La migrazione di un sito web: definizione, fasi e rischi
Cambiare CMS, dominio, architettura o design: ogni migrazione di un sito tocca le URL e il posizionamento. Che cosa comprende, le fasi, i rischi e il costo.
Una migrazione di sito è qualsiasi cambiamento importante che riguarda gli indirizzi, i contenuti, la struttura o la piattaforma di un sito web: un cambio di CMS, di nome di dominio o di hosting, una nuova architettura o un nuovo design, la fusione di più siti. In ogni caso cambia ciò che Google conosceva del sito, e il posizionamento acquisito può andare perso se il passaggio dal vecchio sito al nuovo non viene preparato.
Questo articolo offre una visione d'insieme. Ogni punto ha il suo contenuto di approfondimento: le ragioni per migrare un sito, i tipi di migrazione e il loro perimetro, la fase di preparazione, gli errori da evitare e la migrazione SEO e le sue fasi.
Che cosa comprende una migrazione di sito
Non tutte le migrazioni comportano lo stesso rischio. Si possono raggruppare in quattro famiglie:
- la migrazione tecnica: cambio di CMS, di server o di hosting, passaggio a HTTPS. Un cambio di CMS modifica quasi sempre le URL; un cambio di hosting ben dimensionato, quasi mai;
- la migrazione del nome di dominio: ogni URL del vecchio dominio deve portare al suo equivalente sul nuovo;
- la migrazione editoriale: contenuti e architettura vengono riscritti, pagine unite o eliminate;
- la migrazione del design: nuovi modelli, nuova navigazione, spesso con nuove categorie.
Un restyling combina spesso più famiglie insieme, il che moltiplica i rischi. Il dettaglio di ciascuna, e il modo di fissarne il perimetro, è nel nostro articolo sui tipi di migrazione di un sito.
Perché una migrazione di sito è rischiosa
Il posizionamento di un sito si basa sulla pertinenza dei contenuti, sui link interni, sulla qualità tecnica e sui link che riceve da altri siti. Una migrazione può danneggiare ciascuno di questi pilastri:
- i contenuti: riscritti, accorciati, o il cui tipo non risponde più all'intento di ricerca;
- i link interni: spariscono blocchi di link, un mega menu disperde l'autorevolezza su troppe pagine;
- la tecnica: tempi di caricamento peggiori, dati strutturati dimenticati, ambiente di staging indicizzato, pagine bloccate dal robots.txt;
- i link esterni: senza redirect URL per URL, i link che puntavano alle vecchie pagine portano a errori 404 e il loro beneficio va perso.
Il rischio non riguarda solo Google. Il CMS scelto deve coprire le funzioni del vecchio sito: un servizio o un prodotto che scompare per mancanza di un modulo è fatturato perso. E un nuovo design sconvolge le abitudini dei visitatori abituali, soprattutto in un e-commerce: fate provare il nuovo sito a qualche utente prima del lancio (vedi l'insoddisfazione degli utenti durante una migrazione).
Un calo del traffico non è una fatalità: deriva quasi sempre da una fase eseguita male. I casi più frequenti sono raccolti nel nostro articolo sugli errori da evitare in una migrazione di sito.
Le fasi di una migrazione di sito
- Decidere e definire: perché migrare, che cosa migrare, con quale squadra e quando. Le ragioni per migrare determinano il perimetro, e la data si sceglie fuori dai picchi di attività (vedi in quale momento realizzare il piano di migrazione).
- Preparare: backup, inventario delle URL e dei contenuti, misure di riferimento, audit, specifiche SEO per gli sviluppatori. È l'oggetto del nostro articolo sulla fase di preparazione di una migrazione.
- Costruire il piano di redirect: ogni vecchia URL riceve il suo nuovo indirizzo, il più vicino per contenuto, mai la home page per impostazione predefinita (vedi il piano di redirect).
- Testare sullo staging: redirect, link interni, tag, robots.txt, sitemap XML, nessun errore 404 sulle pagine che contano.
- Pubblicare e controllare: redirect verificati di nuovo in produzione, sitemap inviata in Search Console, monitoraggio dell'indicizzazione e del traffico nelle settimane successive.
L'aspetto SEO di queste fasi è sviluppato nella nostra guida alla migrazione SEO, e la nostra checklist di migrazione le riprende punto per punto.
Quanto costa una migrazione di sito
Il costo di una migrazione non si limita al servizio o allo strumento. Per un certo periodo spesso si pagano due hosting, si rinnovano due nomi di dominio, si mantengono due soluzioni tecniche, e va previsto il tempo dei team per i collaudi. Queste voci vengono spesso dimenticate nel budget. Gli ordini di grandezza sono nel nostro articolo sul prezzo di un servizio di migrazione di sito.
Chi guida la migrazione
Una migrazione riunisce profili che non sempre lavorano insieme: project manager, sviluppatori, specialista SEO, redattori, e il business che conosce le pagine che generano fatturato. Senza esperienza delle buone pratiche, fatevi affiancare da un consulente o da un'agenzia specializzata, e coinvolgete lo specialista SEO fin dal mock-up, non dopo il lancio. Vedi la composizione del team di restyling.
Di che cosa si occupa Swan
Il piano di redirect è la fase più lunga da fare a mano. Swan scansiona il vecchio sito e lo staging, estrae il contenuto di ogni pagina e propone per ogni vecchia URL le pagine del nuovo sito più vicine per contenuto. Voi convalidate o scegliete, e Swan controlla i redirect sullo staging e poi in produzione, e li esporta. Le URL importate da Search Console o incollate dai vostri strumenti di link e dai log del server conservano la loro origine, per trattare prima quelle che contano.
State preparando una migrazione di sito? Swan abbina le vostre vecchie e nuove URL e controlla i redirect prima del lancio.
