Relación entre PageRank y migración web
Una migración cambia las direcciones por las que circula el PageRank. Cómo lo transmiten las redirecciones y las buenas prácticas para no perderlo.
En el SEO, el PageRank es un elemento clave de la visibilidad de una página en los resultados de Google. Una migración web puede hacerlo bajar si no se prepara: el cambio de URL, la reorganización del contenido o la modificación del enlazado interno son otras tantas ocasiones de perder enlaces.
Entender el PageRank y la importancia de los enlaces
El PageRank es el algoritmo desarrollado por Google para evaluar la importancia de una página a partir de los enlaces que recibe. Un enlace que procede de una página importante pesa más que uno que procede de una página que recibe pocos, y cada página reparte su valor entre los enlaces que emite. Google ya no muestra un PageRank público desde 2016, pero los enlaces siguen siendo una de sus señales. En una migración, esos enlaces pueden modificarse o perderse: los de otros sitios (vea la importancia de los backlinks en una migración SEO) y también los que unen sus propias páginas (vea el PageRank interno durante una migración).
Impacto de las redirecciones y de la migración web en el PageRank
Una redirección envía a los visitantes y a los robots de una URL antigua a una nueva. En una migración, es lo que transmite a la nueva página la popularidad adquirida por la antigua: Google indica que una redirección 301 o 308 no hace perder PageRank. Aun así, cada página antigua debe redirigirse a su verdadera equivalente, en un solo salto: una página redirigida al inicio, o dejada en 404, pierde los enlaces que recibía. Los enlaces de otros sitios que apuntan al sitio antiguo deben, por tanto, encontrar todos una redirección; vea si hay que redirigir todas las URL que reciben backlinks.
Mantener el PageRank durante la migración: buenas prácticas SEO
- Planificar la migración: identifique todas las páginas y URL que hay que redirigir y prepare un plan de redirección, empezando por las páginas que reciben enlaces y tráfico.
- Comprobar los enlaces internos: todos los enlaces del nuevo sitio deben apuntar directamente a las nuevas direcciones, sin pasar por una redirección ni caer en una página 404.
- Gestionar los backlinks: contacte con los sitios que le hacen los enlaces más valiosos para pedirles que apunten a la nueva URL, y actualice las fichas y perfiles que controle (vea conservar las señales de popularidad externas).
- Vigilar después de la migración: el PageRank ya no se puede consultar; siga en su lugar el tráfico, las posiciones, el rastreo y la indexación de las páginas importantes en Search Console, y los errores 404.
La importancia de una migración bien gestionada
Una migración bien preparada conserva el PageRank adquirido y puede ser la ocasión de mejorar el posicionamiento: contenidos agrupados, enlazado repensado, páginas inútiles retiradas. Swan le hace ganar tiempo en la parte más larga, relacionar cada página de origen con su página de destino: rastrea el sitio antiguo y la preproducción, propone las correspondencias, se las hace validar y después controla y exporta las redirecciones. El método completo está en nuestra guía de la migración SEO.
No deje ninguna página que reciba enlaces sin redirección: Swan relaciona las páginas del sitio antiguo y del nuevo y controla las redirecciones antes de la puesta en línea.
