Inhalte vor einer Migration mit Semrush analysieren

Semrush ist eine kostenpflichtige Online-Suite von SEO-Werkzeugen, die bei Agenturen weit verbreitet ist. Vor einer Migration ergänzt sie die Daten Ihrer eigenen Website: welche Keywords jede Seite zu halten scheint, welche Wettbewerber für dieselben Suchanfragen ranken, welche technischen Mängel vor der Umstellung zu beheben sind, welche externen Links auf Ihre Seiten zeigen.

Dieser Artikel stellt die für diese Analyse nützlichen Semrush-Tools vor. Die Audit-Methode, von der Bestandsaufnahme bis zum Maßnahmenplan, steht in unserem Artikel zum Content-Audit Schritt für Schritt; wie Sie anhand der Positionen über jede Seite entscheiden, in vor einer Migration die Inhalte analysieren, die ranken.

Das Tool Organic Research listet für eine Domain oder eine URL die Keywords auf, für die Semrush sie ranken sieht, mit Position, geschätztem Suchvolumen und geschätztem Traffic-Anteil. Nach Seite gefiltert gibt es einen ersten Eindruck, welche Suchanfragen jeder Inhalt hält, auch bei Wettbewerbern.

Es handelt sich um Schätzungen aus der Keyword-Datenbank von Semrush: Sie ersetzen nicht die Google Search Console, die die echten Suchanfragen, Impressionen und Klicks Ihrer Website liefert. Nutzen Sie beides: die Search Console zum Entscheiden, Semrush zum Vergleich mit Wettbewerbern und um Suchanfragen zu finden, die Sie noch nicht ansprechen.

Site Audit crawlt Ihre Website und ordnet Probleme in Fehler, Warnungen und Hinweise: fehlerhafte Seiten, Weiterleitungsketten, fehlende oder doppelte Title-Tags, doppelte Inhalte, defekte interne Links, langsame Seiten. Lassen Sie es vor einer Migration auf der alten Website laufen, um deren Mängel nicht mitzunehmen, und dann auf der Staging-Umgebung, um zu prüfen, dass die neue Website keine neuen schafft. Es lässt sich in regelmäßigen Abständen planen.

Das Keyword-Recherche-Tool (Keyword Magic Tool) schlägt Varianten und Fragen rund um ein Thema vor, nützlich, um eine Seite knapp vor der ersten Ergebnisseite zu überarbeiten. On Page SEO Checker vergleicht eine Seite mit den bestplatzierten Seiten für ihre Suchanfrage und schlägt Verbesserungen vor. SEO Writing Assistant, unter anderem für Google Docs und WordPress verfügbar, bewertet einen Text während des Schreibens im Vergleich zu den Wettbewerbern in den Ergebnissen.

Diese Vorschläge sind ein Ausgangspunkt: Sie beruhen darauf, was konkurrierende Seiten tun, nicht darauf, was Ihre Leser von Ihnen erwarten.

Position Tracking verfolgt täglich die Positionen einer ausgewählten Keyword-Liste. Einige Wochen vor der Migration gestartet, liefert es eine Vergleichsbasis; nach dem Go-live zeigt es schnell die Suchanfragen, die abrutschen, oft ein Zeichen für eine fehlende oder falsch gesetzte Weiterleitung.

Backlink Analytics listet die externen Links auf, die auf eine Domain oder eine URL zeigen. Vor einer Migration hilft es, die Seiten zu finden, die Links erhalten und deren Weiterleitung nicht fehlen darf. Die Linkdatenbanken unterscheiden sich von Tool zu Tool: Gleichen Sie mit Ahrefs, Majestic und dem Bericht „Links“ der Search Console ab. Siehe auch die Bedeutung von Backlinks bei einer Migration.

Semrush analysiert eine Website, verbindet aber nicht die alte mit der neuen: Es sagt nicht, auf welche neue Seite jede alte URL weitergeleitet werden soll. Das ist die Aufgabe des Weiterleitungsplans. Swan importiert die URLs der Search Console und Ihre URL-Listen (zum Beispiel einen Semrush-Export), crawlt die alte Website und die Staging-Umgebung, schlägt für jede alte Seite die inhaltlich nächstliegende neue vor und prüft und exportiert dann die Weiterleitungen.

Ahrefs, SEObserver und die Google Search Console, um die weiterzuleitenden URLs zu verfolgen.