Warum Backlinks bei einer Website-Migration zählen

Eine Migration ändert die Adressen der Seiten: neues CMS, neue Struktur, manchmal ein neuer Domainname. Die Websites, die auf Sie verlinken, ändern nichts: Ihre Links zeigen weiter auf die alten Adressen. Es kommt darauf an, dass diese Links nach dem Go-live noch irgendwohin führen.

• Popularität: Ein Link von einer anderen Website ist ein Vertrauenssignal, das Google beim Ranking der Seiten berücksichtigt; das ist das Prinzip des PageRank, erklärt in unserem Artikel über PageRank und Migration.
• Traffic: Besucher kommen über diese Links, unabhängig von Google.
• Entdeckung der Seiten: Robots folgen Links; eine von außen verlinkte Seite wird schneller gefunden und erneut besucht.

Diese Links stehen oft für Jahre an Beziehungen, übernommenen Inhalten und Linkbuilding-Budget: Sie lassen sich nicht in wenigen Wochen wieder aufbauen.

Antwortet die URL, auf die ein Link zeigt, nach der Migration mit 404, überträgt der Link nichts mehr: Die Seite verliert die Popularität, die er brachte, der Besucher landet auf einem Fehler, und Google entfernt die alte Adresse schließlich aus dem Index, ohne ihren Wert zu übertragen. Eine 301-Weiterleitung auf die Seite, die den Inhalt übernimmt, zeigt Google dagegen, dass sich die Adresse geändert hat, und es überträgt die Signale auf die neue.

Zwei Fehler machen einen Teil dieser Übertragung zunichte: auf die Startseite statt auf die entsprechende Seite weiterzuleiten, was Google als Soft 404 werten kann; und Weiterleitungen zu verketten, wenn eine alte Weiterleitung auf eine Adresse zeigt, die selbst weitergeleitet wird. Unser Artikel über die SEO-Risiken von Weiterleitungen erläutert sie.

Die Startseite ändert selten ihre Adresse. Gefährdet sind die anderen: ein von Medien zitierter Artikel, eine von einem Preisvergleich übernommene Produktseite, ein in Foren verlinkter Ratgeber und vor allem Seiten, die die Website nicht mehr zeigt (aus den Menüs entfernt, bei einem früheren Relaunch gelöscht), die aber noch Links erhalten. Sie erscheinen in keinem Crawl: Nur Backlink-Tools machen sie sichtbar. Unser Artikel über Backlink-Tools erklärt, wie man sie auflistet, und muss man alle URLs weiterleiten, die Links erhalten? beantwortet die Frage, welche Seiten man behält.

Wechselt die Domain, ändern sich alle Adressen, auch die der Startseite: Jeder Link auf die Website hängt dann an einer Weiterleitung. Behalten Sie die alte Domain und ihre Weiterleitungen so lange wie möglich; siehe soll man den alten Domainnamen verlängern? und wie lange eine Weiterleitung bestehen bleiben sollte.

1. Die Seiten der alten Website auflisten, die Links erhalten, aus mehreren Quellen.
2. Jeder eine 301-Weiterleitung auf die Seite der neuen Website geben, die ihren Inhalt übernimmt.
3. Diese Weiterleitungen auf der Staging-Umgebung testen, dann am Tag des Go-live in der Produktion: Jede alte URL muss in einem einzigen Sprung auf eine Seite führen, die mit 200 antwortet.
4. Bei den wertvollsten Links die verlinkenden Websites bitten, direkt auf die neue Adresse zu zeigen.

Swan übernimmt die ersten drei Schritte: Es importiert die aus Ihren Backlink-Tools exportierten URLs mit ihrer Herkunft, schlägt für jede die nächstliegende Seite der neuen Website vor und prüft die Weiterleitungen auf der Staging-Umgebung und dann in der Produktion. Ein Beispiel Schritt für Schritt mit Majestic und Swan.