Externe Popularitätssignale bei einer Website-Migration erhalten
Die Popularität einer Website entsteht auch außerhalb ihrer Seiten: Links anderer Websites, Einträge, Profile, Erwähnungen. Eine Migration ändert die Adressen, auf die sie zeigen. Was zu erfassen, weiterzuleiten und zu aktualisieren ist.
Ein Teil der Popularität einer Website hängt nicht von ihr selbst ab: Es sind die Links, die andere Websites auf sie setzen, die Einträge und Profile, die sie nennen, die Erwähnungen ihrer Marke. Bei einer Migration zeigen all diese Quellen weiter auf die alten Adressen, manchmal auf den alten Domainnamen. Führen diese Adressen nirgendwohin mehr, geht die erworbene Popularität verloren.
Dieser Artikel listet diese externen Signale auf und was für jedes zu tun ist. Die allgemeine Methode steht in unserem Leitfaden zur SEO-Migration, die interne Verlinkung, also die Links zwischen Ihren eigenen Seiten, im Artikel zum internen PageRank bei einer Migration.
Was eine Website außerhalb ihrer Seiten populär macht
Diese Signale lassen sich in fünf Familien einteilen: eingehende Links (Backlinks), Erwähnungen und Nennungen der Marke, Unternehmenseinträge und Verzeichnisprofile, soziale Netzwerke und Kampagnen sowie die strukturierten Daten, mit denen die Website die Organisation beschreibt. Die ersten wirken direkt auf das Ranking; die anderen helfen Google, Marke, Website und Adressen miteinander zu verbinden, und bringen Traffic.
Eingehende Links
Das ist das wichtigste und zugleich empfindlichste Signal. Vor der Migration:
- listen Sie die Seiten auf, die Links erhalten, mit dem Bericht „Links“ der Search Console und einem Tool wie Ahrefs oder Majestic (siehe unseren Vergleich der Backlink-Tools);
- prüfen Sie, dass jede dieser Seiten eine 301-Weiterleitung auf ihre neue entsprechende Seite hat, in einem Schritt und nicht auf die Startseite;
- bitten Sie bei den wertvollsten Links (Medien, Partner, Institutionen) darum, den Link auf die neue Adresse zu ändern: Die Weiterleitung bleibt, aber der direkte Link ist langfristig sicherer.
Warum diese Links bei einer Migration so wichtig sind: siehe die Bedeutung von Backlinks bei einer SEO-Migration; ob alle URLs, die welche erhalten, weitergeleitet werden müssen: die Antwort hier.
Erwähnungen und Nennungen
Eine Marke, die ohne Link in der Presse oder in einem Blog genannt wird, bleibt ein Signal. Zum Problem wird sie nur, wenn sich die Marke oder die Domain ändern: Suchen Sie dann nach Erwähnungen des alten Namens und schlagen Sie den sichtbarsten Websites eine Aktualisierung vor. Nennungen, die Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens verbinden (das „NAP“ der lokalen Suchmaschinenoptimierung), müssen überall einheitlich bleiben. Den Markenwechsel behandelt unser Artikel zur Migration nach einer Übernahme oder einem Markenwechsel.
Unternehmenseinträge, Profile und Verzeichnisse
Aktualisieren Sie die Adresse der Website überall dort, wo Sie sie verwalten:
- das Google-Unternehmensprofil (Google Business Profile) und seine Entsprechungen (Bing Places, Apple Business Connect);
- Branchen- und Fachverzeichnisse, Marktplätze, Websites von Lieferanten, Händlern und Partnern;
- die Unternehmensprofile auf Bewertungs- und Recruiting-Plattformen.
Verweisen Sie auf die passende Seite (die eines Geschäfts, einer Produktlinie) statt auf die Startseite, wenn der Eintrag es zulässt.
Soziale Netzwerke und Kampagnen
Die Links in Profilbeschreibungen und angehefteten Beiträgen werden von Hand aktualisiert. Ältere Beiträge behalten die alten Adressen: Die Weiterleitung jeder geteilten Seite ist es, was sie schützt. Dasselbe gilt für alles, was außerhalb des Webs kursiert: automatische E-Mails, Signaturen, PDF-Dokumente, gedruckte QR-Codes, Links in Anzeigen, deren finale URL ebenfalls geändert werden muss, damit nicht bei jedem Klick eine Weiterleitung anfällt.
Die strukturierten Daten der Organisation
Das Organization-Markup (oder LocalBusiness) der Website beschreibt das Unternehmen: die Adresse der Website, das Logo und unter sameAs die offiziellen Profile. Übernehmen Sie es auf die neue Website mit den neuen Adressen des Logos und der Seiten und prüfen Sie es mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google.
Wenn sich der Domainname ändert
Ein Domainwechsel fügt einen Schritt hinzu: die neue Property in der Search Console anlegen und dann das Tool zur Adressänderung nutzen, sobald die seitengenauen Weiterleitungen von der alten auf die neue Domain eingerichtet sind. Behalten Sie die alte Domain und ihre Weiterleitungen lange: siehe ob man den alten Domainnamen verlängern sollte und wie lange eine Weiterleitung bestehen bleiben sollte.
In welcher Reihenfolge
Erfassen Sie vor der Migration die Seiten, die Links erhalten, und machen Sie sie in Ihrem Weiterleitungsplan zu vorrangig weiterzuleitenden URLs. Bereiten Sie die Aktualisierungen der Einträge und Profile während der Abnahme vor und wenden Sie sie am Tag des Go-live an, sobald die neuen Adressen ausgeliefert werden. Prüfen Sie in den folgenden Wochen, dass die Seiten, die Links erhielten, per Weiterleitung auf ihre neue Seite antworten, und fragen Sie bei den Websites nach, die ihre Links nicht aktualisiert haben. Der Zusammenhang zwischen diesen Weiterleitungen und der weitergegebenen Popularität wird in PageRank und Website-Migration erläutert.
Importieren Sie in Swan die URLs, die Links erhalten (Export aus der Search Console, aus Ahrefs oder Majestic): Sie gelangen mit ihrer Herkunft ins Projekt, und keine bleibt ohne Weiterleitung.
