Wie lange sollte man 301-Weiterleitungen nach einer Migration behalten?
Sie haben die URL oder den Domainnamen Ihrer Website migriert, und einige Zeit später, in einer Wartungsphase, stellen Sie oder jemand aus Ihrem Team diese wiederkehrende Frage: „…
Sie haben die URL oder den Domainnamen Ihrer Website migriert, und einige Zeit später, in einer Wartungsphase, stellen Sie oder jemand aus Ihrem Team diese wiederkehrende Frage: „Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?“. Auf diese Frage gibt es keine einheitliche Antwort! Keine Sorge, das „kommt darauf an“ der SEO beschränkt sich hier auf zwei Fälle, die leicht zu erkennen und in Ihre SEO-Checkliste für den Relaunch aufzunehmen sind und die wir gemeinsam durchgehen.
Zur Erinnerung: Warum Weiterleitungen einrichten?
Um dieses Thema richtig zu behandeln, ist es wichtig, die Grundlagen in Erinnerung zu rufen. Der Sinn von Weiterleitungen ist, die „SEO“ der Seiten nicht zu verlieren. Diese „SEO“, von der hier die Rede ist, ist die Stärke einer Seite (PageRank) und ihre Glaubwürdigkeit. Diese Bekanntheit einer Seite beruht sehr oft auf den Backlinks, die sie erhält, und damit auf der damit verbundenen Übertragung von PageRank. Die Rolle der Weiterleitung ist also einfach: den erhaltenen PageRank an die neue Seite weiterzugeben.
Und jetzt werden Sie sagen: „Ja, aber bei einer Migration leitet man nicht nur Seiten mit Backlinks weiter!“. Deshalb unterscheiden wir zwei Fälle, was die Dauer der Beibehaltung betrifft:
Fall 1: URL, die Backlinks erhalten
Eine der Empfehlungen in diesen Fällen ist, zusätzlich zu den Weiterleitungen die Betreiber der verlinkenden Websites zu bitten, den Link zu aktualisieren. Abgesehen davon, dass diese Empfehlung ein frommer Wunsch ist (den wir dennoch unterstützen), handelt es sich um eine Aufgabe, die je nach Zahl der Links lang, mühsam oder sogar unmöglich vollständig zu erledigen sein kann.
Weiterleitungen von URL, die Links erhalten, müssen daher unbegrenzt bestehen bleiben. Hat es sogar einen Wechsel des Domainnamens gegeben, denken Sie unbedingt daran, diesen Domainnamen zu verlängern. Andernfalls stellen Sie Ihren Konkurrenten einen abgelaufenen Domainnamen zur Verfügung, auf dem sie ein PBN aufbauen können, das dann ihre eigene Website statt Ihrer pusht: Das ist eines der Risiken einer SEO-Migration.
Majestic-KPI der Ursprungswebsite der Migration, mehr als 3 Jahre später
Hinweis: Auf einer von uns betreuten Website, deren Domainwechsel Ende 2017 stattfand, werden die internen URL mit Backlinks 3 Jahre später noch ein- bis zweimal pro Woche gecrawlt (siehe Logauszug unten). Die URL der Startseite wird bis heute mehrmals täglich gecrawlt (und das sind die einzigen).
Auszug aus den Apache-Logs der Ursprungswebsite (die URL mit Backlinks werden weiterhin gecrawlt)
Fall 2: URL ohne Backlinks
URL ohne Backlinks verschwinden nach und nach aus den Datenbanken von Google, weil sie dort nicht mehr referenziert sind. Wichtig ist hier, „referenziert“ nicht als „im SEO positioniert“ zu verstehen, sondern als „ohne jede Referenz anderswo im Internet“. Man kann sogar sagen, dass sie verwaist sind.
Da sie weder Referenz noch Inhalt mehr haben (weil weitergeleitet oder 404), wird Google den Übergang zur neuen URL nach und nach akzeptieren.
In diesem zweiten Fall können Sie die Weiterleitungen also entfernen, sobald Google die alten URL vollständig nicht mehr crawlt.
Jetzt, da Sie die Bedeutung der Dauer von Weiterleitungen für die SEO verstehen, ist es ebenso entscheidend zu wissen, wie man sie richtig einrichtet. Erfahren Sie, wie Sie WWW-Weiterleitungen wirksam verwalten, um einen reibungslosen Übergang Ihrer Website zu sichern. Bilder folgen einer eigenen Logik, die unser Artikel zur Weiterleitung von Bildern erklärt.
Wie erkennt man, ob Google die alten URL noch crawlt?
Die einzige Möglichkeit, das mit Sicherheit zu wissen, ist die sogenannte Logfile-Analyse (die wir im vorherigen Screenshot gezeigt haben). Dafür können Sie sich darauf beschränken, die Logs (Apache oder Nginx) von Ihrem Hosting abzurufen, oder, wenn Sie technisch dazu in der Lage sind, folgende Konfiguration einrichten:
- Die Logs nach Domainnamen (alt und neu) trennen, falls das bei Ihnen zutrifft
- Nur die Zugriffe der Google-Robots isolieren, zum Beispiel über den User Agent.
So können Sie mit Sicherheit überwachen, ob Sie die zugehörigen Weiterleitungen tatsächlich entfernen können.
Am Ende des Prozesses empfehlen wir Ihnen dieses Tutorial, um die Berücksichtigung Ihrer Migration zu beschleunigen.
Um sicherzugehen, dass alle wichtigen Aspekte Ihrer Weiterleitungsstrategie abgedeckt sind, vergessen Sie nicht unsere SEO-Checkliste für den Relaunch, ein unverzichtbares Werkzeug für einen erfolgreichen Migrationsprozess.
