La prossimità semantica tra il vecchio e il nuovo sito

Durante un restyling, ogni URL del vecchio sito deve essere reindirizzata alla pagina del nuovo sito che la sostituisce. Quando cambiano gli indirizzi, i titoli e l'architettura, l'indizio più affidabile che resta è il contenuto: una scheda prodotto conserva la sua descrizione, un articolo conserva il suo testo. La prossimità semantica misura quanto due pagine parlano della stessa cosa. È ciò che Swan calcola tra le pagine del vecchio sito e quelle della preproduzione per proporvi il piano di redirect.

Questa pagina spiega il calcolo e i suoi limiti. L'analisi semantica del vostro sito prima della migrazione (temi, campi lessicali, pagine in concorrenza tra loro, pagine da unire) è un altro lavoro, descritto nel nostro articolo su l'analisi semantica di un sito prima della migrazione.

Abbinare le pagine in base all'indirizzo fallisce non appena cambia l'architettura: slug riscritti o tradotti, categorie rinominate, identificativi del CMS nell'indirizzo, prefissi imposti dalla nuova piattaforma (/products/ e /collections/ su Shopify). Abbinare in base al titolo fallisce quando i titoli vengono riscritti o sono troppo generici. Il contenuto, invece, di solito sopravvive al restyling.

Puntare alla pagina più vicina per contenuto è anche ciò che preserva il posizionamento: un redirect verso una pagina sullo stesso argomento trasmette la pertinenza della vecchia, mentre un redirect verso la home o una categoria generica può essere trattato da Google come una pagina non trovata. Vedi i rischi di un redirect per la SEO.

Swan scansiona le URL di origine (il vecchio sito, completato dalle URL che importate da Search Console, da uno strumento di backlink o dai vostri log) e quelle del dominio di test, la preproduzione del nuovo sito. Da ogni pagina estrae il testo del contenuto tralasciando ciò che si ripete da una pagina all'altra, come il menu, il footer o i blocchi comuni: senza questa selezione, tutte le pagine di un sito si somiglierebbero.

Ogni testo viene trasformato in un vettore, una serie di numeri che colloca la pagina in uno spazio in cui i contenuti sullo stesso argomento sono vicini, anche quando non usano esattamente le stesse parole. È la differenza rispetto a un semplice conteggio delle parole comuni: due versioni della stessa scheda prodotto, una delle quali riscritta, restano vicine.

Per ogni URL di origine, Swan misura la prossimità del suo vettore con quello di ogni pagina della preproduzione e propone i candidati più vicini, classificati, con il loro punteggio. Un punteggio alto, nettamente sopra il candidato successivo, segnala un abbinamento sicuro. Due candidati testa a testa, o un punteggio basso, segnalano una URL da esaminare.

Il calcolo propone, non decide. Convalidate in blocco gli abbinamenti evidenti, scegliete tra i candidati in caso di dubbio, inserite un'altra destinazione o passate la URL a 410 quando il suo contenuto non ha equivalenti sul nuovo sito. I redirect vengono poi controllati sul dominio di test, quindi sul dominio di produzione, ed esportati. Vedi il piano di redirect.

• Una pagina senza testo (galleria, modulo, pagina di accesso) non ha contenuto da confrontare: la sua destinazione si sceglie a mano.
• Vicino non vuol dire equivalente: una categoria e uno dei suoi prodotti possono essere molto vicini per lessico senza rispondere alla stessa intenzione.
• C'è sempre un candidato meno lontano, anche per una pagina rimossa dal nuovo sito: è il punteggio a dire se l'abbinamento ha senso.
• Il contenuto deve essere sulla preproduzione prima della scansione: senza contenuti migrati non c'è nulla da confrontare. Vedi la migrazione dei contenuti editoriali.

Le due nozioni si confondono spesso. La prossimità semantica tra il vecchio e il nuovo sito serve al piano di redirect: interviene una volta costruita la preproduzione. L'analisi semantica di un sito interviene prima: mappa i temi e le query del vecchio sito e decide che cosa conterrà il nuovo, comprese le pagine da unire, i cui redirect convergeranno poi verso un'unica destinazione. Per questa fase, leggete il nostro metodo di analisi semantica prima di una migrazione e il nostro articolo sulla migrazione di siti che si uniscono.