Antes de una migración, analizar los contenidos que posicionan

Una migración de sitio vuelve a poner en juego las posiciones conseguidas: cada página cambia de dirección, a menudo de plantilla y a veces de texto. También es el único momento en que se pueden ordenar los contenidos sin coste adicional. Pero hay que saber cuáles traen realmente visitas desde Google y cuáles no aportan nada.

Este artículo trata de esa lectura: partir de las posiciones y los clics de cada página para decidir su destino antes de la migración. El método de auditoría completo, del inventario al plan de acción, está en nuestro artículo sobre la auditoría de contenido paso a paso; el uso de una herramienta externa para completarla, en analizar sus contenidos con Semrush.

La fuente principal es el informe «Rendimiento» de Google Search Console, filtrado por página: las consultas que muestran cada URL, sus impresiones, sus clics, su porcentaje de clics y su posición media. Exporte al menos doce meses para suavizar la estacionalidad.

Complételo con:

• la lista completa de páginas, obtenida rastreando el sitio (Screaming Frog o similar): una página sin impresiones no aparece en Search Console, y es precisamente la que hay que localizar;
• las conversiones por página en Google Analytics 4: una página poco visitada que genera solicitudes de presupuesto cuenta más que una muy leída que no convierte;
• los enlaces externos por página (Ahrefs, Majestic, Semrush): una página que recibe enlaces se conserva, o se redirige con cuidado, aunque no tenga tráfico.

Una página en la primera página de Google para sus consultas, con clics regulares, ha encontrado su forma. Recupere su contenido, su title y su estructura de títulos sin reescribirlos; si su URL debe cambiar, su redirección hacia el equivalente exacto es prioritaria. No es el momento de probar una nueva redacción en las páginas que generan el tráfico.

Una página que recibe muchas impresiones pero pocos clics, o que se queda más allá de la primera página, tiene un potencial sin explotar. Mire sus consultas: si corresponden a su tema, el contenido o el title responden mal a la intención y merecen retocarse durante la migración. Si son demasiado amplias, o de otro tema, la página aparece por accidente: centre su title y su introducción en lo que trata de verdad, en lugar de perseguir esas consultas.

Cuando varias páginas aparecen para la misma consulta, ninguna se impone. Si cada una tiene su propio enfoque, hágalo visible en el title, el título principal y los enlaces que apuntan a ella. Si dos páginas dicen lo mismo, fusiónelas en la mejor y redirija la otra. La comprobación del contenido duplicado ayuda a detectar los casos más claros.

Una página sin impresiones, sin enlaces externos y sin conversiones desde hace un año puede no recuperarse: contenido caducado, noticia antigua, página de prueba olvidada. Retírela, o agrupe su contenido útil en una página cercana. Recibe entonces una redirección hacia esa página, o un código 410 si nada la sustituye.

Es el caso más engañoso. Un volumen alto de impresiones con una posición media lejana suele indicar consultas genéricas en las que la página no tiene ninguna opción: aparece al final de los resultados y nadie la ve. Ordene sus consultas por clics en lugar de por impresiones: las que traen visitas reales indican el verdadero tema de la página, y es en él donde deben centrarse el title y la introducción.

Cada decisión tiene su traducción en el plan de redirección: una página conservada se redirige hacia su equivalente, una página fusionada hacia la página que la acoge, una página retirada hacia la más cercana o con un 410. Swan importa las URL de Search Console y sus listas de URL, rastrea el sitio antiguo y la preproducción, y propone para cada página antigua la nueva más cercana por su contenido, que usted valida antes de exportar las redirecciones.

Para continuar: la migración de los contenidos editoriales y nuestra guía del plan de redirección.