Die Arten der Website-Migration und ihr Umfang
Hoster, CMS, Domain, Inhalte oder Design wechseln: Jede Art der Migration hat ihre Risiken. Die Arten der Website-Migration und wie Sie den Umfang Ihrer festlegen.
Nicht alle Migrationen gleichen sich: Ein Hosterwechsel birgt fast kein Risiko für das Ranking, ein gleichzeitiger Wechsel von CMS und Seitenstruktur dagegen viele. Die Art der eigenen Migration zu erkennen heißt zu wissen, auf welche Risiken man sich vorbereiten muss und welchen Umfang man ihr gibt.
Definition, Schritte und Kosten einer Website-Migration finden Sie in unserem Grundlagenartikel.
Die verschiedenen Arten der Migration
Der Wechsel des Hosters oder des Servers
Dateien und Datenbank ziehen auf einen neuen Server um, ohne dass sich die URLs ändern. Das Risiko ist gering, außer wenn der neue Server unterdimensioniert ist: Langsame oder fehlerhafte Seiten, während Google die Website crawlt, verschlechtern die Indexierung.
Der Wechsel des CMS oder der Plattform
Der Wechsel von PrestaShop zu Shopify oder von Wix oder einer HTML-Website zu WordPress ändert fast immer die URLs, die Vorlagen und manchmal die verfügbaren Funktionen. Das ist eine der riskantesten Migrationen: Jede alte URL braucht ihre Weiterleitung. Siehe das Vorgehen beim CMS-Wechsel und die technische Migration, die auch den Wechsel des ERP oder der Struktur eines Onlineshops behandelt.
Die Umstellung auf HTTPS
Das Protokoll aller URLs ändert sich: Jede HTTP-Adresse muss in einem einzigen Schritt zu ihrer HTTPS-Entsprechung führen. Siehe das HTTPS-Protokoll.
Der Wechsel der Domain
Oft aus geschäftlichen Gründen beschlossen, erfordert er die Konfiguration von DNS und Server. Er verlangt einen Weiterleitungsplan, der jede URL der alten Domain auf ihre Entsprechung auf der neuen leitet, damit die Suchmaschinen das erarbeitete Ranking übertragen, und den Erhalt der alten Domain (siehe ob man die alte Domain verlängern sollte).
Die redaktionelle Migration
Inhalte und Seitenstruktur ändern sich: kürzere URLs (zum Beispiel ohne Datum), neu geschriebene Seiten, zusammengeführte Inhalte, damit sie nicht mehr miteinander konkurrieren. Wenn sich die URL einer Seite ändert, ist eine 301-Weiterleitung nötig. Eine Bestandsaufnahme der vorhandenen URLs (Crawl der Website, Server-Logs, Google Analytics 4 und Search Console) zeigt die Seiten mit dem meisten Traffic. Siehe die redaktionelle Migration.
Die Design-Migration
Sie betrifft Erscheinungsbild und Navigation: Gestaltung, Seitenvorlagen, Menüs, manchmal neue Kategorien für neue Produkte oder Leistungen. Sie berührt die interne Verlinkung und oft die URLs: Beziehen Sie SEO-Fachleute schon beim Entwurf ein. Gegen doppelte Inhalte wirken 301-Weiterleitungen und Canonical-Tags, und ein noindex-Tag hält veraltete Seiten aus dem Index; die robots.txt gibt den Robots nur an, welche Bereiche sie nicht crawlen sollen. Siehe die Design-Migration.
Die Marken-Migration
Nach einer Übernahme oder einer Namensänderung ändert sie die Domain oder den Markennamen und geht oft mit einem Wechsel des CMS oder der URLs einher. Sie unterscheidet sich durch die Kommunikation, die nötig ist, um die neue Website bekannt zu machen. Siehe die Migration nach einer Übernahme oder einem Markenwechsel.
Die Zusammenführung mehrerer Websites
Mehrere Websites zu einer zusammenzuführen bündelt die Sichtbarkeit, aber jede URL jeder alten Website muss ihren Platz auf der gemeinsamen finden. Siehe die Migration mehrerer Websites durch Zusammenführung.
Welche Art von Migration Sie auch planen: Swan ordnet die Seiten der alten und der neuen Website zu und prüft die Weiterleitungen.
Den Umfang der Migration festlegen
Ein Relaunch verbindet oft mehrere Arten der Migration. Der Umfang legt genau fest, was sich ändert (URLs, Inhalte, Vorlagen, Domain, Plattform) und was migriert wird. Er wird vor der Vorbereitung festgelegt, weil er Arbeit, Budget und abzudeckende Risiken bestimmt.
Den Bestand erfassen
Klären Sie zuerst, welche Inhalte das aktuelle CMS enthält (Seiten, Medien, Metadaten, Konten, Produkte) und welche davon Traffic oder Links erhalten, mithilfe der Search Console, von Google Analytics 4 und eines Crawls. Zwei Fragen leiten dann die Arbeit: Welche Inhalte sind noch relevant, und was lässt sich migrieren und was nicht?
Auswahlregeln aufstellen
Statt Seite für Seite zu entscheiden, legen Sie Regeln fest. Zum Beispiel:
- das Datum: Seiten, die seit zwei Jahren weder geändert noch besucht wurden, nicht migrieren;
- der Bereich: Seiten einer eingestellten Geschäftstätigkeit werden nicht migriert;
- die Medien: nur Dateien migrieren, die in Seiten des Umfangs verwendet werden;
- unveröffentlichte Inhalte: werden nicht migriert, außer saisonale Inhalte;
- die Versionen: nur die zuletzt veröffentlichte Version migrieren;
- die Bilder: solche aussortieren, deren Auflösung nicht zum neuen Design passt.
Legen Sie zuerst die allgemeinen Regeln in einer kleinen Gruppe fest (Entwickler, SEO-Fachleute, Gestalter) und lassen Sie dann jede Abteilung ihre eigenen ergänzen. Eine aussortierte Seite, die Links oder Traffic erhält, behält eine Weiterleitung auf die nächstliegende Seite.
Was der Umfang verändert
Diese Regeln zeigen sofort das Ausmaß der Migration und verringern es oft: Wenn drei Viertel der Seiten entfallen können, verlagert sich der Aufwand auf die Qualität der verbleibenden Seiten. Der Umfang erlaubt es auch, Kosten, Dauer und Ressourcen zu schätzen (siehe den Preis einer Migrationsleistung) und den Zeitpunkt zu wählen: nie in der geschäftigsten Zeit der Website.
Ist der Umfang festgelegt, folgt die Vorbereitungsphase der Migration.
