Migrazione SEO: bisogna rinnovare il vecchio nome di dominio?

I redirect, durante le migrazioni di siti, hanno il grande vantaggio di sfruttare il traffico del vecchio sito. Gli utenti che conoscono il vostro vecchio sito continueranno infatti a digitarne direttamente il nome di dominio. I visitatori faranno clic sui link che puntano verso altri siti, aumentando così la notorietà del vecchio sito e, di conseguenza, anche quella del nuovo.

Il legame tra il vecchio e il nuovo nome di dominio resterà valido solo finché ne resterete proprietari e potrete mantenere il collegamento tecnico tra i due. Non rinnovare il vecchio nome di dominio significa tirare una riga su questo legame tecnico. Perdete allora tutto il beneficio delle campagne SEO realizzate fino a quel momento per il vostro sito. Il rinnovo del nome di dominio è quindi una tappa cruciale della vostra checklist di migrazione.

Per essere precisi, l'idea di questo rinnovo non è conservare il marchio, ma avere un relè per i backlink che riceveva il vecchio nome di dominio. Così ogni link che puntava verso una pagina del vecchio sito può essere reindirizzato verso una pagina del nuovo, dal contenuto idealmente identico o molto vicino semanticamente. È anche per questo che Swan propone l'importazione dei backlink (Majestic, Babbar, Ahrefs, ecc.). Se volete capire perché bisogna rinnovare questo nome di dominio finché la vostra attività esisterà, vi invitiamo a leggere il paragrafo seguente, che spiega la strategia del cuculo (più nota come recupero di nomi di dominio scaduti).

Se qualcuno individua che il vostro vecchio sito ha un potenziale SEO e che non l'avete rinnovato, i SEO male intenzionati saranno liberi di acquistarlo e sfruttarlo per un marchio diverso dal vostro, o persino per un sito concorrente. Per informazione, questa tecnica di acquisto di nomi di dominio esistenti ha un nome: «acquisto di domini scaduti». Naturalmente, se siete proprietari del nome di dominio e l'avete registrato come marchio, potrete far valere questo diritto. Tuttavia, per evitare perdite di tempo e di denaro in costose procedure giudiziarie, vi raccomandiamo semplicemente di mantenere il rinnovo dei vostri diversi nomi di dominio.

Finché la vostra società esisterà, è essenziale continuare a rinnovare i diversi nomi di dominio del vecchio sito. Per farlo, e per guadagnare tempo, denaro e serenità, vi invitiamo semplicemente a impostare un rinnovo automatico.