El procedimiento de migración editorial de un sitio web
Un projet de migration de contenu peut être définie comme le fait de transférer des données d’un site vers un autre. Plusieurs causes sont à l’origine de cette migration comme celui de la modification d’un CMS ou du nom…
Un proyecto de migración de contenido puede definirse como el hecho de transferir datos de un sitio a otro. Varias causas están en el origen de esta migración, como el cambio de CMS o de nombre de dominio. Existen varios tipos de migración de sitio web, pero los más habituales son la reestructuración de las URL de un sitio, la mejora del gestor de contenidos o, simplemente, un cambio de tecnología. Pero ¿cómo migrar el contenido de un sitio tras un rediseño? ¿Cuál es el procedimiento?
Migración de contenido: el procedimiento de migración editorial
La migración del contenido de un sitio también se conoce como migración editorial. Consiste en utilizar un conjunto de métodos cuya finalidad es transferir los datos de una plataforma existente a una nueva. Para ello, debe avanzar paso a paso y elaborar una lista si es necesario.
La primera etapa de la migración de contenido consiste en determinar si la transferencia afecta a todo el contenido o solo a una parte. En esta situación de migración SEO, la URL ocupa un lugar importante, ya que define los atributos SEO de su página web. Influye en el tráfico, en los accesos directos al sitio o en la publicidad. Así pues, es primordial mantener la URL original para conservar la herencia SEO del antiguo sitio. En caso de que la URL de origen no sea la misma que la de destino, habrá que utilizar el sistema de redirecciones.
La migración editorial o de contenido plantea el problema de las redirecciones. En efecto, es imperativo configurar los enlaces de redirección 301: un plan que enlazará todas las páginas antiguas de forma permanente para facilitar la transferencia de la estructura de contenidos. La redirección 302, en cambio, solo es temporal. Cabe señalar que la migración editorial o de datos puede automatizarse recurriendo a scripts específicos.
La definición de los objetivos SEO también es importante en la migración de contenido. El objetivo es lograr el mejor posicionamiento posible en motores de búsqueda como Google. Por tanto, es imperativo realizar un análisis de contenido o una auditoría de contenido en profundidad. En efecto, en materia editorial, la migración de contenido debe identificar las páginas y su sistema de origen. Para migrar los contenidos de su sitio web, utilice una tabla de Excel que servirá de herramienta de pilotaje durante la transferencia de los archivos multimedia, de texto o visuales. Este truco, al igual que la reescritura de los archivos antiguos, le permitirá añadir nuevos contenidos.
La herramienta de pilotaje de la migración de contenido debe tener en cuenta, por tanto, la fecha del registro, la URL de la página de origen, la URL de destino y el inventario de los medios de todas las páginas del sitio.
En cuanto a la realización de la migración de contenidos hacia el nuevo CMS, la base de datos guardada será el objeto de esta transferencia. Para facilitar esta operación, puede utilizar un script o una herramienta específica disponible en la web.
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Migración de sitio web: la migración del contenido
Cuando realiza un rediseño de sitio web, es primordial transferir el contenido. Para ello, el primer reflejo es recopilar y guardar una copia de seguridad de los datos. El riesgo de desaparición de datos se limita realizando una copia de seguridad de la totalidad del sitio. En este tipo de casos, es necesario utilizar un gestor de transferencia de archivos como FTP para migrar los scripts o las imágenes de todas las páginas del sitio. Para no perderse en el proceso, debe llevar una lista de cada página o de cada etapa que haya que superar.
La migración de contenido pasa también por la preparación de un nuevo espacio de alojamiento. En esta situación, se aconseja configurar el alojamiento de destino de forma idéntica al del sitio de origen. El proceso de migración se facilita, por ejemplo, con el uso de Google Cloud o de Google Drive, herramientas gratuitas puestas a disposición por Google.
Para garantizar el éxito de la transferencia de contenido, la actualización de los archivos robots.txt es obligatoria. Para ello, debe acceder al antiguo sitio y eliminar todos los robots.txt. Es la forma de que Googlebot tenga en cuenta todas las nuevas redirecciones hacia el nuevo sitio.
En cuanto al nuevo sitio migrado, compruebe que sus robots.txt autorizan la exportación de archivos. En caso contrario, se verá obligado a efectuar ciertas correcciones antes de la migración de contenido, en particular para corregir los errores 404, por ejemplo.
Si cambia el nombre de dominio de su sitio, es importante reconfigurar su cuenta de Google Analytics para poder utilizarla después de migrar el contenido o los artículos del blog. La creación de una nueva vista le ayudará a recopilar los datos utilizando el nuevo nombre de dominio.
La migración de sitio web o de contenido pasa también por una gestión eficaz del mapa del sitio, en particular utilizando aplicaciones como Google Search Console. Esta permite realizar análisis comparativos a la vez que garantiza que las URL estén actualizadas para la redirección. Search Console detectará además los errores 404 durante la migración de contenido.
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En cuanto al análisis del rendimiento del sitio, se realiza después de la migración de datos. Afecta al posicionamiento SEO y a la velocidad de carga. Este análisis se efectúa comparando los contenidos nuevos y antiguos, en particular en las páginas principales del sitio web o en el blog. Hay que prever un plazo más o menos largo para que su sitio recupere una posición aceptable en motores de búsqueda como Google.
Por último, para terminar la migración de contenido, hay que proceder a la eliminación del antiguo sitio. La verificación del éxito de la operación se realiza utilizando directamente la dirección IP de la nueva plataforma de gestión de contenidos.
Una vez que la operación ha tenido éxito, debe plantearse establecer una buena estrategia de marketing y definir una línea editorial adaptada a la temática de su sitio WordPress. Sepa que también puede fusionar varios sitios durante estos procesos de migración. El objetivo es siempre permitir a los usuarios disfrutar de una buena experiencia en la plataforma.
