Wie beschleunigt man die Berücksichtigung von Weiterleitungen bei einer Website-Migration?

Leider ist die Erstellung eines Weiterleitungsplans mit Swan (oder ohne, wir sind ja keine Barbaren) nicht das Ende des Leidenswegs, den ein Website-Migrationsprojekt darstellt. Ich erhalte regelmäßig Nachrichten von Webmastern und SEOs, die mir schreiben, dass die alten URL noch immer indexiert sind. Für sie (und damit jetzt auch für Sie) erstellen wir heute dieses Tutorial, um zu erklären, wie Sie diesen Prozess beschleunigen und in Ihre SEO-Checkliste für den Relaunch Ihrer Website aufnehmen, ob es sich nun um eine Änderung der URL, der Seitenstruktur oder nur des Domainnamens handelt.

DISCLAIMER 1: Nur weil Sie dieses Tutorial umsetzen, können Sie die Weiterleitungen danach nicht entfernen. Wie wir in unserem Artikel über die Dauer von Weiterleitungen gezeigt haben, müssen Sie sie bestehen lassen, auch nach mehreren Jahren.

DISCLAIMER 2: Nein, Google berücksichtigt dieses Tutorial nicht sofort, aber Sie werden schnell feststellen, dass es die Umsetzung des Migrationsplans beschleunigt.

Um zu erklären, warum alte URL nicht aus dem Google-Index verschwinden, muss man darauf zurückgehen, wie Google URL ursprünglich entdeckt.
Google durchläuft die Seiten seines Index und fügt für jede Seite jede URL, auf die ein ausgehender Link zeigt, einer Warteschlange für Crawl und eventuelle Indexierung hinzu.

Hier stoßen wir auf das Paradox einer zu gut gemachten Migration: Es gibt keine Seite mehr, die auf die alten URL verweist (abgesehen von nicht aktualisierten externen Links), weil Sie sorgfältig Ihre gesamte interne Verlinkung aktualisiert haben.

Sie haben es verstanden: Wir müssen Google dazu bringen, diese alten URL erneut aufzurufen. Dafür haben wir zwei technische Möglichkeiten:

• Eine sitemap.xml erstellen und in der Search Console einreichen
• Interne Links erstellen, um den Crawl zu fördern.

Wir setzen beide Lösungen um, die erste eher zum Monitoring und die zweite, um den Crawl durch Google zu fördern.

Für die erste ist das Vorgehen recht einfach: Sie benötigen die Liste der URL, die „verschwinden“ sollen, in einer Excel-Datei. Normalerweise sollte die Liste der Quell-URL Ihres Weiterleitungsplans genügen.

Einstellungen, um eine Sitemap nur mit 301 zu erzeugen

1. Schalten Sie Screaming Frog in den Listenmodus
2. Fügen Sie die Liste der URL ein, um einen Crawl zu erzwingen
3. Klicken Sie dann auf Sitemap, um eine Sitemap nur mit den 3xx-Codes zu exportieren (vorausgesetzt, dass Sie nur diese überwachen möchten)
4. Laden Sie die Sitemap per FTP auf Ihre Website hoch
5. Reichen Sie die URL dieser neu erstellten Sitemap im Bericht „Sitemaps“ der Search Console ein.
   

Bericht „Seitenindexierung“ der Search Console (früher „Abdeckung“)

Die Idee ist hier, den schrittweisen Rückgang der Zahl indexierter URL zu verfolgen.

Hier erstellen wir eine HTML-Seite, die Links zu allen URL auflistet. Wir legen lediglich eine Liste von href-Links an, mit der URL selbst als Ankertext. Das hat keine Auswirkung, es ist eine rein willkürliche Wahl der Einfachheit halber; jede andere Wahl wäre unpraktisch, um eine große Zahl von Ankertexten zu den URL zu automatisieren (und das Ziel ist hier keine semantische SEO).

Wir verwenden eine einfache Verkettung in Excel.

Sie müssen einfach alle erzeugten Links in den Inhalt einer Seite einfügen, ohne etwas anderes hinzuzufügen. Idealerweise verlinken Sie diese Seite dann aus dem Footer Ihrer Website. (Auch hier hat der Ankertext des Footer-Links keine Auswirkung; ich empfehle etwas Eindeutiges, einfach um Nutzer nicht zu verwirren, die auf dieser Seite ohne echten UX-Nutzen landen.)

Der Link im Footer soll sicherstellen, dass Google diese Seite bei jedem Crawl entdeckt.

Je nach Crawl-Häufigkeit Ihrer Website (die insbesondere von ihrer Popularität und damit von der Zahl der verweisenden Domains abhängt), sollten Sie Google nach und nach dazu bringen, alle 301 besser zu entdecken und damit die alten URL aus seinem Index zu entfernen.

In einem früheren Artikel über die Dauer von Weiterleitungen haben wir gesagt, dass es der Einfachheit halber ratsam ist, bestehende Weiterleitungen nie zu entfernen. Die eben beschriebene Einrichtung können Sie dagegen entfernen, sobald die gewünschten Weiterleitungen berücksichtigt wurden. Wenn Sie Lust haben, können Sie sie grundsätzlich sogar für die noch bestehenden URL aktuell halten.

Wenn Sie Fragen, Anmerkungen oder Vorschläge haben, teilen Sie sie gern zusammen mit diesem Artikel auf LinkedIn; wir antworten Ihnen gern!