L'audit de contenu étape par étape, avant une refonte
Un audit de contenu passe en revue chaque page d'un site pour décider de son sort. Voici la méthode en six étapes, de l'inventaire des URL au plan d'action, telle qu'on la mène avant une refonte ou une migration.
Un audit de contenu consiste à passer en revue toutes les pages d'un site pour décider, pour chacune, de la garder, de la mettre à jour, de la fusionner ou de la retirer. Avant une refonte ou une migration, il fixe la liste des pages à reprendre, et donc le périmètre du plan de redirection.
Cet article décrit la méthode, étape par étape. La lecture des données de positionnement, qui décide du sort des pages qui comptent pour Google, a son propre article : analyser les contenus qui se positionnent avant une migration.
La méthode en six étapes
1. Fixer l'objectif et le périmètre
Un audit n'a pas le même contenu selon qu'il prépare une migration, une refonte éditoriale ou une baisse de trafic à expliquer. Écrivez l'objectif en une phrase, puis le périmètre : tout le site, une langue, le blog, les fiches produits. Un site de plusieurs milliers de pages se traite par gabarit (toutes les fiches produits ensemble), un site éditorial page par page.
2. Inventorier toutes les URL
Réunissez la liste la plus complète possible : un crawl du site (Screaming Frog ou équivalent), le sitemap, l'export du CMS, les pages de la Search Console et celles qui reçoivent des liens externes. Chaque source trouve des pages que les autres ignorent : des pages orphelines, d'anciennes adresses toujours indexées, des contenus publiés hors menu.
3. Collecter les données de chaque page
Dans un tableau, une ligne par URL : le type de page, le titre, la date de dernière mise à jour, la longueur, les clics, impressions et position moyenne de la Search Console, les sessions et conversions de Google Analytics 4, le nombre de domaines qui la lient, le nombre de liens internes qu'elle reçoit. Un outil comme Semrush ajoute les mots clés estimés et un audit technique, mais les données de votre propre site restent la référence.
4. Évaluer la qualité
Les chiffres disent ce qui marche, pas pourquoi. Relisez les pages : l'information est-elle exacte et à jour, répond-elle à la question que se pose le lecteur, est-elle mieux traitée ailleurs sur le site ? Repérez au passage :
- les contenus dupliqués et les pages qui ne portent pas la bonne balise canonical ;
- les pages proches qui traitent le même sujet : une analyse sémantique du site les fait ressortir ;
- les pages importantes qui reçoivent peu de liens internes : le PageRank interne se travaille aussi pendant la refonte.
5. Décider page par page
Chaque ligne reçoit une décision parmi quatre : garder telle quelle, mettre à jour, fusionner dans une autre page, retirer. Notez la raison et, pour une fusion ou un retrait, la page qui reprendra l'adresse. Les critères de décision à partir des positions et des clics sont détaillés dans analyser les contenus qui se positionnent.
6. Planifier et suivre
Le tableau devient un plan d'action : qui réécrit quoi, pour quand, sur quel gabarit. Les décisions qui touchent aux adresses (fusions, retraits, URL qui changent) alimentent directement le plan de redirection. Après la mise en ligne, gardez le tableau : il sert de référence pour comparer clics et positions page par page.
Les outils de l'audit
Un crawler pour l'inventaire et l'état technique des pages, la Google Search Console pour la visibilité réelle dans Google, Google Analytics 4 pour l'usage et les conversions, un outil de liens (Ahrefs, Majestic) pour la popularité, un tableur pour réunir le tout. Une suite comme Semrush regroupe plusieurs de ces fonctions, avec des données estimées.
Swan intervient à l'étape suivante : une fois les pages à reprendre décidées, il crawle l'ancien site et la préproduction et rapproche chaque ancienne URL de la nouvelle, pour construire le plan de redirection.
Audit terminé ? Swan reprend vos URL et vous propose le plan de redirection de la refonte.
