La procedura di migrazione del design di un sito
La migration du design d'un site web est le processus qui consiste à remanier votre site web pour qu'il reste frais, à jour et convivial. Alors que votre site web était peut-être considéré comme un site de pointe il y a…
La migrazione del design di un sito web è il processo che consiste nel rinnovare il vostro sito web affinché resti fresco, aggiornato e facile da usare. Anche se qualche anno fa il vostro sito web era forse considerato all'avanguardia, su internet i tempi cambiano rapidamente. La migrazione del design del vostro sito è necessaria perché la vostra azienda si distingua dalla concorrenza.
Esistono 4 principali tipi di migrazione di un sito web, ovvero: la migrazione dell'hosting, la migrazione del nome di dominio, la migrazione del sistema di gestione dei contenuti (CMS) e la migrazione del design.
Capita spesso che un sito web venga rinnovato perché il suo design sembra superato, ma il nuovo sito non funziona bene quanto il vecchio. La necessità di progettare un nuovo sito dovrebbe essere supportata da prove. Ad esempio, le prestazioni della ricerca organica sono diminuite a causa di una cattiva architettura del sito, al CMS mancano alcune funzionalità che permetterebbero di aumentare il coinvolgimento degli utenti, i test A/B suggeriscono che i tassi di conversione possono ancora essere migliorati, ecc.
Dovete inoltre trovare una soluzione che comporti il minor rischio possibile. Ad esempio, il restyling e la migrazione del design del vostro sito possono essere effettuati con strumenti di migrazione dei dati come HubSpot.
Va anche sottolineato che gli scopi dovrebbero idealmente tenere conto sia degli obiettivi di posizionamento o SEO, come il mantenimento dei livelli di traffico organico o il miglioramento delle posizioni chiave, sia degli obiettivi di coinvolgimento ed esperienza degli utenti, della riduzione della frequenza di rimbalzo, dell'aumento delle conversioni, dell'ottimizzazione dei contenuti, ecc.
Tra gli esempi di obiettivi misurabili di coinvolgimento degli utenti figurano l'aumento del coinvolgimento degli utenti, la riduzione degli abbandoni dei moduli e del tasso di uscita dalle pagine chiave.
Perché? Perché il primo influisce sul traffico e il secondo sulle conversioni, e non serve a nulla cercare di migliorare l'uno senza l'altro.
Essere consapevoli dei vostri punti di forza, delle vostre debolezze e dei vostri limiti
Ogni migrazione di un sito web è unica e deve essere trattata con molta riflessione e attenzione. Definire obiettivi realistici richiede una buona conoscenza dei punti di forza e delle debolezze del vostro sito, oltre a una comprensione approfondita del panorama competitivo. Sarebbe irrealistico aspettarsi che il livello di traffico organico aumenti in seguito a una migrazione del sito se siete in concorrenza con marchi più grandi e più affermati in un settore verticale molto competitivo.
Non tenere conto dei punti di forza e delle debolezze della concorrenza online può facilmente portare a fissare obiettivi irrealistici. La crescita nelle nicchie sature può essere difficile, e la decisione di procedere a un restyling web deve pesare i pro e i contro.
Una cosa da tenere a mente è che la crescita è molto probabilmente l'obiettivo principale di tutti i vostri concorrenti. Assicuratevi di essere realistici sulla vostra vera posizione sul mercato. Siete davvero in grado di sfidare i vostri concorrenti? Se non è così, è poco probabile che l'investimento in un nuovo sito sia molto redditizio.
Non lasciate che i vincoli tecnici frenino la vostra crescita online. Il nostro strumento è la chiave per una transizione fluida e un'ottimizzazione continua della vostra presenza digitale.
Trovare il giusto equilibrio tra UX e posizionamento
Per la maggior parte dei siti web, è essenziale cercare di trovare il giusto equilibrio tra UX e SEO. Un'attenzione eccessiva alla UX può comportare un calo delle posizioni e del traffico, mentre concentrarsi esclusivamente sulla strategia SEO può facilmente ostacolare il coinvolgimento degli utenti. Attenzione a non generare il malcontento degli utenti durante la migrazione del vostro sito, come spiegato in questo articolo.
I progetti di restyling e migrazione di un sito condotti dai team UX vedono spesso il loro livello di traffico organico soffrire dopo la messa online del nuovo sito. D'altra parte, i restyling di siti condotti da team SEO vedono spesso diminuire il loro tasso di conversione. In entrambi i casi, i ricavi diminuiscono e il risultato della migrazione del sito è negativo.
È essenziale trovare il giusto equilibrio tra posizionamento organico e posizionamento a pagamento per non rischiare di perdere i dati sui vostri prodotti, le vostre posizioni faticosamente conquistate o il vostro archivio clienti per la vostra strategia di marketing.
Per realizzare una buona riconciliazione tra UX e SEO, si consiglia di praticare il cloaking dei link. L'utilità di offuscare i link non è nascondere contenuti ai motori, ma semplicemente rendere il sito più accessibile ai robot senza invadere la parte grafica o visiva del sito per gli utenti.
Trasformate il vostro sito oggi stesso e approfittate di una migliore esperienza utente e di una maggiore visibilità.
Valutare la nuova strategia dei contenuti
Quando non sono ben pensate, le strategie dei contenuti possono condannare la migrazione del design di un sito al fallimento del progetto di migrazione. La decisione di spostare, eliminare o consolidare una parte importante del contenuto di una pagina di un sito senza pensare alle conseguenze sulla UX e sul posizionamento è un errore classico. Prima di modificare qualcosa sul vostro sito, è saggio conservare un backup di tutti i vostri dati. La tecnica più sicura è salvarlo nel cloud.
Una nuova strategia dei contenuti può influenzare in modo significativo l'architettura dell'informazione, la struttura delle pagine e le URL interne di un sito. Può quindi avere un impatto importante sui diversi percorsi degli utenti, ma anche sul modo in cui i motori di ricerca esplorano le pagine del sito.
Per evitare brutte sorprese in seguito, le strategie dei contenuti devono essere discusse e valutate in una fase molto precoce e prima di passare alla produzione. Elaborare un capitolato preciso è essenziale per il restyling del vostro sito e la vostra nuova strategia dei contenuti. Scoprite come creare il vostro in modo efficace nel nostro articolo dedicato "Redigere il capitolato del restyling di un sito web". I team SEO e UX devono esaminare i vantaggi e gli svantaggi della strategia dei contenuti proposta, segnalare ogni potenziale problema e formulare raccomandazioni se necessario. Prevedere la perdita di traffico o individuare i difetti dell'esperienza utente in questa fase precoce sarà molto più vantaggioso che affrontare questi potenziali problemi dopo la messa in servizio del nuovo sito.
Testare il nuovo design e le nuove funzionalità con utenti reali
Esistono numerosi modi per assicurarsi che la nuova versione, l'esperienza utente, la navigazione del sito o altre caratteristiche essenziali siano corrette. Prima di tutto, i test utente devono essere effettuati da utenti che corrispondono alla demografia del pubblico reale del sito web.
Le grandi organizzazioni devono investire tempo nei test con utenti reali, mentre le più piccole possono cavarsela con test utente online a distanza, molto convenienti. È essenziale individuare i problemi di usabilità nel percorso dell'utente durante la fase di progettazione, in modo che ogni problema possa essere affrontato e risolto prima della messa in servizio del nuovo sito.
Assicurarsi che il nuovo sito sia ben ottimizzato
Il lancio di un nuovo sito web mal ottimizzato comporterà certamente una perdita di traffico. Una cattiva ottimizzazione si riduce spesso a errori molto semplici. La pressione del tempo è una ragione molto frequente per cui l'ottimizzazione di un sito viene trascurata. Una scadenza è passata e dovete mettere il sito online. Ma mettere online un sito senza la migliore ottimizzazione possibile è un errore.
La mancanza di competenza è un'altra ragione frequente di fallimento della migrazione del design di un sito. La documentazione di Google su questo argomento è insufficiente e non può rispondere alle esigenze e alle caratteristiche proprie di ogni sito web.
Le migrazioni di siti web complesse possono essere molto difficili a causa del numero di segnali di ranking che cambiano da un giorno all'altro. Uno specialista esperto nella migrazione dei dati dei siti deve essere in grado di proporre un processo di migrazione su misura, ma deve anche assicurarsi che ogni potenziale problema venga individuato il prima possibile.
Prevedere come gli utenti o i motori di ricerca come Google reagiranno alla migrazione e al restyling di un sito può essere difficile. Un'esperienza pertinente in materia può rivelarsi preziosa, in modo che, se le cose non vanno come previsto, un piano di recupero ben pensato possa essere messo in atto rapidamente.
Potete migrare voi stessi il design del vostro sito se avete qualche conoscenza di sviluppo, di CMS, di codice sorgente o semplicemente di WordPress se la vostra piattaforma è su WordPress. Tuttavia, per questo tipo di lavoro è consigliabile rivolgersi a un'agenzia di marketing esperta nel settore. Potreste avere bisogno di aggiungere un blog, un negozio o altro, e solo un team di professionisti potrà aiutarvi nella loro progettazione. Se il vostro budget è limitato, potete sempre ricorrere all'aiuto di freelance che lavorano in Francia, a condizione di fare qualche confronto. Alcuni offrono servizi di qualità e possono portare a termine questi progetti di migrazione senza difficoltà. Altri possono essere persone interessate che pensano solo ai soldi senza avere necessariamente conoscenze di sviluppo, di CMS, di creazione, di sistemi, di integrazione, ecc., e vogliono puntare sulla loro "competenza" per accaparrarsi i clienti.
