Haben Sie vor Ihrer SEO-Migration alles geprüft?

Website-Migrationen sind riskante Etappen im Leben einer Website. Deshalb ist es entscheidend, diese SEO-Projekte präzise zu steuern und eine vollständige Checkliste der durchzuführenden Maßnahmen zu haben, um sicherzugehen, dass Sie nach der tatsächlichen Umstellung keine Besucher verlieren.

Vorwort:

Swan wurde entwickelt, um Webmastern, SEO-Beratern und Website-Betreibern diese Art von Situation zu ersparen:

Beispiel eines Weiterleitungsprojekts, das ohne Checkliste durchgeführt wurde

Ziel dieser Checkliste ist es also, Ihnen dabei zu helfen, dass Ihre Traffic-Kurve nicht so aussieht wie die oben. Wenn Sie nicht die Zeit oder die Erfahrung haben, all diese Schritte manuell zu befolgen, übernimmt Swan das natürlich für Sie.

Sparen Sie bei Ihrer Website-Migration Zeit mit Swan

Die Begriffe Migration und Relaunch umfassen mehrere Konzepte, deren SEO-Risiko von null bis dramatisch reichen kann. Beginnen wir also damit, diese verschiedenen Konzepte im Einzelnen zu betrachten. Und Sie werden sehen: Entgegen einer weit verbreiteten Annahme geht es nicht nur um die Frage, ob sich die URLs ändern oder nicht. Natürlich kann Ihr Fall auch eine Kombination mehrerer dieser Szenarien sein.

Bei einer Überarbeitung des Designs kann es vorkommen, dass nur die Farben und andere Eigenschaften eines Stylesheets geändert werden. In diesem Fall ändern sich keine URLs, und es sind keine Weiterleitungen nötig.

Das Risiko ist hier also gleich null!

Profi-Tipp: Achten Sie darauf, dass das CSS bestimmte Bereiche der internen Verlinkung nicht ausblendet, insbesondere auf Mobilgeräten (Responsive Design). Das könnte auf Dauer den Fluss des internen PageRank und damit das Ranking beeinträchtigen.

Bei den gängigsten CMS auf dem Markt wie Magento, WordPress, PrestaShop, Drupal oder Shopify kann ein Theme-Wechsel sehr schnell und einfach sein. Auch wenn dieser Wechsel die URLs nicht verändert, kann er schnell unerwünschte Nebenwirkungen haben, darunter:

• Ein Plugin oder eine Erweiterung, die neue, unnötige URLs erzeugt (Spider Trap, wir grüßen dich...)
• Eine Veränderung des Flusses des internen PageRank durch das Hinzufügen oder Entfernen von Verlinkungsblöcken

Das Risiko ist hier also gering

Profi-Tipp: Um sicherzustellen, dass die Prioritäten der Seiten in Ihrer internen Verlinkung nicht verändert werden, führen Sie einen Crawl Ihrer Website durch, der den PageRank berechnet, und prüfen Sie so, dass die durch die interne Verlinkung am stärksten gepushten Seiten unverändert bleiben.

Profi-Tipp 2: Um WIRKLICH auf Nummer sicher zu gehen und noch weiter zu gehen, stellen Sie mit Screaming Frog sicher, dass die Ankertexte der internen Verlinkung identisch bleiben. Je nach Theme kann die interne Verlinkung in der Anzahl der Links unverändert bleiben, während kontextuelle Ankertexte zu einfachen Buttons wie „hier klicken“ oder „mehr erfahren“ werden.

Es kann sein, dass eine Website aus Performance-Gründen oder auch nur aus vertraglichen Gründen das Hosting wechseln muss. In den meisten Fällen handelt es sich dabei lediglich um eine Replikation der Daten (Datenbanken und Dateien von einem Server auf den anderen).

Das Risiko ist hier also gering

Profi-Tipp: Stellen Sie mit einem Crawl sicher, dass keine Dateien fehlen, bevor Sie die DNS umstellen, damit keine 404-Fehler entstehen.

Profi-Tipp 2: Stellen Sie sicher, dass der neue Server mindestens so leistungsfähig ist wie der alte und richtig konfiguriert ist, damit es keinen Leistungsabfall gibt, weder für den Googlebot noch für Ihre Nutzer.

Websites, die noch kein SSL-Zertifikat haben, werden immer seltener, seit Google in seinen Ankündigungen die Online-Händler nachdrücklich zum Umstieg auf https aufgefordert hat. Zur Erinnerung: Jenseits der alarmistischen Kommunikation von Google ist https nur ein sehr schwaches Rankingsignal. Es ist vor allem zu einem Kriterium geworden, um Besucher zu beruhigen, insbesondere bei einem Onlineshop.

Wenn diese Umstellung von http auf https isoliert erfolgt, genügt eine einzige Weiterleitungsregel (von http auf https), um alles auf einmal zu regeln.

Das Risiko ist hier also gering

Profi-Tipp: Denken Sie daran, Ihre Website zu crawlen, um sicherzustellen, dass es keinen Mixed Content gibt (http-Ressourcen, die innerhalb einer https-Seite aufgerufen werden)

Profi-Tipp 2: Lassen Sie Ihre einzelnen Weiterleitungen vor Ihren Massenweiterleitungen greifen. So wird Google nicht erst auf http und dann auf https weitergeleitet. Ihr Crawl-Budget wird es Ihnen danken!

Dieser Fall ist in der Regel ein Versionsupdate von WordPress, Magento, PrestaShop, Shopify oder einem anderen CMS. Hier muss, wie beim Wechsel des grafischen Themes, vor allem sichergestellt werden, dass sich an den technischen Komponenten oder an der internen Verlinkung nichts ändert. Bei einem technischen Relaunch kann es vorkommen, dass entschieden wird, Funktionen zu streichen, was wiederum zu einer Veränderung der internen Verlinkung oder zur Entfernung von URLs führt.

Das Risiko ist hier also gering

Sie haben eine Website gekauft, der Domainname passt nicht und Sie müssen ihn ändern? Ein Markenproblem zwingt Sie zu einer Migration, oder ein anderer Grund verpflichtet Sie zu einem Domainwechsel, und Sie sind beunruhigt? Keine Sorge: Dieser Fall ist weniger dramatisch, als man auf den ersten Blick denkt. Potenziell ändert sich hier nur die Wurzel des Domainnamens, es ist also ein Fall, der dem Wechsel von http auf https nahekommt. Der einzige Unterschied: Sie müssen darauf achten, das Eigentum am alten Domainnamen, die zugehörigen Weiterleitungen sowie gegebenenfalls sein eigenes SSL-Zertifikat zu behalten.

Das Risiko ist hier also moderat

Profi-Tipp: Um mehr zu erfahren, empfehlen wir Ihnen diesen Artikel darüber, wie lange Weiterleitungen in einem SEO-Relaunch-Projekt beibehalten werden sollten.

Aus Gründen der technischen Komplexität geht ein CMS-Wechsel leider mit zahlreichen URL-Änderungen einher, sei es durch das Hinzufügen oder Entfernen von „.html“ am Ende der URL oder durch das Hinzufügen verpflichtender URL-Schlüssel. In Shopify beginnen zum Beispiel alle Inhaltsseiten mit dem Slug „pages“ und akzeptieren keine Unterverzeichnisse, wie es andere CMS können.

Das Risiko ist hier also hoch

Profi-Tipp: Lesen Sie dieses Tutorial vollständig durch (oder nutzen Sie Swan!). Als „Tipp“ wirkt das banal, aber dies ist einer der beiden Fälle, die die meiste Erfahrung erfordern. Man muss also darauf achten, so sauber wie möglich zu arbeiten und nichts zu vergessen.

Erleichtern Sie Ihren CMS-Wechsel durch eine einfache und sichere Migration. Erfahren Sie wie, mit Swan.tools.

Beenden wir diese Liste mit dem wohl komplexesten Fall. Hier haben Sie eine Website aus Ihrer Branche gekauft, um Ihre Aktivität zu stärken oder auszubauen. Da die Backend-Technologien aller Wahrscheinlichkeit nach unterschiedlich sind und Ihre Inhalte zumindest teilweise doppelt vorliegen, befinden Sie sich in einer Mischung der zuvor genannten Situationen.

Das Risiko ist hier also hoch

Profi-Tipp: Dies ist eine sehr komplexe Aufgabe, wenn man sie von Hand erledigen will, ohne etwas zu vergessen, vor allem wenn die Websites viele Seiten haben. Es ist jedoch eine der Aufgaben, die Swan automatisch und mit großer Leichtigkeit beherrscht. Die wirkliche Lösung in Sachen Sicherheit und Zeitgewinn ist also, Swan zu nutzen.

Zwischenfazit: Sie haben es verstanden, die Fälle sind zahlreich. Bevor Sie sich in eine manuelle Aktion stürzen, ist es immer noch Zeit, ein Konto bei Swan zu erstellen und sich auf das Tool zu verlassen, statt sich in endlosen Excel-Dateien zu verlieren.

Wir sehen uns jetzt alle Kontrollpunkte an, die bei einem Relaunch oder einer Migration zu prüfen sind, um sicher nichts zu vergessen und das Ranking der Seiten Ihrer Website nicht zu ruinieren. Und Sie werden sehen: Auch wenn es ein wichtiger Teil ist, geht es hier nicht nur darum, die URLs zusammenzutragen.

Zur Information: Alle diese Schritte werden durch Swan erheblich erleichtert, sei es die Normalisierung der URLs, das Aussortieren irrelevanter URLs oder ganz einfach die Deduplizierung.

Das ist einer der wichtigsten Schritte! Sie können (müssen!) dafür so viele Tools wie möglich nutzen, die Ihnen zur Verfügung stehen:

• Die Google Search Console
• Babbar.tech
• Majestic
• Ahrefs
• Semrush
• Moz

Und jedes andere Tool, mit dem Sie gewöhnlich die eingehenden Links auf Ihre Website verwalten. Denken Sie, wie Swan es tut, einfach daran, Ihre Listen zu deduplizieren, wenn sie lang sind, damit Sie die Arbeit nicht mehrfach machen. Die Seiten, die Links erhalten, sind beim Relaunch einer Website wahrscheinlich die wichtigsten, denn sie transportieren die Kraft (PageRank), die von den anderen Websites übertragen wird, die auf Sie verlinken. Es sind übrigens auch die Seiten, die ihre Weiterleitung am längsten behalten sollten. Mehr dazu: siehe unseren Artikel über die Dauer der Beibehaltung von Weiterleitungen nach einer Migration.

Achtung: Bei einem Relaunch gibt es oft Seiten, die Traffic erzeugen, ohne unbedingt Links zu erhalten oder von einem klassischen Crawl Ihrer Website entdeckt zu werden. Man spricht hier von verwaisten Seiten. Um sicher keine zu vergessen, empfehlen wir Ihnen, alle Seiten abzurufen, die in den letzten 6 Monaten Besuche erzeugt haben, in Google Analytics (oder einer anderen Website-Tracking-Software) sowie in der Google Search Console.

Dieser Schritt der vollständigen Seitensuche kommt an dritter Stelle, denn er lässt Sie neue Seiten entdecken, die nicht unbedingt eine unmittelbare SEO-Wirkung haben. Diese Seiten spielen zwar eine wesentliche Rolle in der internen Verlinkung und damit für den zugehörigen PageRank, haben aber keine direkte Rolle für den Traffic der Website. Wie wir im oben zitierten Artikel über die Dauer von Weiterleitungen sagten, können die Weiterleitungen dieser Seiten also weniger lange beibehalten werden.

Es gibt immer weniger Websites, die sich allein auf SEO verlassen. Daher ist es wichtig, in Ihrem Migrationsplan die Übertragung der Seiten zu prüfen, die mit Anzeigen bei Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads usw. verknüpft sind. So vermeiden Sie, Werbebudget für Besucher auszugeben, die auf einer 404-Seite landen würden.

Nicht alle Seiten, die Weiterleitungen benötigen, sind unbedingt im Frontend oder mit Tools verfügbar. Manchmal ist die Logfile-Analyse der einzige Weg, sie zu finden. Achten Sie bei dieser Logfile-Analyse jedoch darauf, nur die Logs von SEO-Bots zu berücksichtigen (Bingbot, Googlebot usw.). So erhalten Sie potenziell eine Liste von URLs, die für Google Glaubwürdigkeit besitzen, aber von Ihren Vorgängern in diesem Projekt ignoriert wurden.

Verpassen Sie Ihre SEO-Migration nicht mehr, mit unserem fortschrittlichen Tool zur semantischen Analyse, das Sie zu den besten Weiterleitungen für Ihre Website führt.

Wenn der Server wechselt, ist es wichtig, sicherzustellen, dass er mindestens die gleichen Kapazitäten in Sachen Lastverhalten hat. Zumal man davon ausgehen kann, dass Sie einen Relaunch machen, um noch mehr Nutzer auf Ihrer Website zu empfangen, und das nicht nur über SEO.

Bei Onlineshops oder Webprojekten mit umfangreichen Datenbanken ist es sehr wahrscheinlich, dass technische Einstellungen auf MySQL-Ebene vorgenommen wurden. Denken Sie daran, Ihren Sysadmin oder Ihren DevOps zu bitten, deren Übernahme auf dem neuen Server zu prüfen.

Achten Sie auch darauf, diese Prüfung durchzuführen, wenn Sie nur das CMS wechseln. Stellen Sie sich vor, Sie wechseln von einer quasi statischen Website zu einem technischen CMS, das funktional reich, aber in der Infrastruktur komplex und ressourcenhungrig ist: Der Server muss weiterhin geeignet sein, eine gleichwertige Anzahl von Besuchern auf Ihrer Website zu empfangen.

Diese verschiedenen Prüfungen können mit Tools wie JMeter (von der Apache Foundation bereitgestellt) durchgeführt werden, mit denen sich sogenannte Lasttests oder Stresstests fahren lassen.

Die TTL eines DNS-Eintrags eines Domainnamens gibt an, wie lange DNS-Server (insbesondere die Resolver der Internetanbieter) ihn im Cache behalten. Die Idee ist, sie einige Tage vor einer Migration so weit wie möglich zu senken, damit die Umstellung so schnell wie möglich berücksichtigt wird.

Bei einer Domain- oder Server-Migration kann es vorkommen, dass man vergisst, sich um die HTTPS-Zertifikate (SSL) zu kümmern, zumal der Browser-Cache das Problem bei den Tests verdecken kann. Es ist daher wichtig, die Zertifikate auf dem neuen Server sorgfältig vorzubereiten und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Zertifikate der alten Domain weiterhin erneuert werden (Domain und Subdomain www). Die Bedeutung von Weiterleitungen zu verstehen ist für die SEO-Migration entscheidend. Erfahren Sie, wie WWW-Weiterleitungen das Ranking Ihrer Website beeinflussen können.

Auch wenn der alte Domainname keinen Inhalt mehr haben wird, ist es wichtig, ihn weiter zu verlängern, denn er empfängt und leitet Links (Backlinks) von anderen Websites weiter. Achten Sie also darauf, die automatische Verlängerung Ihres alten Domainnamens zu aktivieren, damit Sie sich darüber keine Gedanken mehr machen müssen.

Die Frage, die man sich oft stellt, lautet: Wo legt man seinen Weiterleitungsplan ab? Unsere Tests beweisen es: Weiterleitungen gehören vorrangig in die Konfigurationsdateien des Hostings, den Apache-Vhost, die Nginx-Konfiguration, im schlimmsten Fall Varnish; die .htaccess-Datei oder Weiterleitungen in der Datenbank sollten nur als letzter Ausweg beibehalten werden.

Optimieren Sie Ihre Website-Migration mit semantischer SEO-Analyse dank Swan.tools!

Man kann es nicht oft genug sagen: Um das SEO-Risiko eines Website-Relaunchs zu begrenzen, darf man die URLs nicht ändern. Ein gut durchdachter Weiterleitungsplan ist unerlässlich, um Ihr Ranking zu erhalten, aber leider ist das, wie oben erwähnt, oft leichter gesagt als getan. Und wenn man einen Weiterleitungsplan mit vielen Sonderfällen je nach Seiten-URL angehen muss, kommt die Stärke von Swan einmal mehr ins Spiel.

Das ist einer der wichtigen Punkte gegenüber den Suchmaschinen: die Anzahl der Zwischenweiterleitungen reduzieren. Das heißt, wenn man feststellt, dass eine Seite A auf eine Seite B und dann auf eine Seite C verweist, muss die Weiterleitung von Seite A direkt auf Seite C gehen. Paradoxerweise können Sie dieses Prinzip leicht anwenden, wenn Sie alle Seiten mit der oben beschriebenen Methode erfassen. Hier ist darauf zu achten, keine Zwischen-Weiterleitungsdatei zu behalten.

Ein wichtiger Punkt, den man sich merken sollte: Die präzisesten Weiterleitungen (eine Seite auf eine Seite) müssen zuerst umgesetzt werden, die allgemeinsten Weiterleitungen (zum Beispiel http auf https) zuletzt.

Zunächst einmal kann diese Aufgabe sehr lange dauern, wenn die Website viele verschiedene Seiten enthält. Die Suche nach den passenden Inhalten kann sehr zeitaufwendig sein.

Fall 1: Der Marketing-Ansatz. Er ist durchaus zu berücksichtigen: Man leitet die Seiten nach der gleichen Marketing-Zielgruppe weiter. Er muss jedoch mit dem abgewogen werden, was Sie über SEO wissen. Wenn eine Seite für die angestrebte Suchintention zuvor eine Seite mit viel Text und einem redaktionellen Signal war, ist davon auszugehen, dass Sie, um nicht an Wirksamkeit zu verlieren, auf eine ähnliche Seite zielen müssen, die vielleicht sogar den gesamten Text übernimmt.

Fall 2: Der SEO-Ansatz. Hier konzentriert man sich auf den Inhalt, denn er nimmt eine zentrale Stellung ein. Genau das macht Swan: Das Tool stützt sich auf die Nähe der Inhalte im semantischen Sinn (und nicht um einen einfachen Jaccard-Index, der gemeinsame Wörter zählt). Die Engine von Swan schlägt so in den allermeisten Fällen die Wahl vor, die die Suchmaschine erwartet: die semantische Verschiebung zum nächstliegenden Inhalt. Anschließend bestätigen oder korrigieren Sie jeden Vorschlag. Die ideale Strategie besteht darin, für die URLs der Website, die die meisten Links und den meisten Traffic erhalten, eine manuelle Auswahl zu bevorzugen und den Rest zu automatisieren.

Schreiben Sie uns: support@swan.tools.

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Ziel ist es hier, in der zuvor ermittelten URL-Liste die Wurzel des Domainnamens durch die neue zu ersetzen (ein Suchen und Ersetzen in Excel oder in einem Texteditor genügt) und alle diese URLs im Listenmodus von Screaming Frog zu testen. So können Sie die von diesen URLs zurückgegebenen HTTP-Statuscodes prüfen. Theoretisch sollten in der Liste, je nach den von Ihnen getroffenen Entscheidungen, nur diese Codes vorkommen:

• 200 (unveränderte URLs)
• 301 oder 302 (weitergeleitete URL, auch wenn 302 hier weniger wahrscheinlich ist)
• 410 (aufgegebene URL)

Jeder andere Code wäre ein Zeichen für einen Fehler

Nichts sehr Komplexes hier: Es geht nur darum, daran zu denken, die Google Search Console für den neuen Domainnamen einzurichten (und dort die Adressänderung zu melden) und auch Google Analytics 4 auf den neuen Domainnamen umzustellen, dabei aber dieselbe Property zu behalten (es genügt, die URL des Datenstreams zu aktualisieren). Es wäre schade, die Datenhistorie zu verlieren oder auch nur vorübergehend wegen eines unglücklichen Versehens keine Besucherdaten zu haben.

Der Fehler, der nach einer Migration oft gemacht wird, ist, sich auf den Wunsch nach einer schnellen Indexierung der neuen URLs zu konzentrieren. Wenn diese nicht mit der Entdeckung der Weiterleitungen von den alten URLs einhergeht, verlängern Sie lediglich eine Phase mit Duplicate Content. Es ist daher wichtig, Google dabei zu helfen, die Weiterleitungen zu entdecken. Dafür gibt es nichts Besseres, als Google dazu zu bringen, diese alten Seiten erneut zu crawlen, und dafür gibt es zwei Lösungen:

Fall 1: die XML-Sitemap

Sie erstellen eine XML-Sitemap, die ausschließlich die alten URLs enthält, und reichen sie in der Search Console ein. Zumindest können Sie so den Fortschritt der Deindexierung der alten URLs verfolgen.

Fall 2: die HTML-Sitemap

Die Idee ist hier, eine Seite vom Typ HTML-Sitemap zu erstellen, deren Indexierung Sie beantragen (URL-Prüfung in der Search Console) und die Sie für einige Zeit aus Ihrem Footer verlinken. Das fördert das Crawling durch Google. Die Falle ist hier, daran zu denken, diese Seite nach 2 bis 3 Monaten zu entfernen, sobald Google alles verarbeitet hat (damit die alten URLs nicht erneut indexiert werden)

Jetzt haben Sie das gesamte Wissen, um Ihre SEO-Website-Migration erfolgreich zu meistern. Wofür entscheiden Sie sich also: die manuelle Methode, oder möchten Sie sie mit Swan absichern und Zeit sparen?

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