Übernahme redaktioneller Inhalte: SEO bei einer Migration bewahren

Auf einer redaktionellen oder institutionellen Website oder einem Blog sind die Inhalte das, was Google indexiert und gerankt hat. Sie zu übernehmen heißt, Seiten und Artikel auf die neue Website zu bringen, ohne zu beschädigen, was ihnen ihre Sichtbarkeit verschafft: den Text, seine Struktur, seine Metadaten und seine Links.

Dieser Artikel behandelt, was die Übernahme bei Inhalten besonders macht. Die allgemeine Methode steht in unserem Artikel zur Datenübernahme beim Relaunch; Onlineshops behandelt der Artikel zur Datenübernahme im E-Commerce.

Das erste Hindernis ist das Layout. Ein mit einem Page Builder (Divi, Elementor) erstellter oder mit Shortcodes gespickter Inhalt lässt sich in einem anderen Editor nicht unverändert lesen: Der Wechsel von Divi zu Gutenberg oder von WordPress zu einem anderen CMS verlangt, jeden Block zu übertragen. Prüfen Sie, dass die Überschriftenhierarchie (eine H1, dann H2 und H3) die Übertragung übersteht: Sie strukturiert den Inhalt für Google wie für den Leser.

Wenn die neue Vorlage Inhalte anders aufteilt (ein Teaser, Kästen, Tabs), kann die Übernahme kein einfaches Kopieren und Einfügen mehr sein: Planen Sie Aufteilungsregeln oder eine manuelle Übernahme der Seiten, die es verdienen.

Übernehmen Sie Seite für Seite, was man nicht sieht, aber zählt: das Title-Tag, die Meta Description, die Alternativtexte der Bilder, die Canonical-Tags, die strukturierten Daten und die Indexierungsanweisungen (eine Seite auf noindex muss es bleiben). Diese Felder liegen oft in einem SEO-Plugin des alten CMS (Yoast, Rank Math) und werden nicht mit dem Inhalt exportiert: Das ist das erste Versäumnis einer Übernahme.

Bilder und Dokumente müssen mitziehen, mit ihren Pfaden, wenn sie in der Google-Bildersuche indexiert oder von anderen Websites zitiert sind. Ändern sich ihre Adressen, werden sie wie Seiten weitergeleitet; siehe unseren Artikel zur Weiterleitung von Bildern.

Die Links eines Inhalts zu den anderen Seiten der Website zeigen auf die alten Adressen. Werden sie nicht umgeschrieben, geht jeder Klick über eine Weiterleitung, und Google ebenso: Die interne Verlinkung wird schwächer und Weiterleitungsketten vervielfachen sich. Schreiben Sie die Links während der Übernahme auf die neuen URLs um, anhand des Weiterleitungsplans.

Eine Übernahme kann Duplikate erzeugen: dieselbe Seite unter zwei Adressen, eine Druckversion, eine vergessene Testseite, zwei zusammengeführte Artikel, von denen einer online bleibt. Finden Sie sie bei der Prüfung und behandeln Sie sie mit einer Weiterleitung oder einem Canonical-Tag; siehe unseren Artikel zur Prüfung auf doppelte Inhalte.

Wenn ein Teil der Übernahme von Hand erfolgt, kann nicht alles mit derselben Sorgfalt behandelt werden. Beginnen Sie mit den Inhalten, die Wert haben: Seiten mit Backlinks, Traffic oder Impressionen in der Search Console, und Seiten, die Anfragen oder Umsatz bringen. In Swan tragen die aus der Search Console, Ahrefs, Majestic oder Ihren Logs importierten URLs ihre Herkunft: Sie zeigen die Seiten, die zuerst übernommen werden müssen. Siehe auch die Bedeutung von Backlinks bei einer Migration.

Für jede alte Seite schlägt Swan die Seite der neuen Website vor, die sie ersetzt, indem es ihre Inhalte nach semantischer Nähe vergleicht. Dieser Vergleich ergibt nur Sinn, wenn die Inhalte auf die Staging-Umgebung übernommen wurden: Starten Sie die Übernahme so früh wie möglich, vor dem Crawl beider Websites. Unser Artikel zur semantischen Analyse vor einer Migration erklärt diese Zuordnung, der Leitfaden zum Weiterleitungsplan den nächsten Schritt.