Das Verfahren zur Migration des Designs einer Website
La migration du design d'un site web est le processus qui consiste à remanier votre site web pour qu'il reste frais, à jour et convivial. Alors que votre site web était peut-être considéré comme un site de pointe il y a…
Die Design-Migration einer Website ist der Prozess, bei dem Ihre Website überarbeitet wird, damit sie frisch, aktuell und benutzerfreundlich bleibt. Auch wenn Ihre Website vor einigen Jahren vielleicht als hochmodern galt, ändern sich die Zeiten im Internet schnell. Die Migration des Designs Ihrer Website ist notwendig, damit sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abhebt.
Es gibt 4 wichtige Arten der Website-Migration, nämlich: die Migration des Hostings, die Migration des Domainnamens, die Migration des Content-Management-Systems (CMS) und die Migration des Designs.
Es kommt häufig vor, dass eine Website überarbeitet wird, weil ihr Design veraltet wirkt, die neue Website aber nicht so gut funktioniert wie die alte. Die Notwendigkeit, eine neue Website zu gestalten, sollte durch Belege gestützt sein. Zum Beispiel: Die Leistung in der organischen Suche ist wegen einer schlechten Architektur der Website gesunken, dem CMS fehlen bestimmte Funktionen, die das Engagement der Nutzer steigern würden, A/B-Tests deuten darauf hin, dass sich die Konversionsraten noch verbessern lassen, usw.
Sie müssen außerdem eine Lösung finden, die so wenig Risiko wie möglich birgt. Der Relaunch und die Design-Migration Ihrer Website können zum Beispiel mit Datenmigrationstools wie HubSpot durchgeführt werden.
Hervorzuheben ist auch, dass die Ziele idealerweise sowohl die SEO-Ziele berücksichtigen sollten, etwa den Erhalt des organischen Traffics oder die Verbesserung wichtiger Rankings, als auch die Ziele für Engagement und Nutzererlebnis, die Senkung der Absprungrate, die Steigerung der Konversionen, die Optimierung der Inhalte usw.
Zu den Beispielen für messbare Ziele beim Nutzerengagement gehören die Steigerung des Nutzerengagements, die Verringerung von Formularabbrüchen und der Ausstiegsrate wichtiger Seiten.
Warum? Weil das Erste den Traffic und das Zweite die Konversionen beeinflusst, und es nichts bringt, das eine ohne das andere verbessern zu wollen.
Sich seiner Stärken, Schwächen und Grenzen bewusst sein
Jede Website-Migration ist einzigartig und muss mit viel Überlegung und Sorgfalt behandelt werden. Realistische Ziele zu setzen erfordert eine gute Kenntnis der Stärken und Schwächen Ihrer Website sowie ein gründliches Verständnis des Wettbewerbsumfelds. Es wäre unrealistisch zu erwarten, dass der organische Traffic nach einer Website-Migration steigt, wenn Sie in einer stark umkämpften Branche mit größeren und etablierteren Marken konkurrieren.
Die Stärken und Schwächen der Online-Konkurrenz nicht zu berücksichtigen, kann leicht dazu führen, dass unrealistische Ziele gesetzt werden. Wachstum in gesättigten Nischen kann schwierig sein, und bei der Entscheidung für einen Web-Relaunch müssen Vor- und Nachteile abgewogen werden.
Eines sollten Sie im Hinterkopf behalten: Wachstum ist sehr wahrscheinlich das Hauptziel aller Ihrer Konkurrenten. Seien Sie realistisch, was Ihre tatsächliche Marktposition betrifft. Sind Sie wirklich in der Lage, Ihre Konkurrenten herauszufordern? Falls nicht, wird sich die Investition in eine neue Website kaum lohnen.
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Das richtige Gleichgewicht zwischen UX und SEO finden
Für die meisten Websites ist es entscheidend, das richtige Gleichgewicht zwischen UX und SEO zu finden. Zu viel Aufmerksamkeit für die UX kann zu einem Rückgang der Rankings und des Traffics führen, während eine ausschließliche Konzentration auf die SEO-Strategie das Nutzerengagement leicht behindern kann. Achten Sie darauf, bei der Migration Ihrer Website keine Unzufriedenheit der Nutzer zu erzeugen, wie in diesem Artikel erläutert.
Relaunch- und Migrationsprojekte, die von UX-Teams geleitet werden, sehen ihren organischen Traffic nach dem Livegang der neuen Website oft leiden. Relaunches, die von SEO-Teams geleitet werden, sehen dagegen oft ihre Konversionsrate sinken. In beiden Fällen gehen die Einnahmen zurück und das Ergebnis der Website-Migration ist negativ.
Es ist entscheidend, das richtige Gleichgewicht zwischen SEO und bezahlter Suche zu finden, um nicht zu riskieren, Ihre Produktdaten, Ihre hart erarbeiteten Rankings oder Ihre Kundendatei für Ihre Marketingstrategie zu verlieren.
Um UX und SEO gut in Einklang zu bringen, empfiehlt sich das Link-Cloaking. Der Nutzen des Verschleierns von Links besteht nicht darin, Inhalte vor den Suchmaschinen zu verbergen, sondern ganz einfach darin, die Website für die Robots zugänglicher zu machen, ohne den grafischen oder visuellen Teil der Website für die Nutzer zu beeinträchtigen.
Verwandeln Sie Ihre Website noch heute und profitieren Sie von einem besseren Nutzererlebnis und mehr Sichtbarkeit.
Die neue Content-Strategie bewerten
Wenn sie nicht gut durchdacht sind, können Content-Strategien die Design-Migration einer Website zum Scheitern des gesamten Migrationsprojekts verurteilen. Die Entscheidung, einen wichtigen Teil des Inhalts einer Seite zu verschieben, zu löschen oder zusammenzulegen, ohne an die Folgen für UX und SEO zu denken, ist ein klassischer Fehler. Bevor Sie etwas an Ihrer Website ändern, ist es ratsam, ein Backup aller Ihrer Daten aufzubewahren. Die sicherste Methode ist die Sicherung in der Cloud.
Eine neue Content-Strategie kann die Informationsarchitektur, die Seitenstruktur und die internen URLs einer Website erheblich beeinflussen. Sie kann sich daher stark auf die verschiedenen Nutzerpfade auswirken, aber auch auf die Art und Weise, wie Suchmaschinen die Seiten der Website crawlen.
Um spätere böse Überraschungen zu vermeiden, müssen Content-Strategien in einem sehr frühen Stadium und vor dem Übergang in die Produktion besprochen und bewertet werden. Ein präzises Lastenheft zu erstellen ist für den Relaunch Ihrer Website und Ihre neue Content-Strategie unerlässlich. Erfahren Sie in unserem Artikel „Das Lastenheft für den Relaunch einer Website schreiben“, wie Sie Ihres effizient erstellen. Die SEO- und UX-Teams müssen die Vor- und Nachteile der vorgeschlagenen Content-Strategie prüfen, auf mögliche Probleme hinweisen und bei Bedarf Empfehlungen geben. Traffic-Verluste vorherzusehen oder Schwächen im Nutzererlebnis in diesem frühen Stadium zu erkennen, ist weit vorteilhafter, als diese potenziellen Probleme nach dem Livegang der neuen Website zu beheben.
Das neue Design und die neuen Funktionen mit echten Nutzern testen
Es gibt viele Möglichkeiten, sicherzustellen, dass die neue Version, das Nutzererlebnis, die Navigation der Website oder andere wesentliche Merkmale stimmen. Vor allem müssen die Nutzertests von Nutzern durchgeführt werden, die der Demografie des tatsächlichen Publikums der Website entsprechen.
Große Organisationen müssen Zeit in Tests mit echten Nutzern investieren, während kleinere mit Online-Nutzertests aus der Ferne auskommen, die sehr kostengünstig sind. Es ist entscheidend, Usability-Probleme im Nutzerpfad während der Designphase zu erkennen, damit jedes Problem vor dem Livegang der neuen Website angegangen und gelöst werden kann.
Sicherstellen, dass die neue Website gut optimiert ist
Der Start einer schlecht optimierten neuen Website führt mit Sicherheit zu einem Traffic-Verlust. Eine schlechte Optimierung lässt sich oft auf sehr einfache Fehler zurückführen. Zeitdruck ist ein sehr häufiger Grund dafür, dass die Optimierung einer Website vernachlässigt wird. Eine Frist ist verstrichen und Sie müssen die Website online stellen. Doch eine Website ohne die bestmögliche Optimierung online zu stellen, ist ein Fehler.
Fehlendes Fachwissen ist ein weiterer häufiger Grund für das Scheitern der Design-Migration einer Website. Die Dokumentation von Google zu diesem Thema ist unzureichend und kann den spezifischen Anforderungen und Merkmalen jeder einzelnen Website nicht gerecht werden.
Komplexe Website-Migrationen können sehr schwierig sein, weil sich zahlreiche Ranking-Signale über Nacht ändern. Ein erfahrener Spezialist für die Datenmigration von Websites muss einen maßgeschneiderten Migrationsprozess anbieten können, aber auch sicherstellen, dass jedes potenzielle Problem so früh wie möglich erkannt wird.
Vorherzusehen, wie Nutzer oder Suchmaschinen wie Google auf die Migration und den Relaunch einer Website reagieren, kann schwierig sein. Einschlägige Erfahrung auf diesem Gebiet kann sich als unbezahlbar erweisen, damit, falls die Dinge nicht wie geplant laufen, schnell ein gut durchdachter Wiederherstellungsplan umgesetzt werden kann.
Sie können das Design Ihrer Website selbst migrieren, wenn Sie einige Kenntnisse in Entwicklung, CMS, Quellcode oder einfach in WordPress haben, falls Ihre Plattform auf WordPress läuft. Es ist jedoch ratsam, für diese Art von Arbeit eine auf diesem Gebiet erfahrene Marketingagentur zu beauftragen. Vielleicht müssen Sie einen Blog, einen Shop oder anderes hinzufügen, und nur ein Team von Fachleuten kann Ihnen bei deren Gestaltung helfen. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, können Sie auch auf die Hilfe von Freelancern in Frankreich zurückgreifen, sofern Sie einige Vergleiche anstellen. Manche bieten hochwertige Leistungen und können diese Migrationsprojekte problemlos durchführen. Andere sind vielleicht eigennützige Personen, die nur an Geld denken, ohne notwendigerweise Kenntnisse in Entwicklung, CMS, Gestaltung, Systemen, Integration usw. zu haben, und die mit ihrer „Expertise“ Kunden gewinnen wollen.
