten?“, sondern „welche Links wollen wir nicht behalten?“. Für die meisten Websites lautet die Antwort: keine.
Die Ausnahmen
- Durch einen Hack erzeugte URLs: In die Website eingeschleuste Spam-Seiten ziehen Spam-Links an. Sie werden nicht weitergeleitet, sondern müssen aus dem Index verschwinden; siehe gehackte URLs deindexieren.
- Von einem Linkangriff betroffene URLs (Negative SEO): Erhält eine Seite nur feindliche künstliche Links, kappt eine Antwort mit 404 oder 410 diese Links, statt sie auf eine gesunde Seite zu übertragen.
- Entfernte Inhalte ohne Entsprechung: Gibt es auf der neuen Website wirklich keine verwandte Seite, ist ein 410 besser als eine Weiterleitung auf die Startseite, die Google oft als Soft 404 wertet.
Auf welche Seite weiterleiten
Eine Weiterleitung überträgt den Wert der Links nur, wenn die Zielseite das Thema der alten aufgreift: dasselbe Produkt, derselbe Artikel, sonst die Kategorie oder die nächstliegende Seite. Das ist die längste Arbeit eines Weiterleitungsplans, wenn die Website Tausende von URLs zählt. Swan automatisiert sie: Es crawlt die alte Website und die Staging-Umgebung, vergleicht die Inhalte nach semantischer Nähe und schlägt für jede alte URL die nächstliegende Seite vor, die Sie bestätigen oder korrigieren.
Die vergessenen URLs
Nicht alle Seiten, die Links erhalten, sind auf der aktuellen Website. Denken Sie an Seiten, die bei einem früheren Relaunch gelöscht und nie weitergeleitet wurden, an alte Weiterleitungen auf Adressen, die die Migration ändert (zu aktualisieren, um Ketten zu vermeiden), an Adressen mit Parametern oder alten Endungen (.html, .php) und an Varianten mit http oder ohne www. Eine vollständige Linkanalyse ist oft die Gelegenheit, vergessene Seiten wiederzuentdecken, die noch Links erhalten.
Um sie zu finden, gleichen Sie mehrere Quellen ab: die Search Console, ein oder zwei Backlink-Tools (zum Beispiel Majestic, in Swan importiert) und die Server-Logs. In Swan wird jede Liste mit ihrer Herkunft in den manuellen Import eingefügt und kommt mit den anderen URLs in den Weiterleitungsplan.
Vor und nach dem Go-live prüfen
Eine geplante Weiterleitung ist noch keine funktionierende. Testen Sie jede alte URL auf der Staging-Umgebung, dann am Tag des Go-live in der Produktion: Sie muss in einem einzigen Sprung auf eine Seite führen, die mit 200 antwortet. Swan prüft die ganze Liste und meldet fehlende oder fehlerhafte Weiterleitungen. Unser Leitfaden zum Weiterleitungsplan beschreibt das ganze Vorgehen.
Swan schlägt für jede URL mit Links das richtige Ziel vor und prüft Ihre Weiterleitungen vor und nach dem Go-live.
