Vor einer Migration die Inhalte analysieren, die ranken
Eine Migration ist der Moment, die Inhalte zu sortieren. Die Rankingdaten jeder Seite zeigen, welche unverändert bleiben, welche überarbeitet und welche zusammengeführt oder entfernt werden, und damit, wie der Weiterleitungsplan aussehen wird.
Eine Website-Migration stellt erarbeitete Rankings wieder zur Disposition: Jede Seite bekommt eine neue Adresse, oft eine neue Vorlage, manchmal einen neuen Text. Es ist auch der einzige Moment, in dem sich Inhalte ohne Zusatzkosten sortieren lassen. Dazu muss man wissen, welche Seiten tatsächlich Besuche über Google bringen und welche nichts beitragen.
Dieser Artikel behandelt diese Auswertung: Ausgehend von Positionen und Klicks jeder Seite wird vor der Migration über ihr Schicksal entschieden. Die vollständige Audit-Methode, von der Bestandsaufnahme bis zum Maßnahmenplan, steht in unserem Artikel zum Content-Audit Schritt für Schritt; der Einsatz eines externen Tools zur Ergänzung in Inhalte mit Semrush analysieren.
Die zu sammelnden Daten, Seite für Seite
Die Hauptquelle ist der Bericht „Leistung“ der Google Search Console, nach Seite gefiltert: die Suchanfragen, bei denen jede URL erscheint, ihre Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position. Exportieren Sie mindestens zwölf Monate, um saisonale Schwankungen auszugleichen.
Ergänzen Sie:
- die vollständige Liste der Seiten aus einem Crawl der Website (Screaming Frog oder vergleichbar): Eine Seite ohne Impressionen erscheint nicht in der Search Console, und genau sie gilt es zu finden;
- die Conversions pro Seite in Google Analytics 4: Eine wenig besuchte Seite, die Angebotsanfragen erzeugt, zählt mehr als eine viel gelesene Seite ohne Conversions;
- die externen Links pro Seite (Ahrefs, Majestic, Semrush): Eine Seite mit Links wird behalten oder sorgfältig weitergeleitet, auch ohne Traffic.
Jede Seite einem von vier Fällen zuordnen
Seiten, die liefern: unverändert behalten
Eine Seite auf der ersten Ergebnisseite von Google für ihre Suchanfragen, mit regelmäßigen Klicks, hat ihre Form gefunden. Übernehmen Sie Inhalt, Title und Überschriftenstruktur, ohne sie neu zu schreiben; muss sich ihre URL ändern, hat die Weiterleitung auf die genaue Entsprechung Vorrang. Es ist nicht der Moment, auf den Seiten, die den Traffic bringen, neue Formulierungen zu testen.
Seiten an der Grenze: überarbeiten
Eine Seite mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks, oder jenseits der ersten Ergebnisseite hat ungenutztes Potenzial. Sehen Sie sich ihre Suchanfragen an: Passen sie zu ihrem Thema, beantworten Inhalt oder Title die Suchabsicht schlecht und sollten während der Migration überarbeitet werden. Sind sie zu allgemein oder gehören zu einem anderen Thema, erscheint die Seite zufällig: Richten Sie Title und Einleitung auf das aus, was sie wirklich behandelt, statt diesen Anfragen hinterherzulaufen.
Seiten, die konkurrieren: abgrenzen oder zusammenführen
Wenn mehrere Seiten für dieselbe Suchanfrage erscheinen, setzt sich keine durch. Hat jede einen eigenen Blickwinkel, machen Sie ihn im Title, in der Hauptüberschrift und in den Links, die auf sie zeigen, sichtbar. Sagen zwei Seiten dasselbe, führen Sie sie in der besseren zusammen und leiten die andere weiter. Die Prüfung auf doppelte Inhalte hilft, die deutlichsten Fälle zu finden.
Seiten ohne Traffic und ohne Links: entfernen oder bündeln
Eine Seite ohne Impressionen, ohne externe Links und ohne Conversions seit einem Jahr muss nicht übernommen werden: veralteter Inhalt, alte Meldung, vergessene Testseite. Entfernen Sie sie oder bündeln Sie ihren nützlichen Inhalt in einer verwandten Seite. Sie erhält dann eine Weiterleitung auf diese Seite oder einen 410-Code, wenn nichts sie ersetzt.
Eine Seite mit Impressionen und ohne Klicks lesen
Das ist der trügerischste Fall. Viele Impressionen bei einer weit hinten liegenden durchschnittlichen Position deuten oft auf allgemeine Suchanfragen hin, bei denen die Seite keine Chance hat: Sie erscheint am Ende der Ergebnisse, niemand sieht sie. Sortieren Sie ihre Suchanfragen nach Klicks statt nach Impressionen: Diejenigen, die tatsächlich Besuche bringen, zeigen das eigentliche Thema der Seite, und darauf sollten Title und Einleitung ausgerichtet sein.
Was die Analyse am Weiterleitungsplan ändert
Jede Entscheidung findet sich im Weiterleitungsplan wieder: Eine behaltene Seite wird auf ihre Entsprechung weitergeleitet, eine zusammengeführte auf die Seite, die sie aufnimmt, eine entfernte auf die nächstliegende Seite oder mit 410 beantwortet. Swan importiert die URLs der Search Console und Ihre URL-Listen, crawlt die alte Website und die Staging-Umgebung und schlägt für jede alte Seite die inhaltlich nächstliegende neue vor, die Sie bestätigen, bevor Sie die Weiterleitungen exportieren.
Weiter geht es mit der Übernahme redaktioneller Inhalte und unserem Leitfaden zum Weiterleitungsplan.
Inhalte sortiert? Swan ordnet jeder alten Seite ihre neue Adresse zu und bereitet Ihre Weiterleitungen vor.
