Analyser ses contenus avec Semrush avant une migration

Semrush est une suite d'outils de référencement en ligne, payante, très utilisée par les agences. Avant une migration, elle sert à compléter les données de votre propre site : quels mots clés chaque page semble tenir, quels concurrents se positionnent sur les mêmes requêtes, quels défauts techniques corriger avant la bascule, quels liens externes pointent vers vos pages.

Cet article présente les outils de Semrush utiles pour cette analyse. La méthode d'audit, de l'inventaire au plan d'action, est dans notre article sur l'audit de contenu étape par étape ; la manière de décider du sort de chaque page à partir de ses positions, dans analyser les contenus qui se positionnent avant une migration.

L'outil de recherche organique (Organic Research) liste, pour un domaine ou une URL, les mots clés sur lesquels Semrush le voit positionné, avec la position, le volume de recherche estimé et la part de trafic estimée. Filtré par page, il donne une première idée des requêtes que chaque contenu tient, y compris pour les sites concurrents.

Ce sont des estimations, tirées de la base de mots clés de Semrush : elles ne remplacent pas la Google Search Console, qui donne les vraies requêtes, impressions et clics de votre site. Utilisez les deux : la Search Console pour décider, Semrush pour comparer avec les concurrents et repérer des requêtes que vous ne visez pas encore.

Site Audit crawle votre site et classe les problèmes en erreurs, avertissements et avis : pages en erreur, redirections en chaîne, balises title manquantes ou en double, contenus dupliqués, liens internes cassés, pages lentes. Avant une migration, lancez-le sur l'ancien site pour ne pas transporter ses défauts, puis sur la préproduction pour vérifier que le nouveau site n'en crée pas de nouveaux. Il peut être programmé à intervalle régulier.

L'outil de recherche de mots clés (Keyword Magic Tool) propose des variantes et des questions autour d'un sujet, utiles pour retravailler une page en bordure de première page. On Page SEO Checker compare une page aux pages les mieux classées sur sa requête et suggère des améliorations. SEO Writing Assistant, disponible notamment pour Google Docs et WordPress, évalue un texte en cours de rédaction par rapport à ses concurrents dans les résultats.

Ces suggestions sont un point de départ : elles s'appuient sur ce que font les pages concurrentes, pas sur ce que vos lecteurs attendent de vous.

Position Tracking suit chaque jour les positions d'une liste de mots clés choisis. Lancé quelques semaines avant la migration, il donne une base de comparaison ; après la mise en ligne, il montre rapidement les requêtes qui décrochent, souvent le signe d'une redirection manquante ou mal ciblée.

Backlink Analytics liste les liens externes qui pointent vers un domaine ou une URL. Avant une migration, il sert à repérer les pages qui reçoivent des liens et dont la redirection ne doit pas manquer. Les bases de liens diffèrent d'un outil à l'autre : croisez avec Ahrefs, Majestic et le rapport « Liens » de la Search Console. Voir aussi l'importance des backlinks pendant une migration.

Semrush analyse un site, mais ne relie pas l'ancien au nouveau : il ne dit pas vers quelle nouvelle page rediriger chaque ancienne URL. C'est le travail du plan de redirection. Swan importe les URL de la Search Console et vos listes d'URL (par exemple un export de Semrush), crawle l'ancien site et la préproduction, propose pour chaque ancienne page la nouvelle la plus proche par son contenu, puis contrôle et exporte les redirections.

Ahrefs, SEObserver et la Google Search Console pour suivre les URL à rediriger.