El procedimiento de migración de un sitio web tras un cambio de branding
La migration d’un site après un rachat ou un changement de marque est une opération qui porte en grande partie sur le changement du nom de domaine, ou du gestionnaire de contenu CMS. La modification des URL entre…
La migración de un sitio tras una compra o un cambio de marca es una operación que se centra en gran parte en el cambio del nombre de dominio o del gestor de contenidos CMS. La modificación de las URL también forma parte de este proceso. Existen diferentes tipos de migración de sitio web a saber, la migración técnica, la migración editorial y la migración de diseño. Pero ¿cómo migrar un sitio tras una compra o un cambio de marca? ¿Y cuál es el procedimiento que seguir tras un cambio de branding?
¿Cómo migrar un sitio tras una compra o un cambio de marca?
En el marco de un cambio o de una compra de marca, además de las fases clásicas de copia de seguridad de los datos, hay que respetar otras etapas para realizar una migración de sitio web en términos de SEO.
Copia de seguridad, transferencia y prueba de los datos
Antes de la migración del sitio tras la compra o el cambio de marca, es indispensable hacer una copia de seguridad de los datos. Puede hacerlo directamente en su PC con Windows, es decir, en su disco personal, o transferir todos los datos del sitio a otro ordenador aprovechando los servicios que ofrece su software Windows o su sistema operativo.
Piense también en el historial de Google Analytics, que no guarda su sitio sino sus estadísticas: la duración de conservación de los datos detallados está limitada (14 meses como máximo en Google Analytics 4). Exporte lo que vaya a necesitar para comparar el tráfico antes y después de la migración.
La otra solución consiste en realizar una copia de seguridad de los datos en el antiguo sitio antes de efectuar la transferencia de los datos.
En cuanto a la migración propiamente dicha, se hace con las herramientas de exportación e importación de su CMS o con herramientas de migración específicas, algunas de ellas disponibles en código abierto.
Es necesaria una fase de pruebas para diagnosticar los posibles fallos tras la transferencia de los datos.
También puede efectuarse una prueba del nivel SEO rastreando el nuevo sitio con una herramienta como Screaming Frog, antes y después de la puesta en línea. Este tipo de software permite detectar rápidamente los enlaces rotos, las etiquetas que faltan y las redirecciones con error.
Inventario de los enlaces URL
En la fase de copia de seguridad de los datos, también es importante hacer un inventario de los enlaces URL para construir sitemaps que le faciliten la vida. El objetivo es facilitar la indexación de sus páginas en los motores de búsqueda como Google. Hacer una lista de los enlaces internos y de los enlaces externos que apuntan al sitio, es decir, de los backlinks, para redirigirlos, también contribuye a mejorar el posicionamiento natural del nuevo sitio tras la compra o el cambio de marca.
El cambio de dominio
La migración de un sitio tras una compra o un cambio de marca se centra esencialmente en el cambio del nombre de dominio. Esta fase pasa por el cambio de la dirección de su sitio web, a diferencia de la transferencia de dominio, en la que el mismo nombre de dominio solo cambia de registrador.
Para limitar el impacto SEO del cambio de dominio tras la compra de una marca, habrá que elegir bien el nombre de dominio y después registrarlo en un registrador como OVHcloud o Gandi.
Cabe señalar que, en el marco del cambio de nombre de dominio, las redirecciones ocupan un lugar importante: cada antigua URL debe llevar a su nueva dirección mediante una redirección 301. Después habrá que comunicar el cambio de nombre de dominio a Google con la herramienta Cambio de dirección de Google Search Console.
El procedimiento de migración de un sitio tras un cambio de branding
En el plano del marketing, la migración de un sitio tras un cambio de branding suele ir de la mano de la evolución de la marca, en particular la presentación de nuevos productos o servicios.
Así, la migración tras una compra o un cambio de marca puede tener un impacto en el tráfico de las páginas.
Tras la elección del nombre de dominio, habrá que lanzar, por tanto, una operación de cobranding. En efecto, evaluar la audiencia del sitio es necesario al cambiar el nombre de la marca. En este caso, los equipos SEO deben unirse para mejorar la imagen de marca de la empresa en Internet utilizando las distintas técnicas de posicionamiento a su disposición. El branding permitirá poner en marcha una operación que anticipe progresivamente el nuevo logotipo de la marca, por ejemplo, o cualquier otro cambio que tenga un impacto en los prospectos. Esta campaña publicitaria es ideal para dar a conocer la marca o la empresa.
Una fase preparatoria es importante para realizar la migración del sitio tras un branding, en particular el cambio de dominio. Hace falta, pues, una cartografía completa del sitio para evitar los errores de rastreo y permitir que el nuevo sitio alcance un nivel de tráfico correcto en Google.
Migración de sitio web: con motivo de una compra o un cambio de marca
El éxito de la migración de un sitio web con motivo de una compra o un cambio de marca dependerá en gran parte de la fase de planificación del proyecto. Es, pues, indispensable delimitar primero un perímetro de migración con respecto al rediseño de sitio que busca, es decir, un cambio parcial o total. Después, habrá que determinar los objetivos de este cambio de marca e identificar los riesgos en materia de SEO recurriendo a ciertas inteligencias artificiales.
Para este tipo de migración habrá que comprobar los derechos sobre la nueva marca y el nuevo nombre de dominio (registro de la marca ante la OEPM o la EUIPO, por ejemplo) y conocer la legislación vigente, consultable en EUR-Lex para el derecho europeo. También es importante definir las especificaciones SEO relativas a la estructura de las URL, los meta títulos y las meta descripciones. La mejora del rendimiento del sitio también entra en juego, utilizando una herramienta de medición como Google Analytics.
Por último, debe realizarse un inventario de los contenidos afectados por la migración con motivo de una compra o un cambio de marca, mediante un rastreo del sitio o la exportación de los contenidos de su CMS (WordPress o Joomla, por ejemplo).
