PageRank interno: preservar el enlazado durante una migración web
Los enlaces internos reparten la popularidad de un sitio entre sus páginas. Una migración los mueve, los rompe o los hace pasar por redirecciones: así se estima ese reparto y se preserva.
Los enlaces internos no sirven solo para navegar: indican a Google qué páginas importan y reparten entre ellas la popularidad que el sitio recibe desde fuera. Es lo que se llama la distribución del PageRank interno. Una migración web afecta directamente a ese enlazado: menú nuevo, direcciones nuevas, páginas eliminadas o fusionadas. Sin precauciones, páginas importantes pierden sus enlaces de un día para otro.
Este artículo trata del enlazado interno. La relación entre PageRank y migración web desde el punto de vista de las redirecciones, y la conservación de las señales de popularidad externas (enlaces entrantes, fichas, perfiles) tienen cada una su artículo.
Qué es el PageRank interno
El PageRank es el algoritmo con el que Google empezó, en 1998, a clasificar las páginas por los enlaces que reciben: una página vale más cuantos más enlaces recibe de páginas que a su vez valen mucho, y cada página reparte su valor entre los enlaces que emite. Google ya no muestra un PageRank público desde 2016, pero los enlaces siguen siendo una de sus señales.
El PageRank interno es esa misma lógica aplicada a los enlaces entre las páginas de un mismo sitio. La página de inicio, que recibe la mayoría de los enlaces externos, redistribuye su valor por el menú, el pie de página, las migas de pan y los enlaces de los contenidos. Una página enlazada desde el menú de todas las páginas recibe mucho; una página a cinco clics del inicio, enlazada una sola vez, recibe poco; una página a la que no llega ningún enlace (una página huérfana) no recibe nada.
Estimar la distribución del PageRank interno
El PageRank que calcula Google no es visible, pero su reparto puede estimarse a partir del grafo de enlaces del sitio:
- rastrear el sitio con una herramienta que registre todos los enlaces internos (origen, destino, anclaje, atributo
nofollow); - leer la puntuación de popularidad interna que algunos rastreadores calculan sobre ese grafo (el Link Score de Screaming Frog, el Inrank de Oncrawl, por ejemplo) o, en su defecto, el número de enlaces entrantes y la profundidad de cada página;
- cruzar con Search Console: una página con impresiones pero pocos enlaces internos debe enlazarse mejor; una página muy enlazada sin ninguna impresión consume enlazado para nada.
Estas puntuaciones son aproximaciones: sirven para comparar las páginas entre sí y, sobre todo, para comparar el sitio antiguo con el nuevo.
Lo que una migración hace al enlazado interno
Varios cambios, a menudo decididos por otros motivos, modifican el enlazado:
- el nuevo diseño: un menú más corto, un pie de página aligerado o la supresión de los bloques de «artículos relacionados» eliminan enlaces presentes en todas las páginas;
- las páginas creadas, fusionadas o eliminadas: el valor se reparte entre otro conjunto de páginas, y una página eliminada sin redirección se lleva los enlaces que emitía;
- los enlaces que aún apuntan a las direcciones antiguas: pasan por una redirección, a veces por varias, en lugar de llegar directamente a la página;
- los enlaces generados en JavaScript o detrás de filtros, que los robots siguen mal;
- el tiempo de nuevo rastreo: Google tiene que volver a rastrear el sitio para leer el nuevo enlazado, lo que lleva semanas en un sitio grande.
Preservar el enlazado durante la migración
Antes: registrar el enlazado del sitio antiguo
Rastree el sitio antiguo y guarde la exportación: enlaces internos por página, profundidad, puntuación de popularidad interna. Identifique las páginas que importan (tráfico, conversiones, enlaces externos) y anote de dónde reciben sus enlaces. Es la base de comparación.
En el entorno de preproducción: comparar
Rastree la preproducción del mismo modo y compare, página por página, con la correspondencia entre direcciones antiguas y nuevas. Una página importante que pasa de cincuenta enlaces internos a dos, o de dos clics a cinco, debe volver a enlazarse: menú, categoría, migas de pan, enlaces en contenidos cercanos. Compruebe también que ninguna página que se conserva se ha quedado huérfana.
Reescribir los enlaces hacia las direcciones finales
Las redirecciones protegen los enlaces externos, que no se controlan. Los enlaces internos, en cambio, se corrigen: cada enlace de un contenido o de una plantilla debe apuntar directamente a la nueva dirección, no a la antigua que redirige. La tabla de redirecciones validada sirve de diccionario para esta reescritura. Consulte nuestra guía del plan de redirección.
Después de la puesta en línea
Vuelva a rastrear el sitio en producción: ningún enlace interno debe responder con un 404 ni pasar por una redirección. Siga en Search Console el rastreo y la indexación de las páginas importantes, y los riesgos de las redirecciones que queden.
Lo que aporta Swan
Swan no calcula el PageRank interno ni analiza el enlazado. Rastrea el sitio antiguo y la preproducción, le propone para cada URL antigua la nueva página más cercana por su contenido, le hace validar los casos dudosos y después controla y exporta las redirecciones. Esa tabla validada es la que permite reescribir los enlaces internos hacia las direcciones finales y comparar, página por página, el enlazado del sitio antiguo y del nuevo.
¿Su preproducción está lista? Swan relaciona cada URL antigua con su nueva página y prepara las redirecciones que servirán también para reescribir sus enlaces internos.
