Los tipos de migración de un sitio y su alcance
Cambiar de alojamiento, de CMS, de dominio, de contenidos o de diseño: cada tipo de migración tiene sus riesgos. Los tipos de migración de un sitio y cómo fijar el alcance de la suya.
No todas las migraciones se parecen: cambiar de alojamiento casi no supone riesgo para el posicionamiento, cambiar a la vez de CMS y de arquitectura supone mucho. Reconocer el tipo de su migración es saber qué riesgos preparar y qué alcance darle.
Para la definición, las etapas y el coste de una migración de sitio, consulte nuestro artículo de referencia.
Los distintos tipos de migración
El cambio de alojamiento o de servidor
Los archivos y la base de datos pasan a un nuevo servidor sin que cambien las URL. El riesgo es bajo, salvo si el nuevo servidor está infradimensionado: páginas lentas o con errores mientras Google rastrea el sitio degradan la indexación.
El cambio de CMS o de plataforma
Pasar de PrestaShop a Shopify, o de Wix o de un sitio HTML a WordPress, cambia casi siempre las URL, las plantillas y a veces las funciones disponibles. Es una de las migraciones más arriesgadas: cada URL antigua necesita su redirección. Vea el procedimiento para cambiar de CMS y la migración técnica, que cubre también los cambios de ERP o de estructura de una tienda online.
El paso a HTTPS
Cambia el protocolo de todas las URL: cada dirección en HTTP debe llevar, en un solo salto, a su equivalente en HTTPS. Vea el protocolo HTTPS.
El cambio de nombre de dominio
Decidido a menudo por razones comerciales, pasa por la configuración del DNS y del servidor. Exige un plan de redirecciones que envíe cada URL del dominio antiguo a su equivalente en el nuevo, para que los buscadores transfieran el posicionamiento conseguido, y conservar el dominio antiguo (vea si hay que renovar el dominio antiguo).
La migración editorial
Cambian los contenidos y la arquitectura: URL más cortas (sin fechas, por ejemplo), páginas reescritas, contenidos fusionados para que dejen de competir entre sí. Cuando cambia la URL de una página, hace falta una redirección 301. Un inventario de las URL existentes (rastreo del sitio, registros del servidor, Google Analytics 4 y Search Console) identifica las páginas que generan más tráfico. Vea la migración editorial.
La migración de diseño
Afecta a la apariencia y a la navegación: identidad visual, plantillas de página, menús, a veces nuevas categorías para nuevos productos o servicios. Toca el enlazado interno y, a menudo, las URL: implique a un especialista SEO desde la maqueta. Para evitar duplicados, actúan las redirecciones 301 y las etiquetas canonical, y una etiqueta noindex aparta del índice las páginas obsoletas; el archivo robots.txt solo indica a los robots las zonas que no deben rastrear. Vea la migración de diseño.
La migración de marca
Tras una adquisición o un cambio de nombre, modifica el nombre de dominio o el nombre de la marca, y suele ir acompañada de un cambio de CMS o de URL. Se distingue por la comunicación que exige para dar a conocer el nuevo sitio. Vea la migración tras una adquisición o un cambio de marca.
La fusión de varios sitios
Reunir varios sitios en uno concentra la visibilidad, pero cada URL de cada sitio antiguo debe encontrar su lugar en el sitio común. Vea la migración de varios sitios fusionándolos.
Sea cual sea el tipo de su migración, Swan relaciona las páginas del sitio antiguo y del nuevo y controla las redirecciones.
Fijar el alcance de la migración
Un rediseño suele combinar varios tipos de migración. El alcance dice con precisión qué cambia (URL, contenidos, plantillas, dominio, plataforma) y qué se migra. Se fija antes de la preparación, porque dicta el trabajo, el presupuesto y los riesgos que cubrir.
Hacer inventario de lo existente
Empiece por saber qué contenidos tiene el CMS actual (páginas, medios, metadatos, cuentas, productos) y cuáles reciben tráfico o enlaces, con Search Console, Google Analytics 4 y un rastreo. Dos preguntas guían después el trabajo: ¿qué contenidos siguen siendo pertinentes, y qué se puede migrar y qué no?
Establecer reglas de selección
En lugar de decidir página por página, fije reglas. Por ejemplo:
- la fecha: no migrar las páginas que no se han modificado ni visitado desde hace dos años;
- la sección: las páginas de una actividad abandonada no se migran;
- los medios: migrar solo los archivos usados en las páginas del alcance;
- el contenido no publicado: no se migra, salvo contenido de temporada;
- las versiones: migrar solo la última versión publicada;
- las imágenes: descartar las que no tienen la resolución adecuada para el nuevo diseño.
Fije primero las reglas generales con un grupo reducido (desarrolladores, especialista SEO, diseñador) y deje que cada departamento precise las suyas. Una página descartada que recibe enlaces o tráfico conserva una redirección hacia la página más próxima.
Lo que cambia el alcance
Estas reglas dan de inmediato la medida de la migración, y a menudo la reducen: si tres cuartas partes de las páginas pueden desaparecer, el esfuerzo se traslada a la calidad de las páginas conservadas. El alcance permite también estimar el coste, el plazo y los recursos (vea el precio de un servicio de migración), y elegir el momento: nunca durante el pico de actividad del sitio.
Una vez fijado el alcance, llega la fase de preparación de la migración.
