Il piano di reindirizzamento: una fase indispensabile che semplificheremo con Swan.
Il piano di reindirizzamento è la lista di URL che fa corrispondere le vecchie URL alle nuove. Fare un piano di reindirizzamento per ogni URL è essenziale per non perdere, o almeno limitare, la perdita di traffico…
Il piano di reindirizzamento è la lista di URL che fa corrispondere le vecchie URL alle nuove. Fare un piano di reindirizzamento per ogni URL è essenziale per non perdere, o almeno limitare, la perdita di traffico SEO durante la migrazione di un sito web. È una delle cause principali di perdita di SEO nella vita di un sito web. Non sapete che cos'è un redirect 301 o vi spaventa la quantità di lavoro necessaria? Niente panico, Swan è la soluzione che vi serve!
Perché fare il proprio piano di reindirizzamento con swan.tools è così semplice?
Swan.tools è il primo strumento SEO al mondo che vi aiuta a realizzare un piano di reindirizzamento guidandovi nella creazione di una lista esaustiva di URL da reindirizzare, ma anche proponendovi in modo automatico come farle corrispondere le une alle altre. Basta quindi con il lavoro noioso su lunghi file Excel per ottenere il vostro piano di reindirizzamento delle URL. Scoprite nel nostro articolo «ChatGPT vs swan.tool per una migrazione di un sito web di qualità» i vantaggi di uno strumento così completo come Swan.
In quale momento bisogna realizzare il piano di migrazione di un sito durante un restyling?
Che usiate o meno Swan, è essenziale realizzare questo piano di reindirizzamento prima di migrare il vostro sito web in produzione. L'ideale è realizzare il piano di reindirizzamento quando il vostro futuro sito è già accessibile in un ambiente di test o di collaudo con tutte le sue pagine, e la vecchia versione è ancora accessibile in produzione. Il piano di reindirizzamento è una tappa cruciale della vostra checklist SEO di migrazione di un sito web. Questo vi permetterà di confrontare facilmente le versioni delle pagine in caso di dubbio, anziché confrontare solo le etichette delle URL.
Volete avviare una migrazione o vi lanciate nel vostro piano di reindirizzamento? Contattateci per saperne di più su Swan.
In quali casi bisogna fare un piano di reindirizzamento?
Un piano di reindirizzamento è utile non appena cambia il formato di una URL. Che si tratti di una URL interna o persino del nome di dominio nella sua interezza. Non lo diremo mai abbastanza: l'ideale è non cambiare le URL.
A che cosa serve il piano di reindirizzamento dal punto di vista tecnico?
Il piano di reindirizzamento servirà a impostare dei redirect 301 dalle vecchie URL verso le nuove URL. Parliamo qui di redirect permanenti (301) e non di redirect temporanei (302).
Il web, nella classificazione fatta da Google, si basa sui link tra le pagine. Impostare dei redirect per queste pagine permetterà a Google di trasferire la popolarità di ogni URL (si parla qui di PageRank) dalla vecchia URL alla nuova URL.
NB: il PageRank (da Larry Page) è uno dei brevetti più analizzati dai SEO dalla sua pubblicazione.
Cogliete l'opportunità di ottimizzare la vostra presenza online: Swan.tools è l'alleato ideale per una migrazione SEO efficace, che assicura una transizione fluida dei vostri dati e al tempo stesso aumenta la vostra visibilità.
Dove bisogna installare il piano di reindirizzamento?
Il piano di reindirizzamento deve essere installato dove punta il nome di dominio che si vuole reindirizzare. Anche se esistono diversi modi per impostare i redirect in Magento o in qualsiasi altro CMS, questa precisazione è importante. Perché se quest'ultimo si trova su un server diverso da quello del sito finale, è proprio sul sito di origine che bisogna installarlo, altrimenti nessuna URL beneficerà dei redirect configurati. Su un sito WordPress, vedete la nostra guida ai redirect in WordPress.
Dal punto di vista della posizione del file, contrariamente a quanto si crede comunemente, è meglio evitare di mettere il piano di reindirizzamento delle URL nel .htaccess e preferire invece di metterlo a livello del VHOST. Infatti il vhost è conservato nella memoria RAM del server, mentre il .htaccess richiede un accesso al file che, anche nell'era degli SSD, è per forza più lento per raggiungere la riga del redirect giusto. (Attenzione, questa opzione non sarà disponibile se siete su un hosting condiviso.)
Le tappe di creazione di un piano di reindirizzamento
La creazione di un piano di reindirizzamento per le vostre URL passa attraverso diverse tappe strutturanti.
Tappa 1: elencare le URL del vecchio e del nuovo sito
Può sembrare ovvio, ma bisogna iniziare con una fase di inventario delle URL interessate. E questo inventario deve essere meticoloso. Per identificare il massimo di URL sarà utile usare un crawler (come Screaming Frog), strumenti di Google come la Search Console (scheda prestazioni E scheda backlink) o Google Analytics (per il traffico organico), strumenti di analisi dei log, oltre a strumenti di monitoraggio dei backlink e del traffico come Ahrefs, Babbar, Semrush ecc.
Se usate tutti questi strumenti, potrete importare tutti i dati in Swan e avere la certezza di non dimenticare nessuna URL per il vostro piano di reindirizzamento. Per stimare al meglio i costi del vostro progetto, visitate la nostra sezione sui prezzi dello strumento Swan Tools, dove troverete informazioni dettagliate.
NB: Swan permette tra l'altro di importare i dati della Search Console e di Google Analytics direttamente via API in pochi clic.
Tappa 2: decidere quali URL non includere nel piano di reindirizzamento
Non tutte le URL sono necessariamente pertinenti per il vostro piano di reindirizzamento. Mantenerle non vi costerà altro che tempo, ma potete approfittarne per fare un po' di pulizia.
Il vantaggio di Swan è che in pochi clic potete metterle in 410 oppure farle corrispondere a ciò che è più logico dal punto di vista semantico. Basta quindi con il rompicapo dispendioso del reindirizzamento delle URL con poco valore aggiunto.
Ecco alcuni esempi di tipologie di URL che si possono eliminare durante un piano di reindirizzamento:
- Le URL che non generano traffico
- Le URL con parametri infiniti (ad esempio le faccette e-commerce), soprattutto se non hanno né traffico né backlink
- Le URL di paginazione
- Le URL che non si posizionano su nessuna parola chiave
Tappa 3: l'abbinamento delle URL
È la tappa più lunga se non usate Swan: bisogna mettere di fronte a ogni vecchia URL conservata una nuova URL. Senza Swan, questo implica conoscere il sito a menadito, e chiaramente questa tappa ha già traumatizzato centinaia di stagisti in numerose aziende, per un risultato alla fine incerto.
Con Swan potete avere per ogni URL, in pochi secondi, le 3 URL semanticamente più vicine. Questo vi permette di realizzare il vostro piano di reindirizzamento con una velocità e una precisione ineguagliate.
Tappa 4: testare il piano di reindirizzamento delle URL
Si tratta qui di caricare il vostro piano di reindirizzamento (Apache o Nginx) sul vostro sito. Vi raccomandiamo di eseguire prima questa tappa nell'ambiente di collaudo. Potrete qui verificare che non contenga errori e testare se ogni vecchia URL è correttamente reindirizzata nel vostro piano.
Ancora una volta, questa tappa è eseguita automaticamente da Swan.
Tappa 5: verificare diversi mesi dopo
È una tappa spesso ignorata, ma conviene assicurarsi che il vostro piano di reindirizzamento resti in vigore per tutta la durata di vita del vostro sito, anche in occasione di una nuova migrazione. La comparsa di errori di tipo 404 o 503 nell'accesso alle vecchie URL potrebbe avere un impatto non trascurabile sul vostro posizionamento.
Non lasciate che il vostro piano di reindirizzamento diventi un rompicapo. Scegliete Swan per un approccio automatizzato e intelligente al reindirizzamento delle URL, che garantisce una transizione fluida e sicura per la vostra presenza online.
Quali sono le URL da reindirizzare in via prioritaria?
Grazie a uno strumento come Swan non dovrete più fare questa difficile scelta SEO, come il reindirizzamento di un file PDF o il reindirizzamento di un'immagine. Tuttavia, se non usate Swan e avete fretta, vi consiglierei di migrare in via prioritaria questi 3 tipi di URL:
- Le URL che vi portano più business: le conoscete sicuramente già a menadito.
- Le prime 10 URL che generano più traffico (in Google Analytics, ad esempio).
- Le URL che ricevono backlink.
Come esportare un piano di reindirizzamento in Excel per fare un report?
Una volta realizzato il vostro piano di reindirizzamento in Swan, avrete bisogno di fare un report per il vostro responsabile o il vostro cliente. Questi ultimi sono spesso abituati a vederli in Microsoft Excel.
Esempio di piano di reindirizzamento esportato da swan per un report
Scoprite come realizzare un report di qualità per i vostri piani di reindirizzamento grazie a questo video:
Grazie a questo tutorial vedrete come esportare il piano di reindirizzamento della migrazione del vostro sito e tutti i tag di URL collegati. Potrete così indicare, per ogni URL del vostro piano, quale era la sua fonte o le sue fonti di acquisizione e fare un report preciso. Ancora una volta, Swan permette di risparmiare tempo da dedicare alla consulenza presso il vostro cliente e al monitoraggio nel tempo della migrazione.
Piano di reindirizzamento vincente
Come vedete nel grafico, se non impostate un piano di reindirizzamento ottimizzato vi esponete immediatamente a una perdita di traffico. In questo esempio il sito ha perso in media 40 posizioni in soli due giorni. Fortunatamente, grazie all'impostazione di un piano di reindirizzamento preciso, il traffico ha recuperato rapidamente. In definitiva, usando il nostro strumento Swan, evitate di passare per quel periodo di calo così caratteristico delle migrazioni di siti web nel posizionamento.
Per la gestione dei vostri piani di reindirizzamento, sperimentate un processo complesso semplificato con Swan, per una migrazione riuscita del vostro sito web.
Come accelerare la presa in carico di un piano di reindirizzamento?
La sola impostazione di un piano di reindirizzamento non basta ad accelerarne la presa in considerazione da parte dei motori di ricerca.
Il nostro consiglio di strategia SEO per ottimizzarne l'efficacia è di integrare una mappa del sito HTML accessibile dal footer del vostro sito e di inserirvi i link href verso tutte le vecchie URL e verso le nuove URL.
Costringerete così Google a scoprire (si parla di crawl nel linguaggio SEO tecnico) il passaggio alle nuove URL e i redirect delle vecchie. Scoprite di più nel nostro tutorial completo sulla realizzazione di una mappa del sito html per accelerare la presa in considerazione del piano di reindirizzamento. Da notare che, per ottimizzare il vostro posizionamento, una volta terminata la migrazione (contate circa 3 mesi) sarà del tutto pertinente lasciare la parte delle nuove URL nella mappa del sito HTML. Non dimenticate di forzare l'indicizzazione della URL di questa mappa del sito html nella Search Console di Google. Parliamo proprio di una mappa del sito HTML e non XML.
Se cambiate dominio, potete anche provare a segnalare il cambiamento nella Search Console.
Per quanto tempo lasciare in vigore i redirect delle URL?
Questa domanda non ha una risposta valida per tutti i casi, per questo abbiamo fornito la risposta in un articolo dettagliato basato su un caso reale. Scoprite i 2 casi per conoscere il tempo durante il quale i redirect devono restare in vigore.
