La auditoría de contenido paso a paso, antes de un rediseño
Una auditoría de contenido revisa cada página de un sitio para decidir su destino. Este es el método en seis pasos, del inventario de URL al plan de acción, tal como se lleva a cabo antes de un rediseño o una migración.
Una auditoría de contenido consiste en revisar todas las páginas de un sitio para decidir, para cada una, si se conserva, se actualiza, se fusiona o se retira. Antes de un rediseño o una migración, fija la lista de páginas que se recuperan y, por tanto, el alcance del plan de redirección.
Este artículo describe el método, paso a paso. La lectura de los datos de posicionamiento, que decide el destino de las páginas que cuentan para Google, tiene su propio artículo: analizar los contenidos que posicionan antes de una migración.
El método en seis pasos
1. Fijar el objetivo y el alcance
Una auditoría no tiene el mismo contenido si prepara una migración, una renovación editorial o si debe explicar una caída de tráfico. Escriba el objetivo en una frase y luego el alcance: todo el sitio, un idioma, el blog, las fichas de producto. Un sitio de varios miles de páginas se trata por plantilla (todas las fichas de producto juntas), un sitio editorial página por página.
2. Inventariar todas las URL
Reúna la lista más completa posible: un rastreo del sitio (Screaming Frog o similar), el sitemap, la exportación del CMS, las páginas de Search Console y las que reciben enlaces externos. Cada fuente encuentra páginas que las demás ignoran: páginas huérfanas, direcciones antiguas todavía indexadas, contenidos publicados fuera del menú.
3. Recoger los datos de cada página
En una hoja de cálculo, una fila por URL: el tipo de página, el título, la fecha de última actualización, la extensión, los clics, impresiones y posición media de Search Console, las sesiones y conversiones de Google Analytics 4, el número de dominios que la enlazan y el número de enlaces internos que recibe. Una herramienta como Semrush añade palabras clave estimadas y una auditoría técnica, pero los datos de su propio sitio siguen siendo la referencia.
4. Evaluar la calidad
Las cifras dicen lo que funciona, no por qué. Relea las páginas: ¿la información es exacta y está al día, responde a la pregunta que se hace el lector, está mejor tratada en otro lugar del sitio? De paso, localice:
- los contenidos duplicados y las páginas que no llevan la etiqueta canonical correcta;
- las páginas cercanas que tratan el mismo tema: un análisis semántico del sitio las hace aflorar;
- las páginas importantes que reciben pocos enlaces internos: el PageRank interno también se trabaja durante el rediseño.
5. Decidir página por página
Cada fila recibe una decisión entre cuatro: conservar tal cual, actualizar, fusionar en otra página, retirar. Anote el motivo y, para una fusión o una retirada, la página que recuperará la dirección. Los criterios de decisión a partir de las posiciones y los clics se detallan en analizar los contenidos que posicionan.
6. Planificar y hacer seguimiento
La hoja de cálculo se convierte en un plan de acción: quién reescribe qué, para cuándo y en qué plantilla. Las decisiones que afectan a las direcciones (fusiones, retiradas, URL que cambian) alimentan directamente el plan de redirección. Tras la puesta en línea, conserve la hoja: sirve de referencia para comparar clics y posiciones página por página.
Las herramientas de la auditoría
Un rastreador para el inventario y el estado técnico de las páginas, Google Search Console para la visibilidad real en Google, Google Analytics 4 para el uso y las conversiones, una herramienta de enlaces (Ahrefs, Majestic) para la popularidad y una hoja de cálculo para reunirlo todo. Una suite como Semrush agrupa varias de estas funciones, con datos estimados.
Swan interviene en el paso siguiente: una vez decididas las páginas que se recuperan, rastrea el sitio antiguo y la preproducción y relaciona cada URL antigua con la nueva para construir el plan de redirección.
¿Auditoría terminada? Swan recoge sus URL y le propone el plan de redirección del rediseño.
