Analizar sus contenidos con Semrush antes de una migración
Semrush reúne en una suite varias herramientas útiles antes de una migración: palabras clave posicionadas por página, auditoría técnica, seguimiento de posiciones, backlinks. Qué aporta, cómo usarlo y qué no sustituye.
Semrush es una suite de herramientas SEO en línea, de pago, muy utilizada por las agencias. Antes de una migración, sirve para completar los datos de su propio sitio: qué palabras clave parece mantener cada página, qué competidores se posicionan en las mismas consultas, qué fallos técnicos corregir antes del cambio y qué enlaces externos apuntan a sus páginas.
Este artículo presenta las herramientas de Semrush útiles para ese análisis. El método de auditoría, del inventario al plan de acción, está en nuestro artículo sobre la auditoría de contenido paso a paso; la forma de decidir el destino de cada página a partir de sus posiciones, en analizar los contenidos que posicionan antes de una migración.
Las palabras clave posicionadas, página por página
La herramienta de búsqueda orgánica (Organic Research) muestra, para un dominio o una URL, las palabras clave en las que Semrush lo ve posicionado, con la posición, el volumen de búsqueda estimado y la parte de tráfico estimada. Filtrada por página, da una primera idea de las consultas que mantiene cada contenido, también en los sitios de la competencia.
Son estimaciones, sacadas de la base de palabras clave de Semrush: no sustituyen a Google Search Console, que da las consultas, impresiones y clics reales de su sitio. Use ambas: Search Console para decidir, Semrush para compararse con la competencia y detectar consultas a las que todavía no apunta.
La auditoría del sitio
Site Audit rastrea su sitio y clasifica los problemas en errores, advertencias y avisos: páginas en error, redirecciones en cadena, etiquetas title ausentes o duplicadas, contenidos duplicados, enlaces internos rotos, páginas lentas. Antes de una migración, láncelo sobre el sitio antiguo para no trasladar sus fallos, y luego sobre la preproducción para comprobar que el nuevo sitio no crea otros. Puede programarse a intervalos regulares.
Las herramientas de contenido
La herramienta de investigación de palabras clave (Keyword Magic Tool) propone variantes y preguntas en torno a un tema, útiles para retocar una página al borde de la primera página. On Page SEO Checker compara una página con las mejor posicionadas en su consulta y sugiere mejoras. SEO Writing Assistant, disponible entre otros para Google Docs y WordPress, evalúa un texto en redacción frente a sus competidores en los resultados.
Estas sugerencias son un punto de partida: se basan en lo que hacen las páginas de la competencia, no en lo que sus lectores esperan de usted.
El seguimiento de posiciones
Position Tracking sigue cada día las posiciones de una lista de palabras clave elegidas. Puesto en marcha unas semanas antes de la migración, ofrece una base de comparación; tras la puesta en línea, muestra rápidamente las consultas que caen, a menudo señal de una redirección ausente o mal dirigida.
Los backlinks
Backlink Analytics muestra los enlaces externos que apuntan a un dominio o una URL. Antes de una migración, sirve para localizar las páginas que reciben enlaces y cuya redirección no puede faltar. Las bases de enlaces difieren de una herramienta a otra: crúcelas con Ahrefs, Majestic y el informe «Enlaces» de Search Console. Vea también la importancia de los backlinks durante una migración.
Lo que Semrush no hace en una migración
Semrush analiza un sitio, pero no relaciona el antiguo con el nuevo: no dice hacia qué página nueva redirigir cada URL antigua. Ese es el trabajo del plan de redirección. Swan importa las URL de Search Console y sus listas de URL (por ejemplo, una exportación de Semrush), rastrea el sitio antiguo y la preproducción, propone para cada página antigua la nueva más cercana por su contenido y después controla y exporta las redirecciones.
Sus exportaciones de Semrush y Search Console dicen qué páginas cuentan. Swan le ayuda a no dejar ninguna sin redirección.
Otras herramientas de análisis
Ahrefs, SEObserver y Google Search Console para seguir las URL que hay que redirigir.
