Lien entre PageRank et migration de site web

Dans le domaine du référencement naturel, le PageRank est un élément clé de la visibilité d'une page dans les résultats de Google. Une migration de site peut le faire baisser si elle n'est pas préparée : changement d'URL, réorganisation du contenu, modification du maillage interne sont autant d'occasions de perdre des liens.

Le PageRank est l'algorithme développé par Google pour évaluer l'importance d'une page à partir des liens qu'elle reçoit. Un lien venant d'une page elle-même importante pèse davantage qu'un lien venant d'une page qui en reçoit peu, et chaque page partage sa valeur entre les liens qu'elle émet. Google n'affiche plus de PageRank public depuis 2016, mais les liens restent l'un de ses signaux. Lors d'une migration, ces liens peuvent être modifiés ou perdus : ceux des autres sites (voir l'importance des backlinks en migration SEO) comme ceux entre vos propres pages (voir le PageRank interne pendant une migration).

Une redirection envoie les visiteurs et les robots d'une ancienne URL vers une nouvelle. Lors d'une migration, elle est ce qui transmet à la nouvelle page la popularité acquise par l'ancienne : Google indique qu'une redirection 301 ou 308 ne fait pas perdre de PageRank. Encore faut-il que chaque ancienne page soit redirigée vers sa véritable équivalente, en un seul saut : une page redirigée vers l'accueil, ou laissée en 404, perd les liens qu'elle recevait. Les liens d'autres sites qui visent l'ancien site doivent donc tous trouver une redirection ; voir faut-il rediriger toutes les URL qui reçoivent des backlinks.

• Planifier la migration : identifiez toutes les pages et URL à rediriger et préparez un plan de redirection, en commençant par les pages qui reçoivent des liens et du trafic.
• Vérifier les liens internes : tous les liens du nouveau site doivent viser directement les nouvelles adresses, sans passer par une redirection ni tomber sur une page en 404.
• Gérer les backlinks : contactez les sites qui vous font les liens les plus précieux pour leur demander de viser la nouvelle URL, et mettez à jour les fiches et profils que vous maîtrisez (voir conserver ses signaux de popularité externes).
• Surveiller après la migration : le PageRank ne se lit plus ; suivez à la place le trafic, les positions, l'exploration et l'indexation des pages importantes dans la Search Console, et les erreurs 404.

Une migration bien préparée conserve le PageRank acquis et peut être l'occasion d'améliorer le référencement : contenus regroupés, maillage repensé, pages inutiles retirées. Swan vous fait gagner du temps sur la partie la plus longue, rapprocher chaque page source de sa page cible : il crawle l'ancien site et la préproduction, propose les correspondances, vous les fait valider, puis contrôle et exporte les redirections. La méthode complète est dans notre guide de la migration SEO.