Por qué los backlinks importan durante una migración web
Los enlaces de otros sitios llevan parte de la popularidad de sus páginas. Una migración cambia sus direcciones: sin redirección, esos enlaces llevan a errores y su valor se pierde. Lo que está en juego y cómo conservarlo.
Una migración cambia las direcciones de las páginas: nuevo CMS, nueva arquitectura, a veces un nuevo nombre de dominio. Los sitios que le enlazan no cambian nada: sus enlaces siguen apuntando a las direcciones antiguas. Todo consiste en que esos enlaces sigan llevando a alguna parte tras la puesta en línea.
Lo que los backlinks aportan a un sitio
- Popularidad: un enlace de otro sitio es una señal de confianza que Google tiene en cuenta para clasificar las páginas; es el principio del PageRank, explicado en nuestro artículo sobre el PageRank y la migración.
- Tráfico: llegan visitantes por esos enlaces, con independencia de Google.
- Descubrimiento de páginas: los robots siguen los enlaces; una página enlazada desde fuera se encuentra y se vuelve a visitar antes.
Estos enlaces suelen representar años de relaciones, contenidos citados y presupuesto de linkbuilding: no se reconstruyen en unas semanas.
Lo que una migración pone en riesgo
Cuando la URL a la que apunta un enlace responde con un 404 tras la migración, el enlace ya no transmite nada: la página pierde la popularidad que aportaba, el visitante llega a un error y Google acaba retirando la dirección antigua de su índice sin trasladar su valor. Una redirección 301 hacia la página que retoma el contenido indica, en cambio, a Google que la dirección ha cambiado, y traslada sus señales a la nueva.
Dos errores anulan parte de ese traslado: redirigir a la página de inicio en lugar de a la página equivalente, que Google puede tratar como un 404 encubierto; y encadenar redirecciones, cuando una redirección antigua apunta a una dirección que a su vez se redirige. Nuestro artículo sobre los riesgos de las redirecciones para el posicionamiento los detalla.
Las páginas más expuestas
La página de inicio rara vez cambia de dirección. Las páginas expuestas son las demás: un artículo citado por un medio, una ficha de producto recogida por un comparador, una guía enlazada desde foros y, sobre todo, las páginas que el sitio ya no muestra (retiradas de los menús, eliminadas en un rediseño anterior) pero que siguen recibiendo enlaces. No aparecen en un rastreo: solo las herramientas de backlinks las revelan. Nuestro artículo sobre las herramientas de backlinks explica cómo listarlas, y ¿hay que redirigir todas las URL que reciben enlaces? responde a la cuestión de qué páginas conservar.
Con un cambio de nombre de dominio
Cuando cambia el dominio, cambian todas las direcciones, incluida la de la página de inicio: cada enlace del sitio depende entonces de una redirección. Conserve el dominio antiguo y sus redirecciones el mayor tiempo posible; vea ¿hay que renovar el antiguo nombre de dominio? y cuánto tiempo mantener una redirección.
Conservar el valor de los enlaces
- Listar las páginas del sitio antiguo que reciben enlaces, con varias fuentes.
- Dar a cada una una redirección 301 hacia la página del nuevo sitio que retoma su contenido.
- Probar esas redirecciones en preproducción y luego en producción el día de la puesta en línea: cada URL antigua debe llevar en un solo salto a una página que responde 200.
- Para los enlaces más valiosos, pedir a los sitios que los hacen que apunten directamente a la nueva dirección.
Swan se encarga de los tres primeros pasos: importa las URL exportadas de sus herramientas de backlinks con su origen, propone para cada una la página más cercana del nuevo sitio y controla las redirecciones en preproducción y luego en producción. Ejemplo paso a paso con Majestic y Swan.
No deje ninguna página que recibe enlaces sin redirección: prepare su plan con Swan.
