El procedimiento de migración del diseño de un sitio web
La migration du design d'un site web est le processus qui consiste à remanier votre site web pour qu'il reste frais, à jour et convivial. Alors que votre site web était peut-être considéré comme un site de pointe il y a…
La migración del diseño de un sitio web es el proceso que consiste en renovar su sitio web para que siga siendo actual, actualizado y fácil de usar. Aunque su sitio web quizá se considerara puntero hace unos años, los tiempos cambian rápidamente en internet. La migración del diseño de su sitio web es necesaria para que su empresa se distinga de la competencia.
Existen 4 principales tipos de migración de sitio web, a saber: la migración del alojamiento, la migración del nombre de dominio, la migración del sistema de gestión de contenidos (CMS) y la migración del diseño.
Ocurre a menudo que un sitio web se renueva porque su diseño parece anticuado, pero el nuevo sitio no funciona tan bien como el antiguo. La necesidad de diseñar un nuevo sitio web debería estar respaldada por pruebas. Por ejemplo, el rendimiento de la búsqueda orgánica ha disminuido debido a una mala arquitectura del sitio web, al CMS le faltan ciertas funcionalidades que permitirían aumentar la implicación de los usuarios, las pruebas A/B sugieren que las tasas de conversión aún pueden mejorarse, etc.
También debe encontrar una solución que implique el menor riesgo posible. Por ejemplo, el rediseño y la migración del diseño de su sitio web pueden realizarse con herramientas de migración de datos como HubSpot.
Conviene subrayar también que las metas deberían tener en cuenta, idealmente, tanto los objetivos de posicionamiento o SEO, como mantener los niveles de tráfico orgánico o mejorar las posiciones clave, como los objetivos de implicación y experiencia de los usuarios, la reducción de la tasa de rebote, el aumento de las conversiones, la optimización de los contenidos, etc.
Entre los ejemplos de objetivos medibles de implicación de los usuarios figuran el aumento de la implicación de los usuarios, la reducción del abandono de formularios y de la tasa de salida de las páginas clave.
¿Por qué? Porque el primero afecta al tráfico y el segundo a las conversiones, y no sirve de nada intentar mejorar uno sin el otro.
Ser consciente de sus fortalezas, sus debilidades y sus límites
Cada migración de sitio web es única y debe tratarse con mucha reflexión y atención. Definir objetivos realistas requiere un buen conocimiento de las fortalezas y debilidades de su sitio web, así como una comprensión profunda del panorama competitivo. Sería poco realista esperar que el nivel de tráfico orgánico aumente tras una migración de sitio web si compite con marcas más grandes y más establecidas en un sector vertical muy competitivo.
No tener en cuenta las fortalezas y debilidades de la competencia en línea puede llevar fácilmente a fijar objetivos poco realistas. El crecimiento en nichos saturados puede ser difícil, y la decisión de proceder a un rediseño web debe sopesar los pros y los contras.
Algo que conviene tener presente es que el crecimiento es, muy probablemente, el objetivo principal de todos sus competidores. Asegúrese de ser realista en cuanto a su verdadera posición en el mercado. ¿Está realmente en condiciones de desafiar a sus competidores? Si no es el caso, es poco probable que la inversión en un nuevo sitio sea muy rentable.
No deje que las limitaciones técnicas frenen su crecimiento en línea. Nuestra herramienta es la clave para una transición fluida y una optimización continua de su presencia digital.
Encontrar el equilibrio adecuado entre la UX y el posicionamiento
Para la mayoría de los sitios web, es esencial intentar encontrar el equilibrio adecuado entre la UX y el SEO. Prestar demasiada atención a la UX puede provocar una caída de las posiciones y del tráfico, mientras que concentrarse exclusivamente en la estrategia SEO puede frenar fácilmente la implicación de los usuarios. Cuidado con no generar el descontento de los usuarios durante la migración de su sitio, como se explica en este artículo.
Los proyectos de rediseño y migración de sitio web dirigidos por los equipos de UX ven a menudo cómo su nivel de tráfico orgánico sufre tras la puesta en línea del nuevo sitio. Por otra parte, los rediseños de sitios dirigidos por equipos de posicionamiento ven a menudo cómo su tasa de conversión disminuye. En ambos casos, los ingresos bajan y el resultado de la migración del sitio es negativo.
Es esencial encontrar el equilibrio adecuado entre el posicionamiento orgánico y el de pago para no correr el riesgo de perder los datos de sus productos, sus posiciones duramente conseguidas o su fichero de clientes para su estrategia de marketing.
Para lograr una buena reconciliación entre la UX y el SEO, se aconseja practicar el cloaking de enlaces. La utilidad de ofuscar los enlaces no es ocultar contenido a los motores, sino simplemente hacer el sitio más accesible a los robots sin invadir la parte gráfica o visual del sitio para los usuarios.
Transforme su sitio hoy mismo y disfrute de una mejor experiencia de usuario y de una mayor visibilidad.
Evaluar la nueva estrategia de contenidos
Cuando no están bien pensadas, las estrategias de contenidos pueden condenar la migración del diseño de un sitio al fracaso del proyecto de migración. La decisión de mover, suprimir o consolidar una parte importante del contenido de una página de un sitio sin pensar en las consecuencias para la UX y el posicionamiento es un error clásico. Antes de modificar algo en su sitio, es prudente conservar una copia de seguridad de todos sus datos. La técnica más segura es guardarla en la nube.
Una nueva estrategia de contenidos puede influir de manera significativa en la arquitectura de la información, la estructura de las páginas y las URL internas de un sitio. Por lo tanto, puede tener un impacto importante en los distintos recorridos de los usuarios, pero también en la forma en que los motores de búsqueda exploran las páginas del sitio.
Para evitar malas sorpresas más adelante, las estrategias de contenidos deben discutirse y evaluarse en una fase muy temprana y antes de pasar a producción. Elaborar un pliego de condiciones preciso es esencial para el rediseño de su sitio y su nueva estrategia de contenidos. Descubra cómo crear el suyo de forma eficaz en nuestro artículo dedicado "Redactar el pliego de condiciones del rediseño de un sitio web". Los equipos de SEO y UX deben examinar las ventajas y los inconvenientes de la estrategia de contenidos propuesta, señalar cualquier problema potencial y hacer recomendaciones si es necesario. Prever la pérdida de tráfico o identificar los defectos de la experiencia de usuario en esta fase temprana será mucho más beneficioso que tratar estos problemas potenciales después de la puesta en servicio del nuevo sitio web.
Probar el nuevo diseño y las nuevas funcionalidades con usuarios reales
Existen numerosos medios para asegurarse de que la nueva versión, la experiencia de usuario, la navegación del sitio u otras características esenciales son correctas. Ante todo, las pruebas de usuario deben realizarlas usuarios que correspondan a la demografía del público real del sitio web.
Las grandes organizaciones deben invertir tiempo en pruebas con usuarios reales, mientras que las más pequeñas pueden arreglarse con pruebas de usuario en línea a distancia, lo que resulta muy rentable. Es esencial identificar los problemas de usabilidad en el recorrido del usuario durante la fase de diseño, para que cualquier problema pueda abordarse y resolverse antes de la puesta en servicio del nuevo sitio web.
Asegurarse de que el nuevo sitio esté bien optimizado
El lanzamiento de un nuevo sitio web mal optimizado provocará con toda seguridad una pérdida de tráfico. Una mala optimización se reduce a menudo a errores muy simples. La presión del tiempo es una razón muy frecuente por la que se descuida la optimización de un sitio. Se ha pasado una fecha límite y hay que poner el sitio web en línea. Sin embargo, poner en línea un sitio sin la mejor optimización posible es un error.
La falta de experiencia es otra razón frecuente del fracaso de la migración del diseño de un sitio. La documentación de Google sobre este tema es insuficiente y no puede responder a las exigencias y características propias de cada sitio web.
Las migraciones de sitios web complejas pueden ser muy difíciles debido al número de señales de clasificación que cambian de un día para otro. Un especialista experimentado en la migración de datos de sitios debe ser capaz de proponer un proceso de migración a medida, pero también debe asegurarse de que cualquier problema potencial se identifique lo antes posible.
Prever cómo reaccionarán los usuarios o los motores de búsqueda como Google a la migración y al rediseño de un sitio puede ser difícil. Una experiencia pertinente en la materia puede resultar inestimable, de modo que si las cosas no salen como estaba previsto, pueda ponerse en marcha rápidamente un plan de recuperación bien pensado.
Puede migrar usted mismo el diseño de su sitio web si tiene algunos conocimientos de desarrollo, de CMS, de código fuente o simplemente de WordPress si su plataforma funciona con WordPress. No obstante, se aconseja recurrir a una agencia de marketing experta en el ámbito para este tipo de trabajo. Puede que necesite añadir un blog, una tienda u otros elementos y que solo un equipo de profesionales pueda ayudarle en su concepción. Si su presupuesto es limitado, siempre puede recurrir a la ayuda de profesionales autónomos que trabajan en Francia, a condición de hacer algunas comparaciones. Algunos ofrecen servicios de calidad y pueden llevar a cabo estos proyectos de migración sin dificultad. Otros pueden ser personas interesadas que solo piensan en el dinero sin tener necesariamente conocimientos de desarrollo, de CMS, de creación, de sistemas, de integración, etc., y quieren apostar por su "experiencia" para captar clientes.
