La proximidad semántica entre el sitio antiguo y el nuevo

En un rediseño, cada URL del sitio antiguo debe redirigirse a la página del nuevo sitio que la sustituye. Cuando cambian las direcciones, los títulos y la arquitectura, la pista más fiable que queda es el contenido: una ficha de producto conserva su descripción, un artículo conserva su texto. La proximidad semántica mide hasta qué punto dos páginas hablan de lo mismo. Es lo que Swan calcula entre las páginas del sitio antiguo y las de la preproducción para proponerle el plan de redirección.

Esta página explica ese cálculo y sus límites. El análisis semántico de su sitio antes de la migración (temas, campos léxicos, páginas que compiten entre sí, páginas que fusionar) es otro trabajo, descrito en nuestro artículo sobre el análisis semántico de un sitio antes de su migración.

Emparejar las páginas por su dirección falla en cuanto cambia la arquitectura: slugs reescritos o traducidos, categorías renombradas, identificadores del CMS en la dirección, prefijos impuestos por la nueva plataforma (/products/ y /collections/ en Shopify). Emparejar por el título falla cuando los títulos se reescriben o son demasiado genéricos. El contenido, en cambio, suele sobrevivir al rediseño.

Apuntar a la página más cercana por contenido es también lo que preserva el posicionamiento: una redirección hacia una página sobre el mismo tema transmite la relevancia de la antigua, mientras que una redirección hacia la portada o una categoría genérica puede ser tratada por Google como una página no encontrada. Vea los riesgos de una redirección para el SEO.

Swan rastrea las URL de origen (el sitio antiguo, completado con las URL que usted importa desde Search Console, una herramienta de backlinks o sus logs) y las del dominio de prueba, la preproducción del nuevo sitio. De cada página extrae el texto del contenido dejando de lado lo que se repite de una página a otra, como el menú, el pie de página o los bloques comunes: sin esta criba, todas las páginas de un sitio se parecerían.

Cada texto se transforma en un vector, una serie de números que sitúa la página en un espacio donde los contenidos que tratan del mismo tema quedan cerca, incluso cuando no emplean exactamente las mismas palabras. Esa es la diferencia con un simple recuento de palabras comunes: dos versiones de una misma ficha de producto, una de ellas reescrita, siguen siendo cercanas.

Para cada URL de origen, Swan mide la proximidad de su vector con el de cada página de la preproducción y propone los candidatos más cercanos, clasificados, con su puntuación. Una puntuación alta, claramente por encima del candidato siguiente, indica un emparejamiento seguro. Dos candidatos muy igualados, o una puntuación baja, indican una URL que revisar.

El cálculo propone, no decide. Usted valida en bloque los emparejamientos evidentes, elige entre los candidatos cuando hay dudas, introduce otro destino o pasa la URL a 410 cuando su contenido no tiene equivalente en el nuevo sitio. Las redirecciones se comprueban después en el dominio de prueba y luego en el de producción, y se exportan. Vea el plan de redirección.

• Una página sin texto (galería, formulario, página de acceso) no tiene contenido que comparar: su destino se elige a mano.
• Cercano no significa equivalente: una categoría y uno de sus productos pueden estar muy cerca por su vocabulario sin responder a la misma intención.
• Siempre hay un candidato menos lejano, incluso para una página eliminada del nuevo sitio: es la puntuación la que dice si el emparejamiento tiene sentido.
• El contenido debe estar en la preproducción antes del rastreo: sin contenidos migrados, no hay nada que comparar. Vea la migración de los contenidos editoriales.

Las dos nociones se confunden a menudo. La proximidad semántica entre el sitio antiguo y el nuevo sirve al plan de redirección: interviene una vez construida la preproducción. El análisis semántico de un sitio interviene antes: cartografía los temas y las consultas del sitio antiguo y decide qué contendrá el nuevo, incluidas las páginas que fusionar, cuyas redirecciones convergerán después en un mismo destino. Para esa etapa, lea nuestro método de análisis semántico antes de una migración y nuestro artículo sobre la migración de sitios que se fusionan.