Avant une migration, analyser les contenus qui se positionnent

Une migration de site remet en jeu les positions acquises : chaque page change d'adresse, souvent de gabarit, parfois de texte. C'est aussi le seul moment où l'on peut trier les contenus sans coût supplémentaire. Encore faut-il savoir lesquels rapportent réellement des visites depuis Google, et lesquels n'apportent rien.

Cet article porte sur cette lecture : partir des positions et des clics de chaque page pour décider de son sort avant la migration. La méthode d'audit complète, de l'inventaire au plan d'action, est dans notre article sur l'audit de contenu étape par étape ; l'usage d'un outil tiers pour l'enrichir, dans analyser ses contenus avec Semrush.

La source principale est le rapport « Performances » de la Google Search Console, filtré par page : les requêtes qui font apparaître chaque URL, ses impressions, ses clics, son taux de clic et sa position moyenne. Exportez au moins douze mois, pour lisser la saisonnalité.

Complétez avec :

• la liste complète des pages, obtenue par un crawl du site (Screaming Frog ou équivalent) : une page sans impression n'apparaît pas dans la Search Console, et c'est justement elle qu'il faut repérer ;
• les conversions par page dans Google Analytics 4 : une page peu visitée qui génère des demandes de devis compte davantage qu'une page très lue qui ne convertit pas ;
• les liens externes par page (Ahrefs, Majestic, Semrush) : une page qui reçoit des liens se garde, ou se redirige avec soin, même sans trafic.

Une page en première page de Google sur ses requêtes, avec des clics réguliers, a trouvé sa forme. Reprenez son contenu, son title et sa structure de titres sans les réécrire ; si son URL doit changer, sa redirection vers l'équivalent exact est prioritaire. Ce n'est pas le moment de tester une nouvelle formulation sur les pages qui font le trafic.

Une page qui reçoit beaucoup d'impressions mais peu de clics, ou qui se tient au-delà de la première page, a un potentiel inexploité. Regardez ses requêtes : si elles correspondent à son sujet, le contenu ou le title répondent mal à l'intention et méritent d'être repris pendant la migration. Si elles sont trop larges, ou d'un autre sujet, la page ressort par accident : recentrez son title et son introduction sur ce qu'elle traite vraiment, plutôt que de courir après ces requêtes.

Quand plusieurs pages apparaissent sur la même requête, aucune ne s'impose. Si chacune a un angle propre, rendez-le visible dans le title, le titre principal et les liens qui pointent vers elle. Si deux pages disent la même chose, fusionnez-les dans la meilleure et redirigez l'autre. Le contrôle du contenu dupliqué aide à repérer les cas les plus nets.

Une page sans impression, sans lien externe et sans conversion depuis un an peut ne pas être reprise : contenu périmé, actualité ancienne, page de test oubliée. Retirez-la, ou regroupez son contenu utile dans une page proche. Elle reçoit alors une redirection vers cette page, ou un code 410 si rien ne la remplace.

C'est le cas le plus trompeur. Un volume d'impressions élevé avec une position moyenne lointaine signale souvent des requêtes génériques sur lesquelles la page n'a aucune chance : elle apparaît en fin de résultats, personne ne la voit. Triez ses requêtes par clics plutôt que par impressions : celles qui apportent réellement des visites disent quel est le vrai sujet de la page, et c'est sur lui que le title et l'introduction doivent porter.

Chaque décision a sa traduction dans le plan de redirection : une page gardée est redirigée vers son équivalent, une page fusionnée vers la page qui l'accueille, une page retirée vers la page la plus proche ou en 410. Swan importe les URL de la Search Console et vos listes d'URL, crawle l'ancien site et la préproduction, puis propose pour chaque ancienne page la nouvelle la plus proche par son contenu, que vous validez avant d'exporter les redirections.

Pour la suite : la reprise des contenus éditoriaux et notre guide du plan de redirection.