Die semantische Nähe zwischen alter und neuer Website

Bei einem Relaunch muss jede URL der alten Website auf die Seite der neuen Website weitergeleitet werden, die sie ersetzt. Wenn sich Adressen, Titel und Struktur ändern, bleibt als verlässlichster Anhaltspunkt der Inhalt: Eine Produktseite behält ihre Beschreibung, ein Artikel seinen Text. Die semantische Nähe misst, wie sehr zwei Seiten von derselben Sache sprechen. Genau das berechnet Swan zwischen den Seiten der alten Website und denen der Staging-Umgebung, um Ihnen den Weiterleitungsplan vorzuschlagen.

Diese Seite erklärt diese Berechnung und ihre Grenzen. Die semantische Analyse Ihrer Website vor der Migration (Themen, Wortfelder, konkurrierende Seiten, zusammenzuführende Seiten) ist eine andere Aufgabe, beschrieben in unserem Artikel zur semantischen Analyse einer Website vor ihrer Migration.

Seiten über ihre Adresse zuzuordnen scheitert, sobald sich die Struktur ändert: umgeschriebene oder übersetzte Slugs, umbenannte Kategorien, CMS-Kennungen in der Adresse, von der neuen Plattform vorgegebene Präfixe (/products/ und /collections/ bei Shopify). Die Zuordnung über den Titel scheitert, wenn Titel umgeschrieben werden oder zu allgemein sind. Der Inhalt dagegen übersteht den Relaunch meistens.

Auf die inhaltlich nächste Seite zu zielen ist auch das, was die Rankings erhält: Eine Weiterleitung auf eine Seite zum selben Thema überträgt die Relevanz der alten, während eine Weiterleitung auf die Startseite oder eine allgemeine Kategorie von Google als nicht gefundene Seite behandelt werden kann. Siehe die SEO-Risiken einer Weiterleitung.

Swan crawlt die Quell-URLs (die alte Website, ergänzt um die URLs, die Sie aus der Search Console, einem Backlink-Tool oder Ihren Logs importieren) und die der Testdomain, der Staging-Umgebung der neuen Website. Aus jeder Seite extrahiert es den Text des Inhalts und lässt dabei weg, was sich von Seite zu Seite wiederholt, etwa Menü, Fußzeile oder gemeinsame Blöcke: Ohne diese Auswahl sähen sich alle Seiten einer Website ähnlich.

Jeder Text wird in einen Vektor umgewandelt, eine Zahlenfolge, die die Seite in einem Raum verortet, in dem Inhalte zum selben Thema nah beieinander liegen, auch wenn sie nicht genau dieselben Wörter verwenden. Das ist der Unterschied zum bloßen Zählen gemeinsamer Wörter: Zwei Fassungen derselben Produktseite, von denen eine umgeschrieben ist, bleiben nah beieinander.

Für jede Quell-URL misst Swan die Nähe ihres Vektors zu dem jeder Seite der Staging-Umgebung und schlägt die nächsten Kandidaten vor, geordnet und mit ihrem Wert. Ein hoher Wert, deutlich über dem nächsten Kandidaten, zeigt eine sichere Zuordnung an. Zwei gleichauf liegende Kandidaten oder ein niedriger Wert zeigen eine URL an, die geprüft werden sollte.

Die Berechnung schlägt vor, sie entscheidet nicht. Sie bestätigen die eindeutigen Zuordnungen in einem Durchgang, wählen im Zweifel unter den Kandidaten, geben ein anderes Ziel ein oder setzen die URL auf 410, wenn ihr Inhalt auf der neuen Website keine Entsprechung hat. Die Weiterleitungen werden anschließend auf der Testdomain, dann auf der Produktionsdomain geprüft und exportiert. Siehe den Weiterleitungsplan.

• Eine Seite ohne Text (Galerie, Formular, Anmeldeseite) hat keinen Inhalt zum Vergleichen: Ihr Ziel wird von Hand gewählt.
• Nah heißt nicht gleichwertig: Eine Kategorie und eines ihrer Produkte können im Wortschatz sehr nah sein, ohne dieselbe Suchabsicht zu bedienen.
• Es gibt immer einen am wenigsten entfernten Kandidaten, auch für eine Seite, die auf der neuen Website gestrichen wurde: Der Wert sagt, ob die Zuordnung sinnvoll ist.
• Der Inhalt muss vor dem Crawl auf der Staging-Umgebung sein: Ohne übernommene Inhalte gibt es nichts zu vergleichen. Siehe die Übernahme redaktioneller Inhalte.

Die beiden Begriffe werden oft verwechselt. Die semantische Nähe zwischen alter und neuer Website dient dem Weiterleitungsplan: Sie kommt zum Einsatz, sobald die Staging-Umgebung steht. Die semantische Analyse einer Website kommt davor: Sie kartiert die Themen und Suchanfragen der alten Website und entscheidet, was die neue enthalten wird, einschließlich der zusammenzuführenden Seiten, deren Weiterleitungen später auf ein gemeinsames Ziel zulaufen. Für diesen Schritt lesen Sie unsere Methode der semantischen Analyse vor einer Migration und unseren Artikel zur Migration zusammengeführter Websites.