Interner PageRank: die interne Verlinkung bei einer Website-Migration erhalten
Interne Links verteilen die Popularität einer Website auf ihre Seiten. Eine Migration verschiebt sie, unterbricht sie oder leitet sie über Weiterleitungen: So schätzen Sie diese Verteilung ein und erhalten sie.
Interne Links dienen nicht nur der Navigation: Sie zeigen Google, welche Seiten wichtig sind, und verteilen unter ihnen die Popularität, die die Website von außen erhält. Das nennt man die Verteilung des internen PageRank. Eine Website-Migration greift direkt in diese Verlinkung ein: neues Menü, neue Adressen, gelöschte oder zusammengeführte Seiten. Ohne Vorsicht verlieren wichtige Seiten über Nacht ihre Links.
Dieser Artikel behandelt die interne Verlinkung. Der Zusammenhang zwischen PageRank und Website-Migration aus Sicht der Weiterleitungen und der Erhalt externer Popularitätssignale (eingehende Links, Einträge, Profile) haben jeweils einen eigenen Artikel.
Was der interne PageRank ist
Der PageRank ist der Algorithmus, mit dem Google 1998 begann, Seiten nach den Links zu ordnen, die sie erhalten: Eine Seite ist umso mehr wert, je mehr Links sie von Seiten erhält, die selbst viel wert sind, und jede Seite teilt ihren Wert auf die Links auf, die sie setzt. Google zeigt seit 2016 keinen öffentlichen PageRank mehr an, aber Links bleiben eines seiner Signale.
Der interne PageRank ist dieselbe Logik, angewandt auf die Links zwischen den Seiten einer Website. Die Startseite, die die meisten externen Links erhält, verteilt ihren Wert über das Menü, den Footer, die Breadcrumb und die Links in den Inhalten weiter. Eine Seite, die vom Menü jeder Seite verlinkt ist, erhält viel; eine Seite fünf Klicks von der Startseite entfernt, nur einmal verlinkt, erhält wenig; eine Seite, die kein Link erreicht (eine verwaiste Seite), erhält gar nichts.
Die Verteilung des internen PageRank schätzen
Den PageRank, den Google berechnet, sieht man nicht, aber seine Verteilung lässt sich aus dem Linkgraphen der Website schätzen:
- die Website crawlen mit einem Tool, das alle internen Links erfasst (Quelle, Ziel, Ankertext, Attribut
nofollow); - den internen Popularitätswert lesen, den manche Crawler auf diesem Graphen berechnen (zum Beispiel der Link Score von Screaming Frog oder der Inrank von Oncrawl), sonst die Zahl der eingehenden Links und die Klicktiefe jeder Seite;
- mit der Search Console abgleichen: Eine Seite mit Impressionen, aber wenigen internen Links sollte besser verlinkt werden; eine stark verlinkte Seite ohne jede Impression verbraucht Verlinkung umsonst.
Diese Werte sind Näherungen: Sie dienen dazu, Seiten untereinander zu vergleichen und vor allem die alte mit der neuen Website.
Was eine Migration mit der internen Verlinkung macht
Mehrere Änderungen, oft aus anderen Gründen beschlossen, verändern die Verlinkung:
- das neue Design: Ein kürzeres Menü, ein schlankerer Footer oder entfernte Blöcke mit „ähnlichen Artikeln“ lassen Links verschwinden, die auf jeder Seite standen;
- neue, zusammengeführte oder gelöschte Seiten: Der Wert verteilt sich auf eine andere Menge von Seiten, und eine ohne Weiterleitung gelöschte Seite nimmt die Links mit, die sie gesetzt hat;
- Links, die noch auf alte Adressen zeigen: Sie laufen über eine Weiterleitung, manchmal über mehrere, statt die Seite direkt zu erreichen;
- per JavaScript erzeugte Links oder Links hinter Filtern, denen Bots schlecht folgen;
- die Zeit bis zum erneuten Crawlen: Google muss die Website neu crawlen, um die neue Verlinkung zu lesen, was bei einer großen Website Wochen dauert.
Die Verlinkung während der Migration erhalten
Vorher: die Verlinkung der alten Website erfassen
Crawlen Sie die alte Website und bewahren Sie den Export auf: interne Links pro Seite, Klicktiefe, interner Popularitätswert. Ermitteln Sie die wichtigen Seiten (Traffic, Conversions, externe Links) und notieren Sie, woher sie ihre Links erhalten. Das ist die Vergleichsbasis.
Auf der Staging-Umgebung: vergleichen
Crawlen Sie die Staging-Umgebung auf dieselbe Weise und vergleichen Sie Seite für Seite anhand der Zuordnung zwischen alten und neuen Adressen. Eine wichtige Seite, die von fünfzig internen Links auf zwei fällt oder von zwei Klicks auf fünf, muss neu verlinkt werden: Menü, Kategorie, Breadcrumb, Links in verwandten Inhalten. Prüfen Sie auch, dass keine beibehaltene Seite verwaist ist.
Links auf die endgültigen Adressen umschreiben
Weiterleitungen schützen externe Links, die man nicht kontrolliert. Interne Links dagegen lassen sich korrigieren: Jeder Link in einem Inhalt oder einer Vorlage muss direkt auf die neue Adresse zeigen, nicht auf die alte, die weiterleitet. Die bestätigte Weiterleitungstabelle dient als Wörterbuch für dieses Umschreiben. Siehe unseren Leitfaden zum Weiterleitungsplan.
Nach dem Go-live
Crawlen Sie die Live-Website erneut: Kein interner Link darf mit 404 antworten oder über eine Weiterleitung laufen. Verfolgen Sie in der Search Console das Crawling und die Indexierung der wichtigen Seiten sowie die verbleibenden Risiken von Weiterleitungen.
Was Swan beiträgt
Swan berechnet keinen internen PageRank und analysiert die Verlinkung nicht. Es crawlt die alte Website und die Staging-Umgebung, schlägt Ihnen für jede alte URL die inhaltlich nächste neue Seite vor, lässt Sie die Zweifelsfälle bestätigen und prüft und exportiert dann die Weiterleitungen. Mit dieser bestätigten Tabelle lassen sich die internen Links auf die endgültigen Adressen umschreiben und die Verlinkung der alten und der neuen Website Seite für Seite vergleichen.
Ihre Staging-Umgebung ist bereit? Swan ordnet jede alte URL ihrer neuen Seite zu und bereitet die Weiterleitungen vor, mit denen Sie auch Ihre internen Links umschreiben.
