L'audit dei contenuti passo dopo passo, prima di un restyling

Un audit dei contenuti consiste nel passare in rassegna tutte le pagine di un sito per decidere, per ognuna, se tenerla, aggiornarla, unirla a un'altra o eliminarla. Prima di un restyling o di una migrazione, fissa l'elenco delle pagine da riprendere, e quindi il perimetro del piano di reindirizzamento.

Questo articolo descrive il metodo, passo dopo passo. La lettura dei dati di posizionamento, che decide la sorte delle pagine che contano per Google, ha un articolo a sé: analizzare i contenuti che si posizionano prima di una migrazione.

Un audit non ha lo stesso contenuto se prepara una migrazione, un rinnovamento editoriale o deve spiegare un calo di traffico. Scrivete l'obiettivo in una frase, poi il perimetro: tutto il sito, una lingua, il blog, le schede prodotto. Un sito di diverse migliaia di pagine si tratta per template (tutte le schede prodotto insieme), un sito editoriale pagina per pagina.

Raccogliete l'elenco più completo possibile: una scansione del sito (Screaming Frog o simili), la sitemap, l'esportazione del CMS, le pagine di Search Console e quelle che ricevono link esterni. Ogni fonte trova pagine che le altre ignorano: pagine orfane, vecchi indirizzi ancora indicizzati, contenuti pubblicati fuori dal menu.

In un foglio di calcolo, una riga per URL: tipo di pagina, titolo, data dell'ultimo aggiornamento, lunghezza, clic, impressioni e posizione media di Search Console, sessioni e conversioni di Google Analytics 4, numero di domini che la collegano, numero di link interni ricevuti. Uno strumento come Semrush aggiunge parole chiave stimate e un audit tecnico, ma i dati del vostro sito restano il riferimento.

I numeri dicono che cosa funziona, non perché. Rileggete le pagine: l'informazione è esatta e aggiornata, risponde alla domanda del lettore, è trattata meglio altrove sul sito? Nel frattempo individuate:

• i contenuti duplicati e le pagine che non hanno il tag canonical corretto;
• le pagine vicine che trattano lo stesso argomento: un'analisi semantica del sito le fa emergere;
• le pagine importanti che ricevono pochi link interni: il PageRank interno si lavora anche durante il restyling.

Ogni riga riceve una decisione tra quattro: tenere così com'è, aggiornare, unire a un'altra pagina, eliminare. Annotate il motivo e, per un'unione o un'eliminazione, la pagina che riprenderà l'indirizzo. I criteri di decisione basati su posizioni e clic sono descritti in analizzare i contenuti che si posizionano.

Il foglio di calcolo diventa un piano d'azione: chi riscrive che cosa, entro quando, su quale template. Le decisioni che toccano gli indirizzi (unioni, eliminazioni, URL che cambiano) alimentano direttamente il piano di reindirizzamento. Dopo la messa online, conservate il foglio: serve da riferimento per confrontare clic e posizioni pagina per pagina.

Un crawler per l'inventario e lo stato tecnico delle pagine, Google Search Console per la visibilità reale su Google, Google Analytics 4 per l'uso e le conversioni, uno strumento di link (Ahrefs, Majestic) per la popolarità, un foglio di calcolo per mettere tutto insieme. Una suite come Semrush riunisce diverse di queste funzioni, con dati stimati.

Swan interviene nel passo successivo: una volta decise le pagine da riprendere, esegue la scansione del vecchio sito e della preproduzione e collega ogni vecchio URL al nuovo, per costruire il piano di reindirizzamento.