Der Weiterleitungsplan: ein unverzichtbarer Schritt, den wir mit Swan vereinfachen.

Der Weiterleitungsplan ist die Liste der URL, die die alten URL den neuen zuordnet. Für jede URL einen Weiterleitungsplan zu erstellen ist unerlässlich, um bei der Migration einer Website keinen SEO-Traffic zu verlieren oder den Verlust zumindest zu begrenzen. Das ist eine der Hauptursachen für SEO-Verluste im Leben einer Website. Sie wissen nicht, was eine 301-Weiterleitung ist, oder Sie scheuen den nötigen Arbeitsaufwand? Keine Panik, Swan ist die Lösung, die Sie brauchen!

Swan.tools ist das erste SEO-Tool der Welt, das Ihnen beim Erstellen eines Weiterleitungsplans hilft: Es führt Sie durch die Erstellung einer vollständigen Liste der weiterzuleitenden URL und schlägt Ihnen automatisch vor, wie sie einander zuzuordnen sind. Schluss also mit der mühsamen Arbeit in langen Excel-Dateien, um Ihren URL-Weiterleitungsplan zu erhalten. Entdecken Sie in unserem Artikel „ChatGPT vs. swan.tool für eine hochwertige Website-Migration“ die Vorteile eines so umfassenden Tools wie Swan.

Ob Sie Swan nutzen oder nicht: Diesen Weiterleitungsplan müssen Sie erstellen, bevor Sie Ihre Website in die Produktion migrieren. Idealerweise erstellen Sie den Weiterleitungsplan, wenn Ihre künftige Website mit allen Seiten bereits in einer Test- oder Abnahmeumgebung erreichbar ist und Ihre alte Version noch produktiv läuft. Der Weiterleitungsplan ist ein entscheidender Schritt Ihrer SEO-Checkliste für die Website-Migration. So können Sie im Zweifel die Versionen der Seiten leicht vergleichen, statt nur die URL-Bezeichnungen gegenüberzustellen.

Ein Weiterleitungsplan ist nützlich, sobald sich das Format einer URL ändert. Ob es sich um eine interne URL oder sogar um den gesamten Domainnamen handelt. Man kann es nicht oft genug sagen: Am besten ändert man die URL gar nicht.

Der Weiterleitungsplan dient dazu, 301-Weiterleitungen von den alten URL auf die neuen URL einzurichten. Es geht hier um permanente Weiterleitungen (301), nicht um temporäre Weiterleitungen (302).

Das Web, so wie Google es einordnet, beruht auf der Verlinkung der Seiten untereinander. Weiterleitungen für diese Seiten einzurichten erlaubt es Google, die Popularität jeder URL (den sogenannten PageRank) von der alten auf die neue URL zu übertragen.

Hinweis: Der PageRank (nach Larry Page) ist eines der von SEOs seit seiner Veröffentlichung am meisten analysierten Patente.

Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Online-Präsenz zu optimieren: Swan.tools ist der ideale Verbündete für eine wirksame SEO-Migration, der einen reibungslosen Übergang Ihrer Daten sichert und zugleich Ihre Sichtbarkeit steigert.

Der Weiterleitungsplan muss dort installiert werden, wohin der Domainname zeigt, den man weiterleiten möchte. Auch wenn es mehrere Möglichkeiten gibt, Weiterleitungen in Magento oder jedem anderen CMS einzurichten, ist diese Präzisierung wichtig. Liegt diese Domain nämlich auf einem anderen Server als die endgültige Website, muss der Plan auf der Ursprungswebsite installiert werden, sonst profitiert keine URL von den eingerichteten Weiterleitungen. Für eine WordPress-Website lesen Sie unseren Leitfaden zu Weiterleitungen in WordPress.

Was den Speicherort der Datei angeht, sollte man entgegen der verbreiteten Meinung vermeiden, den URL-Weiterleitungsplan in die .htaccess zu legen, und ihn lieber auf Ebene des VHOST ablegen. Der vhost liegt nämlich im Arbeitsspeicher des Servers, während die .htaccess einen Dateizugriff erfordert, der selbst im SSD-Zeitalter zwangsläufig langsamer ist, um die Zeile der richtigen Weiterleitung zu erreichen. (Achtung, diese Option steht Ihnen bei Shared Hosting nicht zur Verfügung.)

Die Erstellung eines Weiterleitungsplans für Ihre URL durchläuft mehrere strukturierende Schritte.

Es mag offensichtlich klingen, aber man muss mit einer Bestandsaufnahme der betroffenen URL beginnen. Und diese Bestandsaufnahme muss gründlich sein. Um möglichst viele URL zu erfassen, lohnt sich der Einsatz eines Crawlers (wie Screaming Frog), von Google-Tools wie der Search Console (Reiter Leistung UND Reiter Backlinks) oder Google Analytics (für den organischen Traffic), von Tools zur Logfile-Analyse sowie von Backlink- und Traffic-Tools wie Ahrefs, Babbar, Semrush usw.
Wenn Sie alle diese Tools nutzen, können Sie sämtliche Daten in Swan importieren und sicher sein, keine URL in Ihrem Weiterleitungsplan zu vergessen. Um die Kosten Ihres Projekts bestmöglich abzuschätzen, besuchen Sie unseren Abschnitt zu den Preisen des Tools Swan Tools, wo Sie ausführliche Informationen finden.
Hinweis: Swan erlaubt es übrigens, die Daten der Search Console und von Google Analytics mit wenigen Klicks direkt per API zu importieren.

Nicht alle URL sind für Ihren Weiterleitungsplan unbedingt relevant. Sie zu behalten kostet Sie nichts außer Zeit, aber Sie können die Gelegenheit nutzen, ein wenig aufzuräumen.

Der Vorteil von Swan: Mit wenigen Klicks setzen Sie sie entweder auf 410 oder ordnen sie dem zu, was semantisch am logischsten ist. Schluss also mit dem zeitraubenden Kopfzerbrechen über die Weiterleitung von URL mit geringem Mehrwert.

Hier einige Beispiele für URL-Typen, die man bei einem Weiterleitungsplan bereinigen kann:

• URL, die keinen Traffic erzeugen
• URL mit endlosen Parametern (zum Beispiel E-Commerce-Facetten), vor allem wenn sie weder Traffic noch Backlinks haben
• Paginierungs-URL
• URL, die für kein Keyword ranken

Das ist der längste Schritt, wenn Sie Swan nicht nutzen: Jeder beibehaltenen alten URL muss eine neue URL gegenübergestellt werden. Ohne Swan setzt das voraus, die Website in- und auswendig zu kennen, und dieser Schritt hat in vielen Unternehmen schon Hunderte von Praktikanten traumatisiert, mit am Ende ungewissem Ergebnis.

Mit Swan erhalten Sie für jede URL in wenigen Sekunden die drei semantisch nächsten URL. So erstellen Sie Ihren Weiterleitungsplan mit unerreichter Geschwindigkeit und Präzision.

Hier geht es darum, Ihren Weiterleitungsplan (Apache oder Nginx) auf Ihre Website hochzuladen. Wir empfehlen, diesen Schritt zuerst in der Abnahmeumgebung durchzuführen. Dort können Sie prüfen, dass er keine Fehler enthält, und testen, ob jede alte URL in Ihrem Plan korrekt weitergeleitet wird.
Auch diesen Schritt führt Swan automatisch aus.

Dieser Schritt wird oft übersehen, doch Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Weiterleitungsplan während der gesamten Lebensdauer Ihrer Website bestehen bleibt, auch bei einer erneuten Migration. Das Auftreten von 404- oder 503-Fehlern beim Aufruf der alten URL könnte sich spürbar auf Ihr Ranking auswirken.

Lassen Sie Ihren Weiterleitungsplan nicht zum Kopfzerbrechen werden. Wählen Sie Swan für einen automatisierten und intelligenten Ansatz der URL-Weiterleitung, der einen reibungslosen und sicheren Übergang für Ihre Online-Präsenz garantiert.

Dank eines Tools wie Swan müssen Sie diese schwierige SEO-Abwägung nicht mehr treffen, etwa bei der Weiterleitung einer PDF-Datei oder der Weiterleitung eines Bildes. Wenn Sie Swan jedoch nicht nutzen und unter Zeitdruck stehen, rate ich Ihnen, vorrangig diese 3 URL-Typen zu migrieren:

1. Die URL, die Ihnen das meiste Geschäft bringen; die kennen Sie ohnehin in- und auswendig.
2. Die Top 10 der URL mit dem meisten Traffic (zum Beispiel in Google Analytics).
3. Die URL, die Backlinks erhalten.

Sobald Ihr Weiterleitungsplan in Swan fertig ist, müssen Sie ein Reporting für Ihren Vorgesetzten oder Ihren Kunden erstellen. Diese sind es oft gewohnt, ihn in Microsoft Excel zu sehen.

Beispiel eines aus Swan exportierten Weiterleitungsplans für ein Reporting

Erfahren Sie in diesem Video, wie Sie ein hochwertiges Reporting für Ihre Weiterleitungspläne erstellen:

In diesem Tutorial sehen Sie, wie Sie den Weiterleitungsplan der Migration Ihrer Website samt aller zugehörigen URL-Tags exportieren. So können Sie für jede URL Ihres Plans angeben, was ihre Akquisitionsquelle oder -quellen waren, und ein präzises Reporting erstellen. Auch hier spart Swan Ihnen Zeit, die Sie der Beratung Ihres Kunden und der langfristigen Begleitung der Migration widmen können.

Wie Sie in der Grafik sehen, setzen Sie sich ohne optimierten Weiterleitungsplan sofort einem Traffic-Verlust aus. In diesem Beispiel hat die Website in nur zwei Tagen durchschnittlich 40 Positionen verloren. Glücklicherweise hat sich der Traffic dank eines präzisen Weiterleitungsplans schnell erholt. Mit unserem Tool Swan vermeiden Sie letztlich diese für Website-Migrationen im SEO so typische Durststrecke.

Erleben Sie bei der Verwaltung Ihrer Weiterleitungspläne, wie Swan einen komplexen Prozess vereinfacht, für eine erfolgreiche Migration Ihrer Website.

Die Einrichtung eines Weiterleitungsplans allein reicht nicht aus, um seine Berücksichtigung durch die Suchmaschinen zu beschleunigen.

Unser SEO-Strategietipp, um seine Wirksamkeit zu optimieren: Binden Sie eine HTML-Sitemap ein, die über den Footer Ihrer Website erreichbar ist, und nehmen Sie dort href-Links zu allen alten URL sowie zu den neuen URL auf.

So zwingen Sie Google, die Umstellung auf die neuen URL und die Weiterleitungen der alten zu entdecken (im technischen SEO-Jargon: zu crawlen). Mehr dazu in unserem vollständigen Tutorial zur Erstellung einer HTML-Sitemap, um die Berücksichtigung des Weiterleitungsplans zu beschleunigen. Beachten Sie: Zur Optimierung Ihres Rankings ist es nach Abschluss der Migration (rechnen Sie mit etwa 3 Monaten) durchaus sinnvoll, den Teil mit den neuen URL in der HTML-Sitemap zu belassen. Vergessen Sie nicht, die Indexierung der URL dieser HTML-Sitemap in der Google Search Console anzustoßen. Es geht hier um eine HTML-Sitemap, nicht um eine XML-Sitemap.

Wenn Sie die Domain wechseln, können Sie außerdem versuchen, den Wechsel in der Search Console anzugeben.

Auf diese Frage gibt es keine für alle Fälle gültige Antwort, deshalb haben wir sie in einem ausführlichen Artikel auf Basis eines realen Falls beantwortet. Entdecken Sie die 2 Fälle und erfahren Sie, wie lange Weiterleitungen bestehen bleiben müssen.