Pourquoi les backlinks comptent pendant une migration de site
Les liens d'autres sites portent une part de la popularité de vos pages. Une migration change leurs adresses : sans redirection, ces liens mènent à des erreurs et leur valeur se perd. Ce qui est en jeu, et comment le garder.
Une migration change les adresses des pages : nouveau CMS, nouvelle arborescence, parfois nouveau nom de domaine. Les sites qui vous font des liens, eux, ne changent rien : leurs liens continuent de viser les anciennes adresses. Tout l'enjeu est que ces liens mènent encore quelque part après la mise en ligne.
Ce que les backlinks apportent à un site
- De la popularité : un lien d'un autre site est un signal de confiance que Google prend en compte pour classer les pages ; c'est le principe du PageRank, détaillé dans notre article sur le PageRank et la migration.
- Du trafic : des visiteurs arrivent par ces liens, indépendamment de Google.
- La découverte des pages : les robots suivent les liens ; une page liée de l'extérieur est trouvée et revisitée plus vite.
Ces liens représentent souvent des années de relations, de contenus repris et de budget de netlinking : ils ne se reconstruisent pas en quelques semaines.
Ce qu'une migration leur fait risquer
Quand l'URL visée par un lien répond en 404 après la migration, le lien ne transmet plus rien : la page perd la popularité qu'il apportait, le visiteur tombe sur une erreur, et Google finit par retirer l'ancienne adresse de son index sans en reporter la valeur. Une redirection 301 vers la page qui reprend le contenu indique au contraire à Google que l'adresse a changé, et il reporte ses signaux sur la nouvelle.
Deux erreurs annulent une partie de ce report : rediriger vers la page d'accueil plutôt que vers la page équivalente, que Google peut traiter comme une erreur 404 déguisée ; et enchaîner les redirections, quand une ancienne redirection vise une adresse elle-même redirigée. Notre article sur les risques des redirections pour le référencement les détaille.
Les pages les plus exposées
La page d'accueil change rarement d'adresse. Les pages exposées sont les autres : un article cité par un média, une fiche produit reprise par un comparateur, un guide lié par des forums, et surtout les pages que le site ne montre plus (sorties des menus, supprimées lors d'une précédente refonte) mais qui reçoivent encore des liens. Elles n'apparaissent pas dans un crawl : seuls les outils de backlinks les révèlent. Notre article sur les outils de backlinks explique comment les lister, et faut-il rediriger toutes les URL qui reçoivent des liens répond à la question des pages à garder.
Avec un changement de nom de domaine
Quand le domaine change, toutes les adresses changent, y compris celle de la page d'accueil : chaque lien du site dépend alors d'une redirection. Gardez l'ancien domaine et ses redirections le plus longtemps possible ; voir faut-il renouveler l'ancien nom de domaine et combien de temps laisser une redirection.
Garder la valeur des liens
- Lister les pages de l'ancien site qui reçoivent des liens, avec plusieurs sources.
- Donner à chacune une redirection 301 vers la page du nouveau site qui reprend son contenu.
- Tester ces redirections sur la préproduction, puis en production le jour de la mise en ligne : chaque ancienne URL doit mener en un seul saut à une page qui répond 200.
- Pour les liens les plus précieux, demander aux sites qui les font de viser directement la nouvelle adresse.
Swan prend en charge les trois premières étapes : il importe les URL exportées de vos outils de backlinks avec leur origine, propose pour chacune la page la plus proche du nouveau site, et contrôle les redirections en préproduction puis en production. Exemple pas à pas avec Majestic et Swan.
Ne laissez aucune page qui reçoit des liens sans redirection : préparez votre plan avec Swan.
