Kosten und Angebot für einen Website-Relaunch: Posten, Preisspannen und Beispiel

Ein Website-Relaunch lässt sich selten auf einen Blick beziffern: Zwei Angebote für dieselbe Website können um das Dreifache auseinanderliegen, weil sie nicht dieselben Posten abdecken. Um die Kosten eines Relaunchs zu schätzen und ein Angebot zu lesen, muss man zuerst wissen, woraus es besteht.

Dieser Artikel behandelt den vollständigen Relaunch einer Website: neues Design, oft ein neues CMS, übernommene Inhalte. Die Kosten allein für Migration und Weiterleitungen behandelt unser Artikel zum Preis einer Website-Migration als Dienstleistung.

Ein vollständiges Relaunch-Angebot gliedert sich in sieben Posten, je nach Projekt mehr oder weniger umfangreich:

• die Konzeption: Workshops, Audit der aktuellen Website, Zielstruktur, Lastenheft;
• das Design: Entwürfe der wichtigsten Vorlagen, mobile Varianten, Corporate Design, falls es sich ändert;
• die Entwicklung: Umsetzung der Entwürfe, Einrichtung des CMS, spezifische Funktionen, Anbindung anderer Tools (CRM, ERP, Zahlung);
• Inhalte und Übernahme: Überarbeitung oder Anpassung der Texte, Datenübernahme (Seiten, Artikel, Produkte, Kunden), Medien;
• SEO und Weiterleitungen: SEO-Audit zu Beginn, Weiterleitungsplan für jede alte URL, Prüfungen vor und nach dem Go-live;
• die Abnahme: Funktionstests in Browsern und auf Mobilgeräten, Korrekturen;
• Hosting und Wartung: Go-live, Hosting, Lizenzen und Erweiterungen, Wartung und Updates, oft jährlich abgerechnet.

Bei gleichen Posten hängt der Preis vor allem ab von:

• der Größe der Website: Anzahl unterschiedlicher Vorlagen, Anzahl zu übernehmender Seiten und Produkte, Anzahl der Sprachen;
• dem Anteil an Maßarbeit: Ein angepasstes Theme kostet weniger als ein von Grund auf neu erstelltes Design, eine Standardfunktion weniger als eine Individualentwicklung;
• dem CMS-Wechsel: Er bringt die Übernahme der Daten in ein anderes Format mit sich und ändert fast immer die URLs;
• den Integrationen: Jedes anzubindende Tool (ERP, CRM, Logistik, Marktplatz) muss spezifiziert, entwickelt und getestet werden;
• dem Dienstleister: Freelancer, lokale Agentur oder große Agentur haben weder denselben Tagessatz noch denselben Koordinationsaufwand;
• dem intern erledigten Anteil: Texte, Einpflegen der Inhalte oder Tests durch Ihre Teams senken das Angebot, nicht die Arbeit.

Eine offizielle Preisliste gibt es nicht: Die folgenden Spannen sind in Frankreich häufig beobachtete Größenordnungen für einen von einem Dienstleister durchgeführten Relaunch, als Orientierung gedacht und nicht als Preise.

• Unternehmenswebsite mit einigen Dutzend Seiten auf Basis eines angepassten Themes: von einigen Tausend bis etwa fünfzehntausend Euro;
• umfangreiche institutionelle oder redaktionelle Website (viele Vorlagen, mehrere Sprachen, großer Blog): etwa 15 000 bis 50 000 Euro;
• Onlineshop: ab etwa 20 000 Euro, und weit über 100 000 Euro bei großem Katalog, Integrationen oder einer Individualplattform.

Der Unterschied innerhalb jeder Spanne ergibt sich aus den oben genannten Faktoren. Eine verlässliche Zahl erhält man nur mit einem präzisen Lastenheft, das mehreren Dienstleistern vorgelegt wird.

Als Beispiel die Aufteilung in Tagen für den Relaunch einer Unternehmenswebsite mit rund vierzig Seiten, mit CMS-Wechsel und einem Design auf Basis eines Themes:

• Konzeption, Audit und Struktur: 2 Tage;
• Design der Vorlagen (Startseite, Leistungsseite, Artikel, Kontakt) und mobile Varianten: 5 Tage;
• Umsetzung, Einrichtung des CMS und Formulare: 8 Tage;
• Übernahme und Aufbereitung der Inhalte, Medien: 4 Tage;
• SEO: Audit zu Beginn, Weiterleitungsplan, Tags, Prüfungen: 2 Tage;
• Abnahme und Korrekturen: 2 Tage;
• Go-live und Begleitung: 1 Tag.

Also 24 Tage, multipliziert mit dem Tagessatz des Dienstleisters, zuzüglich Lizenzen, Hosting und jährlicher Wartung. Ein seriöses Angebot zeigt diese Aufteilung; ein Gesamtbetrag ohne Details erlaubt weder einen Vergleich noch eine Verhandlung.

Um zwei Angebote zu vergleichen, bringen Sie sie auf dieselben Posten und prüfen Sie:

• ob jedes die Übernahme der Inhalte und den Weiterleitungsplan abdeckt, zwei oft vergessene oder dem Kunden überlassene Posten;
• die Anzahl der enthaltenen Vorlagen, Korrekturschleifen an den Entwürfen und Sprachen;
• was am Ende geliefert wird: Zugang zum CMS, Eigentum an Code und Entwürfen, Dokumentation;
• was danach kostenpflichtig bleibt: Wartung, Hosting, Lizenzen, Weiterentwicklungen;
• den Zeitplan, mit einer Testphase vor dem Go-live.

Der teuerste Posten ist oft der, der nicht im Angebot steht: Ein Relaunch, der ohne Weiterleitungsplan online geht, verliert die Rankings der alten Seiten, ihre eingehenden Links und den dazugehörigen Traffic. Die Erholung dauert Monate, und der entgangene Umsatz übersteigt schnell den Preis des SEO-Postens, den man sparen wollte. SEO-Probleme nach einem Relaunch entstehen meist durch fehlende oder ungenaue Weiterleitungen.

Planen Sie daher im Budget die Bestandsaufnahme der bestehenden URLs, ihre Zuordnung zu den neuen Seiten und die Prüfung der Weiterleitungen vor und nach dem Go-live ein. Die Kosten dieses Teils beschreibt unser Artikel zum Preis einer Website-Migration, die Preise von Swan stehen auf der Seite Preise.