Die semantische Analyse einer Website vor ihrer Migration: die Methode

Bei einer Migration wird entschieden, was die neue Website enthalten wird. Die alte Website Seite für Seite zu übernehmen, wiederholt ihre Schwächen; alles neu zu schreiben, verliert, was funktioniert hat. Die vorab durchgeführte semantische Analyse der Website entscheidet zwischen beidem: Sie zeigt, wie sich die heutigen Inhalte Themen und Suchanfragen aufteilen, welche miteinander konkurrieren und welche Struktur die neue Website erhalten soll.

Dieser Artikel beschreibt die Methode. Die Zuordnung der Seiten der alten und der neuen Website über ihren Inhalt, sobald der Relaunch gebaut ist, behandelt unsere Seite zur semantischen Nähe zwischen alter und neuer Website.

Die semantische Analyse einer Seite untersucht ihren Wortschatz und vergleicht ihn mit dem, was die angestrebten Suchanfragen erwarten. Auf Ebene der Website beantwortet sie andere Fragen: welche Themen die Website abdeckt, mit welchen Seiten, für welche Suchanfragen jede sichtbar ist und wie diese Seiten miteinander verlinkt sind. Vor einer Migration zählt dieser Gesamtblick.

Gehen Sie von der vollständigen Liste der Seiten aus (ein Crawl der alten Website) und gleichen Sie sie mit den Daten der Search Console über zwölf bis sechzehn Monate ab: für jede Seite die Suchanfragen, bei denen sie erscheint, ihre Impressionen, Klicks und die durchschnittliche Position. Eine Seite ganz ohne Impressionen hat keine von Google erkannte Suchabsicht; eine Seite, die bei Suchanfragen sichtbar ist, die sie nicht behandelt, ist schlecht ausgerichtet. Um diese Daten Seite für Seite zu lesen, siehe die Analyse von Inhalten nach ihrem Ranking.

Ordnen Sie jede Seite einem Thema zu und darin einer Ebene: die Seite, die das Thema als Ganzes behandelt, und die, die einen Aspekt davon behandeln. Halten Sie das Wortfeld jedes Themas fest: die Begriffe, Entitäten und Fragen, die die bestplatzierten Seiten verwenden. Diese Gruppierung, oft semantischer Kokon oder Silo genannt, ergibt die Zielstruktur der neuen Website und zeigt die Themen, die die alte nicht abdeckte.

Zwei Seiten, die bei denselben Suchanfragen erscheinen oder deren Inhalte sich zu sehr ähneln, teilen sich die Sichtbarkeit, statt sie zu addieren: Das ist Kannibalisierung. Filtern Sie in der Search Console eine wichtige Suchanfrage und sehen Sie nach, wie viele Seiten der Website Impressionen erhalten; wechseln sich mehrere ab, setzt sich keine durch. Vergleichen Sie auch die Inhalte untereinander, um Beinahe-Duplikate zu finden; siehe doppelte Inhalte prüfen.

• Behalten Sie eine Seite mit eigener Suchabsicht und Sichtbarkeit.
• Grenzen Sie zwei berechtigte Seiten zu benachbarten Themen ab: jeder ihren Blickwinkel, ihren Title, ihre H1 und Linktexte geben, die den Unterschied benennen.
• Führen Sie eine Seite ohne eigene Suchabsicht und ohne Sichtbarkeit mit derjenigen zusammen, die das Thema am besten behandelt, übernehmen Sie, was sie Eigenes hat, und leiten Sie sie per 301 weiter.
• Löschen Sie eine Seite ohne Wert, ohne Traffic und ohne Links und lassen Sie sie mit 410 antworten.

Führen Sie nicht aus Prinzip zusammen: Ein Thema auf mehreren Seiten zu behandeln ist berechtigt, solange jede eine eigene Frage beantwortet. Den Fall mehrerer Websites, die zu einer werden, beschreibt unser Artikel zur Migration zusammengeführter Websites.

Verlinken Sie die Seiten eines Themas untereinander und mit der übergeordneten Seite, mit Linktexten, die den Blickwinkel der Zielseite benennen. Die interne Verlinkung verteilt die Popularität auf die Seiten (siehe den internen PageRank) und zeigt Google, welche Seite zu jedem Thema maßgeblich ist; wenn zwei Adressen für denselben Inhalt nebeneinander bestehen müssen, bezeichnet das Canonical-Tag die richtige.

Die Search Console liefert die Suchanfragen jeder Seite; ein Crawler die Struktur und die internen Links; Semrush oder Ahrefs die Keywords und Positionen der Wettbewerber; Tools zur semantischen Optimierung (1.fr, YourTextGuru, Visiblis) das für eine Suchanfrage erwartete Wortfeld. Um die Bestandsaufnahme selbst Schritt für Schritt durchzuführen, siehe unsere Methode für ein Content-Audit.

Die Entscheidungen der Analyse werden zu Weiterleitungen: Eine zusammengeführte Seite führt zu der, die sie aufnimmt, eine verschobene Seite zu ihrer neuen Adresse, eine gelöschte Seite antwortet mit 410. Sobald die Staging-Umgebung steht und die Inhalte übernommen sind, ordnet Swan jeder URL der alten Website die inhaltlich nächste Seite der neuen zu: siehe wie Swan die semantische Nähe zwischen alter und neuer Website berechnet, dann unseren Leitfaden zum Weiterleitungsplan.