Die Website-Migration: Definition, Schritte und Risiken
CMS, Domain, Seitenstruktur oder Design wechseln: Jede Website-Migration betrifft die URLs und das Ranking. Was sie umfasst, ihre Schritte, ihre Risiken und ihre Kosten.
Eine Website-Migration ist jede größere Änderung an den Adressen, Inhalten, der Struktur oder der Plattform einer Website: ein Wechsel des CMS, der Domain oder des Hosters, eine neue Seitenstruktur oder ein neues Design, die Zusammenführung mehrerer Websites. In jedem Fall ändert sich, was Google über die Website wusste, und das erarbeitete Ranking kann verloren gehen, wenn der Übergang von der alten zur neuen Website nicht vorbereitet ist.
Dieser Artikel gibt den Überblick. Jeder Punkt hat einen eigenen Beitrag zur Vertiefung: die Gründe für eine Website-Migration, die Arten der Migration und ihr Umfang, die Vorbereitungsphase, die Fehler, die man vermeiden sollte, und die SEO-Migration und ihre Schritte.
Was eine Website-Migration umfasst
Nicht jede Migration birgt dasselbe Risiko. Man kann sie in vier Gruppen einteilen:
- die technische Migration: Wechsel des CMS, des Servers oder des Hosters, Umstellung auf HTTPS. Ein CMS-Wechsel ändert fast immer die URLs, ein gut dimensionierter Hosterwechsel fast nie;
- die Domain-Migration: Jede URL der alten Domain muss zu ihrer Entsprechung auf der neuen führen;
- die redaktionelle Migration: Inhalte und Seitenstruktur werden neu geschrieben, Seiten zusammengeführt oder gelöscht;
- die Design-Migration: neue Vorlagen, neue Navigation, oft mit neuen Kategorien.
Ein Relaunch verbindet oft mehrere Gruppen gleichzeitig, was die Risiken vervielfacht. Die Einzelheiten jeder Art und wie man ihren Umfang festlegt, stehen in unserem Artikel über die Arten der Website-Migration.
Warum eine Website-Migration riskant ist
Das Ranking einer Website beruht auf der Relevanz ihrer Inhalte, ihrer internen Verlinkung, ihrer technischen Qualität und den Links, die sie von anderen Websites erhält. Eine Migration kann jede dieser Säulen beschädigen:
- die Inhalte: umgeschrieben, gekürzt oder in einer Form, die nicht mehr zur Suchintention passt;
- die interne Verlinkung: Linkblöcke verschwinden, ein Mega-Menü verteilt die Autorität auf zu viele Seiten;
- die Technik: längere Ladezeiten, vergessene strukturierte Daten, eine indexierte Staging-Umgebung, durch die robots.txt blockierte Seiten;
- die externen Links: Ohne Weiterleitung URL für URL führen Links auf die alten Seiten zu 404-Fehlern, und ihr Nutzen geht verloren.
Das Risiko betrifft nicht nur Google. Das gewählte CMS muss die Funktionen der alten Website abdecken: Ein Service oder Produkt, das mangels Modul verschwindet, bedeutet Umsatzverlust. Und ein neues Design bringt die Gewohnheiten der Stammbesucher durcheinander, vor allem in einem Onlineshop: Lassen Sie die neue Website vor dem Start von einigen Nutzern testen (siehe die Unzufriedenheit der Besucher bei einer Migration).
Ein Traffic-Verlust ist kein Schicksal: Er entsteht fast immer durch einen schlecht ausgeführten Schritt. Die häufigsten Fälle sind in unserem Artikel über die Fehler bei einer Website-Migration zusammengefasst.
Die Schritte einer Website-Migration
- Entscheiden und abgrenzen: warum migrieren, was migrieren, mit welchem Team und wann. Die Gründe für die Migration bestimmen den Umfang, und der Termin wird außerhalb der Spitzenzeiten gewählt (siehe wann der Migrationsplan erstellt wird).
- Vorbereiten: Sicherung, Bestandsaufnahme der URLs und Inhalte, Referenzmessungen, Audit, SEO-Vorgaben für die Entwickler. Das ist das Thema unseres Artikels über die Vorbereitungsphase einer Migration.
- Den Weiterleitungsplan erstellen: Jede alte URL erhält ihre neue Adresse, die inhaltlich nächstliegende, nie standardmäßig die Startseite (siehe den Weiterleitungsplan).
- Auf der Staging-Umgebung testen: Weiterleitungen, interne Links, Tags, robots.txt, XML-Sitemap, keine 404-Fehler auf den wichtigen Seiten.
- Live schalten und prüfen: Weiterleitungen in der Produktion erneut geprüft, Sitemap in der Search Console eingereicht, Indexierung und Traffic in den folgenden Wochen beobachtet.
Die SEO-Seite dieser Schritte behandelt unser Leitfaden zur SEO-Migration, und unsere Migrations-Checkliste geht sie Punkt für Punkt durch.
Was eine Website-Migration kostet
Die Kosten einer Migration beschränken sich nicht auf die Dienstleistung oder das Tool. Eine Zeit lang zahlt man oft zwei Hostings, verlängert zwei Domains, betreibt zwei technische Lösungen und muss die Zeit der Teams für die Abnahme einplanen. Diese Posten werden im Budget oft vergessen. Größenordnungen finden Sie in unserem Artikel über den Preis einer Website-Migration.
Wer die Migration leitet
Eine Migration bringt Profile zusammen, die nicht immer zusammenarbeiten: Projektleitung, Entwickler, SEO-Fachleute, Redakteure und die Fachabteilung, die weiß, welche Seiten Umsatz bringen. Ohne Erfahrung mit den bewährten Verfahren lassen Sie sich von einem spezialisierten Berater oder einer Agentur begleiten, und beziehen Sie die SEO-Fachleute schon beim Entwurf ein, nicht erst nach dem Start. Siehe die Zusammensetzung des Relaunch-Teams.
Was Swan übernimmt
Der Weiterleitungsplan ist der Schritt, der von Hand am längsten dauert. Swan crawlt die alte Website und die Staging-Umgebung, extrahiert den Inhalt jeder Seite und schlägt für jede alte URL die inhaltlich nächstliegenden Seiten der neuen Website vor. Sie bestätigen oder wählen aus, Swan prüft die Weiterleitungen auf der Staging-Umgebung und dann in der Produktion und exportiert sie. URLs, die aus der Search Console importiert oder aus Ihren Link-Tools und Server-Logs eingefügt wurden, behalten ihre Herkunft, damit Sie die wichtigen zuerst bearbeiten.
Sie bereiten eine Website-Migration vor? Swan ordnet Ihre alten und neuen URLs zu und prüft Ihre Weiterleitungen vor dem Start.
