¿Por qué migrar un sitio web? Las buenas razones para hacerlo
Un sitio anticuado, lento, mal adaptado al móvil o construido sobre un CMS sin soporte: las buenas razones para migrar, las que no bastan y cómo orientan el proyecto.
Migrar un sitio conlleva riesgos para el posicionamiento: la decisión debe basarse en buenas razones, que justifiquen el esfuerzo y orienten todo el proyecto. Una migración para mejorar la velocidad no se prepara como una migración para cambiar de marca.
Para la definición, las etapas y los riesgos de una migración de sitio, consulte nuestro artículo de referencia. Aquí, las razones para lanzarse.
Un diseño y una navegación anticuados
Un sitio antiguo da mala impresión y se distingue mal de la competencia. Migrar a una plataforma reciente permite renovar la identidad visual, las plantillas y sobre todo la navegación: un acceso más directo a las páginas que cuentan, al área de cliente o al proceso de compra de una tienda online. Es el caso de la migración de diseño.
Un sitio mal adaptado al móvil
La mayoría de las visitas se hace hoy desde el móvil, y Google indexa en prioridad la versión móvil de las páginas. Un sitio que no está pensado para el móvil pierde visitantes y posiciones: es una de las razones más frecuentes de un rediseño.
Un sitio lento o técnicamente limitado
Las exigencias de Google han cambiado: tiempo de carga, estabilidad visual, rapidez de respuesta a las interacciones. Un sitio construido hace años las cumple mal, y un alojamiento infradimensionado lo empeora. Cambiar de alojamiento o de plataforma es entonces la ocasión de mejorar el rendimiento, siempre que se mida el antes para comparar el después.
Un CMS sin soporte o que se ha quedado corto
Un CMS que ya no se mantiene expone el sitio a fallos de seguridad, y un CMS sin las funciones que necesita la empresa frena su desarrollo. La migración a una plataforma más adecuada, como WordPress para un sitio editorial, se prepara con el procedimiento para cambiar de CMS.
Un sitio que convierte mal
Una migración también puede buscar mejorar la tasa de conversión: formularios más cortos, un proceso de compra simplificado, páginas de servicio más claras. Las tiendas online son las más sensibles. En ese caso, mida las conversiones antes de la migración para poder juzgar el resultado.
Proteger el sitio
El paso de HTTP a HTTPS cambia el protocolo de todas las URL del sitio: es una migración en sí misma, que exige redirigir cada dirección. Vea nuestro artículo sobre el protocolo HTTPS.
Una adquisición, una fusión o un cambio de marca
La compra de una empresa o un cambio de nombre llevan a menudo a cambiar de dominio, o a reunir varios sitios en uno para concentrar la visibilidad. Vea la migración tras una adquisición o un cambio de marca y la migración de varios sitios fusionándolos.
Contenidos que hay que poner en orden
Con los años, un sitio acumula páginas duplicadas, obsoletas o que compiten por las mismas búsquedas. Una migración editorial permite fusionarlas, reescribirlas o eliminarlas. Una auditoría previa dice cuáles conservar: vea la auditoría de contenidos y la migración editorial.
Las razones que no bastan
Cambiar de CMS porque se prefiere otro, o rehacer el diseño porque el actual tiene tres años, no justifica por sí solo el riesgo para el posicionamiento. Antes de decidir, pregúntese qué beneficio espera y cómo lo medirá. Lanzarse a una migración innecesaria encabeza de hecho los errores que hay que evitar en una migración.
Una vez tomada la decisión
La razón para migrar determina el tipo de migración y su alcance: vea los tipos de migración de un sitio. Después viene la fase de preparación, con la copia de seguridad, el inventario de URL y el plan de redirecciones.
¿Ha decidido migrar? Swan relaciona las páginas del sitio antiguo y del nuevo y prepara su plan de redirecciones.
