Warum eine Website migrieren? Die guten Gründe dafür
Eine veraltete, langsame, schlecht mobilfähige Website oder eine auf einem auslaufenden CMS: die guten Gründe für eine Migration, die, die nicht reichen, und wie sie das Projekt prägen.
Eine Website zu migrieren birgt Risiken für das Ranking: Die Entscheidung muss daher auf guten Gründen beruhen, die den Aufwand rechtfertigen und das ganze Projekt ausrichten. Eine Migration, die die Geschwindigkeit verbessern soll, wird anders vorbereitet als eine Migration wegen einer neuen Marke.
Definition, Schritte und Risiken einer Website-Migration finden Sie in unserem Grundlagenartikel. Hier geht es um die Gründe für den Schritt.
Ein veraltetes Design und eine veraltete Navigation
Eine alte Website hinterlässt einen schlechten Eindruck und hebt sich kaum von der Konkurrenz ab. Der Umzug auf eine aktuelle Plattform erlaubt es, das Erscheinungsbild, die Vorlagen und vor allem die Navigation zu überarbeiten: direkterer Zugang zu den wichtigen Seiten, zum Kundenkonto oder zum Bestellprozess eines Onlineshops. Das ist der Fall der Design-Migration.
Eine Website, die nicht für Mobilgeräte gemacht ist
Die meisten Besuche erfolgen heute über das Smartphone, und Google indexiert vorrangig die mobile Version der Seiten. Eine Website, die nicht für Mobilgeräte gedacht ist, verliert Besucher und Positionen: Das ist einer der häufigsten Gründe für einen Relaunch.
Eine langsame oder technisch begrenzte Website
Die Anforderungen von Google haben sich verändert: Ladezeit, visuelle Stabilität, Reaktionsfähigkeit bei Interaktionen. Eine vor Jahren gebaute Website erfüllt sie schlecht, und ein unterdimensioniertes Hosting verschärft das Problem. Ein Wechsel des Hosters oder der Plattform ist dann die Gelegenheit, die Leistung zu verbessern, sofern man vorher misst, um nachher vergleichen zu können.
Ein CMS am Ende seines Lebenszyklus oder eines, das nicht mehr mithält
Ein CMS, das nicht mehr gepflegt wird, setzt die Website Sicherheitslücken aus, und ein CMS ohne die Funktionen, die das Unternehmen braucht, bremst seine Entwicklung. Der Umzug auf eine passendere Plattform, etwa WordPress für eine redaktionelle Website, wird mit dem Vorgehen beim CMS-Wechsel vorbereitet.
Eine Website, die schlecht konvertiert
Eine Migration kann auch auf die Conversion-Rate zielen: kürzere Formulare, ein einfacherer Bestellprozess, klarere Leistungsseiten. Onlineshops reagieren am stärksten darauf. Messen Sie in diesem Fall die Conversions vor der Migration, um das Ergebnis beurteilen zu können.
Die Website absichern
Die Umstellung von HTTP auf HTTPS ändert das Protokoll aller URLs der Website: Das ist eine eigene Migration, die für jede Adresse eine Weiterleitung braucht. Siehe unseren Artikel über das HTTPS-Protokoll.
Eine Übernahme, eine Fusion oder eine neue Marke
Die Übernahme eines Unternehmens oder eine Namensänderung führt oft zu einer neuen Domain oder dazu, mehrere Websites zu einer zusammenzuführen, um die Sichtbarkeit zu bündeln. Siehe die Migration nach einer Übernahme oder einem Markenwechsel und die Migration mehrerer Websites durch Zusammenführung.
Inhalte, die aufgeräumt werden müssen
Mit den Jahren sammelt eine Website doppelte, veraltete oder auf dieselben Suchanfragen konkurrierende Seiten an. Eine redaktionelle Migration erlaubt es, sie zusammenzuführen, neu zu schreiben oder zu löschen. Ein vorheriges Audit zeigt, welche bleiben sollen: siehe das Content-Audit und die redaktionelle Migration.
Gründe, die nicht reichen
Das CMS zu wechseln, weil man ein anderes lieber mag, oder das Design zu erneuern, weil das aktuelle drei Jahre alt ist, rechtfertigt für sich allein nicht das Risiko für das Ranking. Fragen Sie vor der Entscheidung, welchen Nutzen Sie erwarten und wie Sie ihn messen werden. Eine unnötige Migration steht übrigens ganz oben bei den Fehlern, die man bei einer Migration vermeiden sollte.
Wenn die Entscheidung gefallen ist
Der Grund für die Migration bestimmt die Art der Migration und ihren Umfang: siehe die Arten der Website-Migration. Danach kommt die Vorbereitungsphase mit Sicherung, Bestandsaufnahme der URLs und Weiterleitungsplan.
Ihre Migration ist beschlossen? Swan ordnet die Seiten der alten und der neuen Website zu und bereitet Ihren Weiterleitungsplan vor.
