Das Content-Audit Schritt für Schritt, vor einem Relaunch

Ein Content-Audit bedeutet, alle Seiten einer Website durchzugehen und für jede zu entscheiden, ob sie behalten, aktualisiert, mit einer anderen zusammengeführt oder entfernt wird. Vor einem Relaunch oder einer Migration legt es die Liste der zu übernehmenden Seiten fest und damit den Umfang des Weiterleitungsplans.

Dieser Artikel beschreibt die Methode Schritt für Schritt. Die Auswertung der Rankingdaten, die über das Schicksal der für Google wichtigen Seiten entscheidet, hat einen eigenen Artikel: vor einer Migration die Inhalte analysieren, die ranken.

Ein Audit sieht anders aus, je nachdem, ob es eine Migration vorbereitet, eine redaktionelle Überarbeitung oder einen Traffic-Rückgang erklären soll. Schreiben Sie das Ziel in einem Satz auf, dann den Umfang: die ganze Website, eine Sprache, der Blog, die Produktseiten. Eine Website mit mehreren tausend Seiten wird nach Vorlage behandelt (alle Produktseiten zusammen), eine redaktionelle Website Seite für Seite.

Stellen Sie die möglichst vollständige Liste zusammen: ein Crawl der Website (Screaming Frog oder vergleichbar), die Sitemap, der CMS-Export, die Seiten aus der Search Console und die Seiten mit externen Links. Jede Quelle findet Seiten, die den anderen entgehen: verwaiste Seiten, alte, noch indexierte Adressen, außerhalb des Menüs veröffentlichte Inhalte.

In einer Tabelle eine Zeile pro URL: Seitentyp, Titel, Datum der letzten Aktualisierung, Länge, Klicks, Impressionen und durchschnittliche Position aus der Search Console, Sitzungen und Conversions aus Google Analytics 4, Zahl der verlinkenden Domains, Zahl der eingehenden internen Links. Ein Tool wie Semrush ergänzt geschätzte Keywords und ein technisches Audit, doch die Daten Ihrer eigenen Website bleiben die Referenz.

Zahlen zeigen, was funktioniert, nicht warum. Lesen Sie die Seiten: Ist die Information korrekt und aktuell, beantwortet sie die Frage des Lesers, wird sie anderswo auf der Website besser behandelt? Achten Sie dabei auf:

• doppelte Inhalte und Seiten ohne das richtige Canonical-Tag;
• verwandte Seiten zum selben Thema: Eine semantische Analyse der Website bringt sie zum Vorschein;
• wichtige Seiten mit wenigen internen Links: Der interne PageRank lässt sich auch beim Relaunch verbessern.

Jede Zeile erhält eine von vier Entscheidungen: unverändert behalten, aktualisieren, mit einer anderen Seite zusammenführen, entfernen. Notieren Sie den Grund und bei einer Zusammenführung oder Entfernung die Seite, die die Adresse übernimmt. Die Entscheidungskriterien anhand von Positionen und Klicks beschreibt die Inhalte analysieren, die ranken.

Die Tabelle wird zum Maßnahmenplan: wer was bis wann auf welcher Vorlage neu schreibt. Entscheidungen, die Adressen betreffen (Zusammenführungen, Entfernungen, geänderte URLs), fließen direkt in den Weiterleitungsplan ein. Behalten Sie die Tabelle nach dem Go-live: Sie dient als Referenz, um Klicks und Positionen Seite für Seite zu vergleichen.

Ein Crawler für die Bestandsaufnahme und den technischen Zustand der Seiten, die Google Search Console für die tatsächliche Sichtbarkeit in Google, Google Analytics 4 für Nutzung und Conversions, ein Link-Tool (Ahrefs, Majestic) für die Popularität, eine Tabellenkalkulation, um alles zusammenzuführen. Eine Suite wie Semrush vereint mehrere dieser Funktionen, mit geschätzten Daten.

Swan kommt im nächsten Schritt ins Spiel: Sobald feststeht, welche Seiten übernommen werden, crawlt es die alte Website und die Staging-Umgebung und ordnet jede alte URL der neuen zu, um den Weiterleitungsplan aufzubauen.