L'analisi semantica di un sito prima della migrazione: il metodo

Una migrazione è il momento in cui si decide che cosa conterrà il nuovo sito. Riprendere il vecchio sito pagina per pagina ne ripropone i difetti; riscrivere tutto fa perdere ciò che funzionava. L'analisi semantica del sito, condotta prima, risolve il dilemma: mostra come i contenuti attuali si spartiscono temi e query, quali sono in concorrenza tra loro e quale architettura dare al nuovo sito.

Questo articolo ne descrive il metodo. L'abbinamento delle pagine del vecchio e del nuovo sito in base al contenuto, una volta costruito il restyling, è trattato nella nostra pagina sulla prossimità semantica tra il vecchio e il nuovo sito.

L'analisi semantica di una pagina ne studia il lessico e lo confronta con ciò che si aspettano le query mirate. Su scala di sito risponde ad altre domande: quali temi copre il sito, con quali pagine, su quali query ciascuna è visibile e come queste pagine sono collegate tra loro. Prima di una migrazione è questa visione d'insieme che conta.

Partite dall'elenco completo delle pagine (una scansione del vecchio sito) e incrociatelo con i dati di Search Console su dodici-sedici mesi: per ogni pagina, le query su cui compare, le impressioni, i clic e la posizione media. Una pagina senza alcuna impressione non ha un'intenzione riconosciuta da Google; una pagina visibile su query che non tratta è mirata male. Per leggere questi dati pagina per pagina, vedi l'analisi dei contenuti in base al posizionamento.

Collocate ogni pagina in un tema, poi a un livello all'interno di quel tema: la pagina che tratta l'argomento nel suo insieme e quelle che ne trattano un aspetto. Annotate il campo lessicale di ogni tema: i termini, le entità e le domande usati dalle pagine meglio posizionate. Questo raggruppamento, spesso chiamato silo semantico, dà l'architettura di destinazione del nuovo sito e rivela gli argomenti che il vecchio non copriva.

Due pagine che compaiono sulle stesse query, o i cui contenuti si somigliano troppo, si dividono la visibilità invece di sommarla: è la cannibalizzazione. In Search Console, filtrate una query importante e guardate quante pagine del sito ricevono impressioni; se più pagine si alternano, nessuna si impone. Confrontate anche i contenuti tra loro per individuare i quasi duplicati; vedi verificare i contenuti duplicati.

• Conservare una pagina che ha un'intenzione propria e visibilità.
• Differenziare due pagine legittime su argomenti vicini: dare a ciascuna il suo taglio, il suo title, il suo H1 e ancore di link che dicano la differenza.
• Unire una pagina senza intenzione propria né visibilità a quella che tratta meglio l'argomento, riprendendo ciò che ha di unico, poi reindirizzarla con un 301.
• Eliminare una pagina senza valore, senza traffico né link, e farle restituire un 410.

Non unite per principio: trattare un argomento su più pagine è legittimo finché ciascuna risponde a una domanda distinta. Il caso dei siti riuniti in uno solo è descritto nel nostro articolo sulla migrazione di siti che si uniscono.

Collegate le pagine di uno stesso tema tra loro e alla pagina che lo guida, con ancore che nominano il taglio della pagina di destinazione. I link interni distribuiscono la popolarità tra le pagine (vedi il PageRank interno) e dicono a Google quale pagina fa da riferimento su ogni argomento; quando due indirizzi devono coesistere per lo stesso contenuto, il tag canonical indica quello giusto.

Search Console fornisce le query di ogni pagina; un crawler, la struttura e i link interni; Semrush o Ahrefs, le parole chiave e le posizioni dei concorrenti; gli strumenti di ottimizzazione semantica (1.fr, YourTextGuru, Visiblis), il campo lessicale atteso per una query. Per condurre l'inventario passo dopo passo, vedi il nostro metodo di audit dei contenuti.

Le decisioni dell'analisi diventano redirect: una pagina unita porta a quella che la assorbe, una pagina spostata al suo nuovo indirizzo, una pagina eliminata restituisce un 410. Una volta costruita la preproduzione e migrati i contenuti, Swan abbina ogni URL del vecchio sito alla pagina del nuovo più vicina per contenuto: vedi come Swan calcola la prossimità semantica tra il vecchio e il nuovo sito, poi la nostra guida al piano di redirect.